廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案(已修改)
2025-06-06 18:49 本頁面
【正文】 1 激勵(lì)新一代 2022年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案 2 基于集團(tuán)公司 2022年的品牌指導(dǎo)意見 , 探討廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方向。 整合行銷工具和資源， 為領(lǐng)跑中國的廣東動(dòng)感地帶注入可持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力。 貫徹與創(chuàng)新 3 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 4 加速變化的移動(dòng)通信市場 ? 市場整體快速增長 ? 競爭者、替代者不斷增加 ? 資費(fèi)急速下降 ? 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展 市場背景 1 5 廣東動(dòng)感地帶發(fā)展到第三階段 市場背景 2 2022（ M仔） 一起玩吧 我的地盤 聽我的 沒錯(cuò)！ 我就是 MZONE人 動(dòng)感地帶品牌內(nèi)涵不斷豐富，客戶量從 0到 500萬，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獲得極大發(fā)展。 2022（ JAY） 2022（消費(fèi)者） 6 市場的變化，客戶群的急劇擴(kuò)大，意味著品牌管理思維需要有新的轉(zhuǎn)變 啟示 從 “ 迎合消費(fèi)者 ” 到 “ 引導(dǎo)消費(fèi)者 ” 7 建立以 “ 年輕族群主流價(jià)值觀 ” 為核心的 品牌文化 轉(zhuǎn)變意味著需要 —— ? 從 “ 熟悉品牌 ” 到 “ 體驗(yàn)到品牌 ” ? 從 “ 接受品牌 ” 到 “ 追隨品牌 ” 8 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 9 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 ? 廣州、佛山、江門三個(gè)不同類型城市的 10組消費(fèi)者深度訪談。 ? 對 2022年動(dòng)感地帶推廣活動(dòng)的綜合分析 ? 研究集團(tuán)公司和地市公司的相關(guān)資料 ? 品牌小組內(nèi)部的深入討論 10 2022品牌消費(fèi)者認(rèn)知 …… 2022年 11月，廣州座談會(huì) 2022年 2月，佛山座談會(huì) 性別狀況： 男 17人，女 13人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 18人，在職 10人，無業(yè) 2人 年齡狀況： 18—25歲 26人， 25—30歲 4人 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 15人，非動(dòng)感地帶 15人 性別狀況： 男 26人，女 30人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 40人，在職人士 16人 年齡狀況： 均為 18—25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 45人；非動(dòng)感地帶用戶 11人 性別狀況： 男 18人，女 8人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 20人，在職 8人 年齡狀況： 均為 18—25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 8人，非動(dòng)感地帶 20人 2022年 10月，江門座談會(huì) 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 11 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 12 結(jié)論 ： 成功的品牌定位和傳播使動(dòng)感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個(gè)性 ： 給消費(fèi)者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實(shí)惠的價(jià)格難以支撐品牌承諾 ：
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