營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)化妝品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案化妝品新品上市推廣方案-文庫(kù)吧
2025-05-10 22:11 本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)消費(fèi)群： “ 30 — 40 歲的中年女性 ” 尤其是出現(xiàn)膚質(zhì)衰老等問(wèn)題的女性 □ 輔助目標(biāo)消費(fèi)群： “ 22 — 30歲的青年女性 ” □ 目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)： 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，相對(duì)購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng)；消費(fèi)心理成熟，較理智，日常開(kāi)支具計(jì)劃性。 比較注重自己的形象，細(xì)心呵護(hù)肌膚，關(guān)注自身健康和美麗；希望能留住美好的容顏，年輕常駐；容易接受新事物，并愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)。 電視、報(bào)紙及專(zhuān)業(yè)雜志等媒體的忠實(shí)讀者；緊貼潮流，容易信任和依賴品牌。 四、目標(biāo)消費(fèi)群定位 ： 漢馬傳播 版權(quán)所有 ?出現(xiàn)生理和肌膚健康等方面的問(wèn)題，經(jīng)常做 SPA美容等護(hù)理 ?周?chē)贻p靚麗女伴常常勾起她們當(dāng)年美好回憶 ?丈夫工作繁忙，漸漸不復(fù)當(dāng)年熱戀時(shí)的激情和浪漫 ?青春易逝，容顏不復(fù)當(dāng)年美麗 ?物質(zhì)生活得到極大滿足，追求更高品質(zhì)的生活享受 重度目標(biāo) 消費(fèi)群體 心理剖析 漢馬傳播 版權(quán)所有 □ 借助 國(guó)際化妝品品牌的品牌號(hào)召力 和 歐華美容在全國(guó)各大高檔商場(chǎng)的地利優(yōu)勢(shì) ，搶占高端商場(chǎng)終端絕佳位置、給予消費(fèi)者的終端第一吸引力，積極推出以宣揚(yáng)品牌的“高端、專(zhuān)業(yè)”形象的各種主題活動(dòng) □ 解決新產(chǎn)品入市的產(chǎn)品功能宣傳告知、消除潛在目標(biāo)消費(fèi)者和目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的疑慮（爭(zhēng)取在兩個(gè)月內(nèi)完成產(chǎn)品功能告知階段，常用派發(fā)、演示促銷(xiāo)等手段） □ 刺激消費(fèi)者在節(jié)假日消費(fèi)時(shí)的沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)（宜在旺季、并完成產(chǎn)品功效告知階段以后實(shí)施，宜采用回饋社
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