營銷策劃書化妝品營銷策劃方案化妝品新品上市推廣方案(已修改)
2025-06-06 22:11 本頁面
【正文】 漢馬傳播 版權(quán)所有 歐華藥妝產(chǎn)品 推廣策略思考 漢馬傳播 版權(quán)所有 一、推廣目的： □ 策劃、制定歐華藥妝產(chǎn)品上市從推廣期到成熟期的整體促銷計劃。 □ 提高新產(chǎn)品知名度，使終端陳列、展示更加生動化，活化售點(diǎn)的氣氛。 □ 提高現(xiàn)場售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。 □ 使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生嘗試的欲望，并逐步培育成品牌忠誠者。 □ 讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時間內(nèi)認(rèn)知產(chǎn)品的功能、效果，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知?dú)W華美容品牌，以化妝品終端為陣地，實施產(chǎn)品 +歐華美容服務(wù)雙向的銷售拉動，創(chuàng)造效益。 漢馬傳播 版權(quán)所有 二、市場挑戰(zhàn)： 1 2 3 藥妝產(chǎn)品需在醫(yī)生指導(dǎo)下使用，無形中增加產(chǎn)品大范圍推廣難度。 消費(fèi)者對藥妝產(chǎn)品的功效和品牌知名度都知之甚少，產(chǎn)品和品牌知名度宣傳有待深化。 高檔商場內(nèi)各種化妝品匯集，如何在眾多產(chǎn)品中突出我們的產(chǎn)品和品牌形象。 漢馬傳播 版權(quán)所有 三、市場機(jī)會： 1 2 3 歐華美容機(jī)構(gòu)地址就在大型商場內(nèi)，為消費(fèi)者實地體驗我們產(chǎn)品的效果提供了良好的保障。 市場上的藥妝產(chǎn)品在大型商場賣場內(nèi)進(jìn)行銷售的較少，這為我們的產(chǎn)品率先切入市場提供先機(jī)。 高端女性消費(fèi)群體對美麗的需求日益旺盛，她們注重生活品質(zhì)，愿意在健康美容方面進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)，注重消費(fèi)體驗和產(chǎn)品效果。 4 我們的產(chǎn)品都出自國際一流高端化妝品品牌之手，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)為推廣工作加足籌碼，贏得目標(biāo)消費(fèi)群體足夠的信賴度。 漢馬傳播 版權(quán)所有 □ 重點(diǎn)目
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