中國移動20xx手機閱讀運營模式與方案(已修改)
2025-06-06 18:12 本頁面
【正文】 手機閱讀運營研討 2 目錄 業(yè)務概況 客戶特征分析 營銷活動分析 1 2 3 運營思路與計劃 4 3 業(yè)務概況：用戶、收入 用戶數 ?累積發(fā)展： 700多萬 ?活躍用戶：月均 100+萬 日均 50萬 右圖為月均活躍用戶發(fā)展情況（ BI口徑） 收入 ?按 1月份水平計算，全年可貢獻 （分成后） 收入與用戶數增長基本成正比關系； 包月對收入拉動作用明顯（ 910月，收入增長幅度遠大于用戶數的增長） 4 用戶滲透率 %%%全品牌滲透率 2 . 5 2 %0%1%2%3%4%5%全球通 動感地帶 神州行手機閱讀滲透率 全品牌滲透率各品牌手機閱讀滲透率情況擴大用戶規(guī)模，實現業(yè)務增收的空間還很大 5 050100150200250全球通 動感地帶 神州行 活躍用戶 全網用戶 手機閱讀用戶與全網用戶 ARPU對比 業(yè)務概況：用戶 ARPU ? 手機閱讀月均 ARPU值，全網用戶 ? 手機閱讀活躍用戶中 付費用戶數 與 免費用戶數 的比例為 1:2 付費用戶數 33% 免費用戶數 67% 活躍 用戶（有閱讀行為）付費情況占 比情況 6 業(yè)務概況：月均及日均使用情況 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 今年 1月 平均消費金額 平均訪問次數 6 9 10 14 11 12 12 14 12平均閱讀章數 36 49 57 55 48 50 47 60 47平均 PV 132 184 206 196 172 192 185 228 1850501001502002500246810121416平均消費金額 平均訪問次數 平均閱讀章數 平均 PV 10051101手機閱讀用戶使用情況 ? 用戶消費金額、訪問次數、閱讀章數、 PV相互之間 成正比關系 ，訪問次數多、則閱讀章數也越多， PV也相應多，隨之產生的消費金額也越大。 ? 訪問用戶是付費用戶的基礎 。訪問用戶基數越大，則閱讀用戶數越大，隨之付費用戶也越多。 47 52 54 54 36 41 41 41 14 16 16 14 020406080100120202210 202211 202212 202201萬 日均訪問用戶數 日均閱讀用戶數 日均付費用戶數 202210202201手機閱讀用戶日均情況 7 051015手閱 飛庫 書城 搜書 起點 PV（ 萬） UV（ 萬） 手機閱讀與其他網站對比 *基于 UCWEB的統(tǒng)計 業(yè)務概況：行業(yè)數據 ? 手機閱讀總 PV和總 UV超過書 城、搜書、起點、飛庫等同 類閱讀平臺的總 PV和總 UV， 在UCWEB推廣上已取得領先。 ? 手機閱讀日均 PV和日均 UV與主流閱讀網站相比，處于中等偏上水平； 天涯文學 日均 PV高達2600是手機閱讀的 4倍 ， 具有有更為吸引用戶的閱讀內容 ；3G門戶、騰訊書城 日均 UV高于手機閱讀 2倍 ， 具有更大的穩(wěn)定訪問用戶群。 PV： 即頁面瀏覽量，或點擊量。 UV:指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同 IP地址的人數。 手機閱讀與其他網站日均 PV和日均 UV對比 網站名稱 日均 PV（ 萬） 日均 UV（ 萬） 起點中文 330 20 手機閱讀 580 54（ 廣東日均訪問） 3G門戶 100 80 騰訊書城 暫無數據 110 天涯文學 2600 25 8 目錄 業(yè)務發(fā)展概況 客戶特征分析 營銷活動分析 1 2 4 運營思路與計劃 5 9 活躍用戶： 有閱讀行為的用戶 潛在用戶： 有訪問但無閱讀行為的用戶 沉默用戶： 包月但無訪問行為的用戶 客戶特征 ： 用戶結構與品牌分布 0%100%全球通 動感地帶 神州行 活躍用戶 潛在用戶 沉默包月用戶 全網用戶 各品牌用戶占比情況 0 100 200 300活躍用戶 潛在用戶 沉默用戶 萬 1月份各類型用戶數 % % % % % % % % % 0%50%100%全球通 動感地帶 神州行 活躍用戶 潛在用
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1