live服裝店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)(已修改)
2025-06-10 22:04 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)企業(yè)名稱(chēng) LIVE服裝店 創(chuàng)業(yè)者姓名 馮春智 11工商管理2班 2011024743139 日 期 2014年6月1日 目錄一、執(zhí)行概要.......................................1二、市場(chǎng)分析.......................................4服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)將來(lái)的展望.......................4市場(chǎng)的分析..............................................5市場(chǎng)容量................................................7行業(yè)預(yù)測(cè)................................................8市場(chǎng)目標(biāo)................................................8機(jī)遇....................................................9三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).......................................9營(yíng)銷(xiāo)策略................................................9營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用...............................................11促銷(xiāo)手段...............................................11網(wǎng)店促銷(xiāo)...............................................12四、店鋪裝潢及產(chǎn)品陳列............................13五、財(cái)務(wù)分析......................................14六、風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)......................................18七、風(fēng)險(xiǎn)控制......................................19一、執(zhí)行概要企業(yè)描述店名：LIFELIFE既是服裝店名稱(chēng)也是我經(jīng)營(yíng)服飾的品牌。LIFE主要經(jīng)營(yíng)年輕人的衣服和飾品，比較有個(gè)性，并且價(jià)格比較實(shí)惠，適合大多數(shù)年輕的消費(fèi)者。核心思想：愛(ài)情、浪漫、 時(shí)尚選址：商業(yè)中心、鬧市繁華地區(qū)。人口密度高。在商業(yè)街、居民區(qū)附近開(kāi)店，人流量大，各年齡層和社會(huì)階層的人都有，對(duì)于服裝服飾款式或類(lèi)型的選擇比較容易?？土髁看?。涉及地理位置和交通條件等因素。交通便利。一般來(lái)說(shuō)，交通便利的話，客流量自然增大。人流聚集或聚會(huì)較多。百貨商場(chǎng)、服裝商場(chǎng)附近的服裝服飾客流量較多，因?yàn)榭腿嗽诠渫晟虉?chǎng)后會(huì)順帶到附近的店轉(zhuǎn)一圈。產(chǎn)業(yè)分析 衣、食、住、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。作為衣食住行之首，人類(lèi)對(duì)錦衣美服的追求似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有止境。不管是遍布大街小巷、星羅棋布的個(gè)性服裝店，還是各大商場(chǎng)的高檔品牌服裝，從幾十元的低檔地?cái)傌浀礁哌_(dá)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元的進(jìn)口服裝，尤其是女式服裝只要符合潮流和消費(fèi)者的口味，都有人愿意掏錢(qián)捧場(chǎng)。人可以吃好吃壞，有的還可以自己家的，但人不能不穿衣服，所以在這方面上是肯定有需求的；隨著人們生活水平的提高，人們的審美情趣，都隨之而變，不僅講穿，還講究怎么穿，穿什么樣的，穿的是否如意；所以穿，有著很大的市場(chǎng)，每人都必須的；冷靜一下，市場(chǎng)之大，競(jìng)爭(zhēng)者，也比比皆是；猶如一塊奶烙上，已有了無(wú)數(shù)的螞蟻，都在啃著這塊蛋糕。究竟怎樣，自己能不能成為這塊蛋糕主要占領(lǐng)者，要看我們選擇什么樣的市場(chǎng)定位，及生存方式；讓消費(fèi)者欣賞自己的產(chǎn)品，是最重要的；這就是我們即將面對(duì)的最重要的根本。 服裝行業(yè)雖然應(yīng)經(jīng)有眾多的競(jìng)爭(zhēng)者，但是很多年輕的消費(fèi)者都沒(méi)有自己最喜歡的品牌，這是因?yàn)楸姸嗟姆b店都沒(méi)有自己的特色，經(jīng)營(yíng)的服飾總類(lèi)太多太雜，沒(méi)有很固定的目標(biāo)客戶(hù)群，所以現(xiàn)在服裝行業(yè)還是可以進(jìn)入，并且用特色經(jīng)營(yíng)獲得大量的消費(fèi)者。市場(chǎng)分析 現(xiàn)在年輕人花在衣服上的消費(fèi)還是挺多的，并且大多的群體都有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，現(xiàn)在經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物的人已經(jīng)不只是年輕人，連中老年人也都有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，這就為我們擴(kuò)展了市場(chǎng)，而網(wǎng)購(gòu)擔(dān)心的是尺寸和衣服的質(zhì)量不行，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的網(wǎng)店里的衣服照片都跟實(shí)物有區(qū)別，這就是我們的機(jī)遇，因?yàn)槲覀冇袑?shí)體店，這可以讓消費(fèi)者放心，并且把線下的消費(fèi)者帶到線上去，從而減少運(yùn)營(yíng)陳本。 群體目標(biāo)：國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類(lèi)基本為：1830 歲，3045 歲，4565 歲，65 歲以上。1830 歲：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，其中女性消費(fèi)的頻率高于男性。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚、追求流行、個(gè)性、敢于嘗試新事物。3045 歲：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體。該群體是消費(fèi)群體中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，購(gòu)買(mǎi)欲望同樣較強(qiáng)。但該群體大多數(shù)的人生觀和價(jià)值已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚都有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低。4565和65 歲以上就不用考慮了從上面數(shù)據(jù)可知，1845這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)力相對(duì)較高。他們對(duì)于服裝的追求較為強(qiáng)烈，但對(duì)服裝的檔次不會(huì)過(guò)分要求。我們服裝服飾店的目標(biāo)對(duì)象主要定在2035 歲之間。前者是所謂的單身貴族，后者被稱(chēng)為雙薪族。這一目標(biāo)群體月收入約在1500 元以上，無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)或?qū)儆谛】瞪罴彝?，他們多注重服裝服飾
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