茶葉營銷策劃方案-報告(已修改)
2024-11-19 16:33 本頁面
【正文】 茶葉營銷策劃方案 報告 茶葉營銷策劃方案 名稱：云霧仙茗 廣告語：核心廣告語： ，茶更濃。 ，品味人生真諦。 目標人群：針對喜歡喝茶的中老年層，市場需求量較大。 前言 茶葉消費是一種傳統(tǒng)消費，也是一種成熟消費。過去主要集中在茶葉的沖泡、品賞，現(xiàn)卻表現(xiàn)為多元立體的發(fā)展趨勢。中國的茶消費市場規(guī)模較前 10 年整整擴大了 10 倍，每年的市場總量現(xiàn)以高達 6000 億人民幣?，F(xiàn)在，中國已經(jīng)進入了全民喝茶時代，尤其是年輕茶客對茶品位的需求，直接刺激了茶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，從而促進中國茶葉市場在未來 5 年內必然進入新一輪的跳躍式發(fā)展。 茶葉功效一、茶葉的基本成份與功效 兒茶素類 :也叫茶單寧 ,是特有成份，苦澀味。具抗氧化、抗突然異變、抗腫瘤、降低血液中膽固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血壓上升、抑制血 小板凝集、抗菌、抗產(chǎn)物過敏等功效。 咖啡因 :苦味，構成茶湯味道的重要成份。使長途開車的人保持頭腦清醒及較有耐力。 礦物質 :茶中含 11 種礦物質。幫助體液維持堿性，保持健康。防止高血壓，防蛀牙，抗氧化及防止老化，增強免疫力。 余姚大嵐鎮(zhèn)有著悠久的茶文化歷史：大嵐茶葉始于漢，盛于唐。晉《神異記》有漢丹丘子示山中有大茗，唐陸羽《茶經(jīng)》記瀑布仙茗，大嵐即為主產(chǎn)地。大嵐上有九曲分水諸嶺，下有丹山赤水洞天，云霧繚繞其間，香灰土遍布其野，最宜植茶；又因盛產(chǎn)名蘭，故稱大蘭，其茶有蘭馥其香，黃梨洲《四明山志》有述。 營銷策略 4Ps ? 產(chǎn)品：“云霧仙茗”屬于高山云霧茶系。高山云霧茶系是我國十大名茶之一，始產(chǎn)于漢代，已有一千多年的栽種歷史，宋代列為“貢茶”。 ? 高山云霧茶以“味醇、色秀、香馨、湯清”而久負盛名。暢銷國內外。仔細品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。 ? 風味獨特的云霧茶，由于受高山?jīng)鏊囔F的氣候及日光直射時間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類和維生素較多等特點，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有 防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。 ? 贊美高山云霧茶云：“高山云霧茶，味濃性潑辣，若得長時飲，延年益壽法”。 ? 渠道：本茶葉來自被稱為“高山云霧茶之鄉(xiāng)”的余姚大嵐鎮(zhèn)。大嵐鎮(zhèn)位于浙江省余姚市南部，地處四明山腹地，區(qū)域面積 平方公里，平均海拔 600 米。當?shù)厣綆n起伏，云霧繚繞，氣候溫和，土壤肥沃，是天然的植茶之地、傳統(tǒng)高山云霧茶產(chǎn)區(qū)，至今已有五百多年歷史。大嵐鎮(zhèn)屬季風型亞熱帶山地氣候，年平均氣溫 ℃， 10℃以上積溫 4418℃，全年無霜期 228 天，年平均降水量 毫米，土壤 PH 值 左 右、以黃壤為主，土層深厚肥沃，厚度在 1 米以上，有機質含量豐富，達 ％～ ％。 ? 采用大嵐山中的云霧茶茗精制而成的綠色珍品，其
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