北京溫哥華森林視覺表現上(已修改)
2025-06-24 19:03 本頁面
【正文】 溫哥華森林 包裝推廣策劃案 房地產資料大全 第一章 問題在哪里？ —— 前階段推廣總結 房地產資料大全 以前的推廣得到什么，缺失什么 推廣核心： 原生森林中的別墅 成功之處： 1. 銷售狀況尚佳。 2. 知名度較高。 問題點： 1. 項目形象不明確，未能形成鮮明的個性。 2. 整體風格欠缺檔次，難顯尊貴感。 那么，為什么會在成功的同時，會出現這些問題呢？ 房地產資料大全 我們要賣的不是森林，是生活 前期的推廣抓住了最具有唯一性的核心賣點 —— 原生森林里的別墅，強調了產品的獨特性。因而吸引了關注及購買行為。 但在對核心賣點的表現流于表面、過于單一，僅僅是陳述事實，以數據及理論依據體現原生森林為居住者帶來健康的生態(tài)居住環(huán)境，未能將森林這一賣點轉化升華為給居住者帶來的最終利益，實現與消費者內心的溝通。因而沒有形成項目鮮明的個性與形象，造成檔次感欠缺的問題，無法吸引更廣范圍的對位人群購買。 我們賣的不是產品，而是產品所帶來的生活形態(tài)。 那么，我們該如何從更深層次提煉項目核心賣點，并將它轉換升華，從而達到提升項目形象的目的呢？ 房地產資料大全 第二章 尋求解決之道 —— 產品及人群分析
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