分銷(xiāo)渠道第十三組可口可樂(lè)分銷(xiāo)渠道分析(已修改)
2025-06-07 03:46 本頁(yè)面
【正文】 可口可樂(lè) 分銷(xiāo)渠道分析 可口可樂(lè)的誕生 ? “舔嘴的一瞬間” ——可口可樂(lè)的出世 1886年，一個(gè)叫約翰 潘伯頓（ Dr. John ）的藥劑師，有一天在家里把碳酸水、糖還有其他原料混合在一起，在潘伯頓“舔嘴的一瞬間”，最原始的可口可樂(lè)就誕生了。 ? “飄逸的感覺(jué)” —— 可口可樂(lè)的商標(biāo)設(shè)計(jì) 整個(gè)設(shè)計(jì)將色彩、線(xiàn)條和文字三者巧妙 地結(jié)合在一起，就像一條長(zhǎng)長(zhǎng)地絲帶，在風(fēng)中 表演著優(yōu)美的舞姿，讓人有種“飄逸”的感覺(jué)。 可口可樂(lè)的市場(chǎng)策略 ? 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品搶占市場(chǎng) 低卡可口可樂(lè) ——男女皆宜 健怡可口可樂(lè) ——成功的冒險(xiǎn) 雪碧嗆涼汽水 ——年輕人的最?lèi)?ài) ? 角色營(yíng)銷(xiāo) ——酷兒風(fēng)暴 角色營(yíng)銷(xiāo)：建立在關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的新概念基礎(chǔ)上， 運(yùn)用新的營(yíng)銷(xiāo)媒體、組織，以滿(mǎn)足角色需求和創(chuàng)造 新的角色市場(chǎng)為中心的一種營(yíng)銷(xiāo)理論。 “酷兒”是可口可樂(lè)公司開(kāi)發(fā)研制中最具有角色 營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的產(chǎn)品，它用扮相可愛(ài)的“ Qoo酷兒”角色 來(lái)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。 可口可樂(lè)公司策略 成功的經(jīng)營(yíng)理念 ——從 3A到 3P再到 4P 買(mǎi)得到（ Availability） 無(wú)處不在（ Pervasiveness) 3A 買(mǎi)得起（ Affordability） 3P 物有所值（ Price） 樂(lè)意買(mǎi)（ Acceptability） 首選產(chǎn)品（ Preference） 大紅廣告 (Paint it in red)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1