分銷渠道第十三組可口可樂分銷渠道分析(已修改)
2025-06-07 03:46 本頁面
【正文】 可口可樂 分銷渠道分析 可口可樂的誕生 ? “舔嘴的一瞬間” ——可口可樂的出世 1886年，一個叫約翰 潘伯頓（ Dr. John ）的藥劑師，有一天在家里把碳酸水、糖還有其他原料混合在一起，在潘伯頓“舔嘴的一瞬間”，最原始的可口可樂就誕生了。 ? “飄逸的感覺” —— 可口可樂的商標(biāo)設(shè)計 整個設(shè)計將色彩、線條和文字三者巧妙 地結(jié)合在一起，就像一條長長地絲帶，在風(fēng)中 表演著優(yōu)美的舞姿，讓人有種“飄逸”的感覺。 可口可樂的市場策略 ? 開發(fā)新產(chǎn)品搶占市場 低卡可口可樂 ——男女皆宜 健怡可口可樂 ——成功的冒險 雪碧嗆涼汽水 ——年輕人的最愛 ? 角色營銷 ——酷兒風(fēng)暴 角色營銷：建立在關(guān)系營銷的新概念基礎(chǔ)上， 運用新的營銷媒體、組織，以滿足角色需求和創(chuàng)造 新的角色市場為中心的一種營銷理論。 “酷兒”是可口可樂公司開發(fā)研制中最具有角色 營銷特點的產(chǎn)品，它用扮相可愛的“ Qoo酷兒”角色 來拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離。 可口可樂公司策略 成功的經(jīng)營理念 ——從 3A到 3P再到 4P 買得到（ Availability） 無處不在（ Pervasiveness) 3A 買得起（ Affordability） 3P 物有所值（ Price） 樂意買（ Acceptability） 首選產(chǎn)品（ Preference） 大紅廣告 (Paint it in red)
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