北京溫哥華森林視覺表現(xiàn)上(已修改)
2025-06-24 19:03 本頁面
【正文】 溫哥華森林 包裝推廣策劃案 房地產(chǎn)資料大全 第一章 問題在哪里？ —— 前階段推廣總結(jié) 房地產(chǎn)資料大全 以前的推廣得到什么，缺失什么 推廣核心： 原生森林中的別墅 成功之處： 1. 銷售狀況尚佳。 2. 知名度較高。 問題點(diǎn)： 1. 項(xiàng)目形象不明確，未能形成鮮明的個(gè)性。 2. 整體風(fēng)格欠缺檔次，難顯尊貴感。 那么，為什么會(huì)在成功的同時(shí)，會(huì)出現(xiàn)這些問題呢？ 房地產(chǎn)資料大全 我們要賣的不是森林，是生活 前期的推廣抓住了最具有唯一性的核心賣點(diǎn) —— 原生森林里的別墅，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的獨(dú)特性。因而吸引了關(guān)注及購買行為。 但在對核心賣點(diǎn)的表現(xiàn)流于表面、過于單一，僅僅是陳述事實(shí)，以數(shù)據(jù)及理論依據(jù)體現(xiàn)原生森林為居住者帶來健康的生態(tài)居住環(huán)境，未能將森林這一賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化升華為給居住者帶來的最終利益，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者內(nèi)心的溝通。因而沒有形成項(xiàng)目鮮明的個(gè)性與形象，造成檔次感欠缺的問題，無法吸引更廣范圍的對位人群購買。 我們賣的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品所帶來的生活形態(tài)。 那么，我們該如何從更深層次提煉項(xiàng)目核心賣點(diǎn)，并將它轉(zhuǎn)換升華，從而達(dá)到提升項(xiàng)目形象的目的呢？ 房地產(chǎn)資料大全 第二章 尋求解決之道 —— 產(chǎn)品及人群分析
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1