國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)概述(已修改)
2025-06-28 02:00 本頁面
【正文】 國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)概述作者：日期：題目：國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)服裝是人類社會(huì)生活中的一個(gè)永恒的主題，是一個(gè)民族的文化象征，也是人民思想意識(shí)和精神風(fēng)貌的體現(xiàn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝已形成了一個(gè)大的行業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的地位和作用不斷提高，服裝品牌對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為起著極其重要的作用。一． 什么是品牌？ 人人都在談品牌，企業(yè)最大的愿望就是把自己的品牌做出來，并且做好，國(guó)家在政策上給予了很多支持，媒體也在不遺余力地傳播各種品牌理念。但是，很多人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)依然不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊，隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然就無法令滿足。 1．品牌是什么？品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱,指品牌中可以用語言稱謂的部分，又稱“品名”；品牌標(biāo)志，又稱“品標(biāo)”，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分。正確認(rèn)識(shí)和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正確開展品牌經(jīng)營(yíng)，建立強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。提及品牌，最為相關(guān)的名詞是產(chǎn)品。品牌與產(chǎn)品或產(chǎn)品與品牌有諸多聯(lián)系，但畢竟兩者不能等同——沒有好產(chǎn)品，品牌就缺乏應(yīng)有的堅(jiān)實(shí)根基；但是，有了好產(chǎn)品，卻不一定能成為好品牌。2．品牌的內(nèi)涵 現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始重視品牌，但品牌這個(gè)經(jīng)常被企業(yè)掛在嘴邊的詞，事實(shí)上并沒有幾個(gè)人真正理解它的內(nèi)涵。而品牌中的很多原則可以幫助企業(yè)成功地創(chuàng)建品牌，它們是品牌力量的源泉。關(guān)于品牌的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)，早在30多年前，世界著名的品牌策略大師大衛(wèi)奧格威曾對(duì)其作過深刻的描述：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。”嚴(yán)格說來，廣泛意義上的品牌包括四個(gè)層面的內(nèi)涵：①品牌是一種商標(biāo)。這是從其法律意義上說的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的法律內(nèi)涵，是它的商標(biāo)注冊(cè)情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況。商標(biāo)是一個(gè)比較正規(guī)的用語，是在法律范圍內(nèi)的調(diào)整規(guī)范。②品牌是一種牌子，是金字招牌。這是從其經(jīng)濟(jì)的或市場(chǎng)的意義上說的。這個(gè)時(shí)候，人們所注意的是這個(gè)牌子所代表的商品，這個(gè)商品的品質(zhì)、性能、滿足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市場(chǎng)定位、文化內(nèi)涵、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度等等。換言之，這時(shí)品牌所表征的是商品的市場(chǎng)含義。③品牌是一種口碑。一種品位，一種格調(diào)。這是從其文化或心理的意義上說的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽(yù)和給人的好感等等。④品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是其中的一個(gè)方面。品牌的定位也不是廣告宣傳產(chǎn)品本身，關(guān)鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的理念。在大衛(wèi)183
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