國內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢概述-wenkub
2023-07-01 02:00:52 本頁面
【正文】 牌的檔次、名聲、美譽(yù)和給人的好感等等。這個時候，人們所注意的是這個牌子所代表的商品，這個商品的品質(zhì)、性能、滿足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市場定位、文化內(nèi)涵、消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度等等。這是從其法律意義上說的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的法律內(nèi)涵，是它的商標(biāo)注冊情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況。關(guān)于品牌的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)，早在30多年前，世界著名的品牌策略大師大衛(wèi)提及品牌，最為相關(guān)的名詞是產(chǎn)品。但是，很多人對品牌的認(rèn)識依然不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊，隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然就無法令滿足。國內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢概述作者：日期：題目：國內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢服裝是人類社會生活中的一個永恒的主題，是一個民族的文化象征，也是人民思想意識和精神風(fēng)貌的體現(xiàn)。 1．品牌是什么？品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌與產(chǎn)品或產(chǎn)品與品牌有諸多聯(lián)系，但畢竟兩者不能等同——沒有好產(chǎn)品，品牌就缺乏應(yīng)有的堅(jiān)實(shí)根基；但是，有了好產(chǎn)品，卻不一定能成為好品牌。奧格威曾對其作過深刻的描述：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。商標(biāo)是一個比較正規(guī)的用語，是在法律范圍內(nèi)的調(diào)整規(guī)范。換言之，這時品牌所表征的是商品的市場含義。④品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。奧格威的另一本品牌經(jīng)營名著《品牌領(lǐng)導(dǎo)》一書中，奧格威認(rèn)為，品牌內(nèi)涵一般可從4個方面加以精煉地概括。品牌精髓必須具有這兩個特征：與消費(fèi)者共鳴和推動企業(yè)的價值取向?它是品牌所專有的，能持續(xù)不斷地造成本品牌和競爭品牌的差異化；它必須不斷向企業(yè)員工和合作者進(jìn)行灌輸和激勵。這一點(diǎn)正如美國著名品牌策略專家萊瑞無形就是靈魂，就像“道生一，一生二，二生三，三生萬物。而湯米銷往歐洲、日本的標(biāo)價是80美元，標(biāo)簽還是讓大維公司打好包裝裝好的?！捌放啤睂?shí)際上等于一個國家、一個地區(qū)，一個企業(yè)通向市場的“名片”，對于今天、明天和未來的企業(yè)而言，品牌是姓氏、是旗幟、是破冰船、是護(hù)航艦、是風(fēng)帆、是市場、是江山。品牌代表著產(chǎn)品的獨(dú)特性質(zhì)，體現(xiàn)與競爭企業(yè)品牌的顯著區(qū)別。品牌設(shè)計(jì)不僅應(yīng)寓意美好，印象深刻，耐人尋味，情趣健康，還應(yīng)做到名符其實(shí)，符合消費(fèi)者的心理需求，易于消費(fèi)者理解其象征意義。如品牌不能使用與國家和國際組織的名稱、國旗、勛章等相同或類似的文字、圖案；不能使用在政治上有不良影響的文字和圖案，這樣才能被銷售地區(qū)所接受。明白這一點(diǎn)，你就知道怎么去把握，去定位。雖然消費(fèi)者是這個大群體，但是要教育的群體絕對有區(qū)別。這樣的話，你的品牌跟著人群增長會變得愈來愈大，在25年里，目標(biāo)消費(fèi)人群擴(kuò)大到25倍，同時，你也等于把所有的消費(fèi)者教影響了
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1