康師傅拌面行銷推廣ppt方案(已修改)
2025-06-09 01:09 本頁面
【正文】 核決； 審核： 制定；天津頂益青島企劃部 天津頂益青島行銷 20XX夏季推廣說明 目 錄 一：拌面 2022推廣回顧 ◇市場分析 ◇競爭分析 ◇銷售分析 ◇區(qū)域分析 ◇通路分析 ◇口味分析 ◇策略方向 二：拌面 2022推廣規(guī)劃 ◇行銷目標(biāo) ◇產(chǎn)品策略 ◇價(jià)格策略 ◇區(qū)域策略 ◇通路策略 ◇消費(fèi)者推廣 ◇媒體支持 ◇目標(biāo)分配 ◇產(chǎn)品損益 拌面 2022年推廣回顧 2022市場總量 /年 平價(jià)面： % 干脆面： 8% 中高價(jià)袋： % 容器面： % 02年容器面占整體方便面市場的 %，月均銷量達(dá)到 75萬箱，其中康桶 /珍碗 /面霸 /來一桶四支主力產(chǎn)品占比達(dá)到 89%； 拌面從 02年 4月份上市后累計(jì)全年占整體容器面市場 1%的份額； 一、市場分析 —02年 康桶30%珍碗29%新面族0%面霸13%巧玲瓏1%來一桶17%其他4%巧面館3%華龍彈面1%杯面1%康拌面1%市場分析 —03年 13月 2022年 13月市場總量月均 /月 平價(jià)面： % 干脆面： % 中高價(jià)袋： % 容器面： % 03年 13月容器面占整體方便面市場的 %，月均銷量達(dá)到 79萬箱； 拌面由于推廣力度的減弱，占整體容器面已經(jīng)下降到 %的市場占比 康桶24%康拌面%康杯面1%巧面館桶5%超好桶4%超福桶3%珍碗25%面霸碗10%金麥郎碗3%金麥郎桶7%來一桶12%其他6%二、競爭分析 價(jià)格（元） 克重 115克 110克 120克 ● 新面族 ● 炒面大王 ● 干拌面 ● UFO 廠商 品牌 口味克重（克）價(jià)格（元 / 盒）百克單價(jià)U F O鐵板牛肉 黑胡椒牛肉魚香肉絲 四川火鍋蝦仁炒面 咖喱牛肉上海冷面 辣風(fēng)暴XO 醬海鮮115 炒面大王蔥油肉絲 糖醋排骨八寶肉醬 紅油辣肉120 3 新面族鐵板牛肉 干燒海鮮青椒肉絲117 康師傅干拌面紅燒牛肉 干燒海
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1