“迪奈爾”女裝品牌整體推廣方案(已修改)
2025-06-17 20:50 本頁面
【正文】 “迪奈爾”品牌整體推廣方案前 言：經(jīng)與“迪奈爾”高層多次溝通，就“迪奈爾”品牌塑造及市場推廣運(yùn)動達(dá)成如下共識：“迪奈爾”的品牌塑造，必須通過策略性的開發(fā)與設(shè)計，塑造成具有典型意大利風(fēng)格的女裝品牌，從而以國際品牌的時尚形象，區(qū)別已泛濫的國產(chǎn)女裝品牌脫穎而出，并獲致大眾的認(rèn)可。“迪奈爾”的品牌推廣應(yīng)著眼于企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的全局，不僅僅追求于品牌本身的建設(shè)，更應(yīng)注重與企業(yè)營銷、市場的緊密契合，通過品牌的推廣運(yùn)動，建立更具競爭力的一流市場品牌。從企業(yè)的發(fā)展來講，無論是“迪奈爾”的品牌塑造，還是營銷推廣，都必須從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來考慮，形成一套可規(guī)范和運(yùn)作的持續(xù)發(fā)展策略，確保企業(yè)的每一次品牌（或營銷）推動都是一種企業(yè)資產(chǎn)的有效積累，實現(xiàn)企業(yè)共有價值的提升。二、“迪奈爾”目前發(fā)展?fàn)顩r企業(yè)剛剛起步，無論企業(yè)資金實力還是市場營銷，都相當(dāng)脆弱，無力以大規(guī)模的投入來實現(xiàn)企業(yè)大發(fā)展和品牌價值的提升?！暗夏螤枴蹦壳斑€只是一種品牌概念，尚未從視覺、理念、行為、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等方面建立起品牌系統(tǒng)，故品牌價值極低，對市場尚無號召力。企業(yè)高層中絕大部分領(lǐng)導(dǎo)都屬于技術(shù)性的專才，缺乏市場營銷、企業(yè)管理、品牌維護(hù)與推廣等方面的操作經(jīng)驗。企業(yè)決策層品牌意識強(qiáng)，要求起點(diǎn)高，注重品牌與營銷的發(fā)展、合作密契。有政府優(yōu)勢、人才優(yōu)勢以及同類成功品牌經(jīng)驗可借用和借鑒?！暗夏螤枴闭幱谄放扑茉祀A段，可塑性強(qiáng)，可以參照國內(nèi)成功女裝品牌操作經(jīng)驗，并比照國際女裝品牌的運(yùn)作模式及品牌風(fēng)格，創(chuàng)建符合國內(nèi)市場實際需要的意大利品牌，高效率地實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。綜上所述，“迪奈爾”品牌塑造及推廣工
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