“百萬計(jì)劃”活動(dòng)傳播方案(已修改)
2025-06-06 18:03 本頁面
【正文】 2 “百萬計(jì)劃”活動(dòng)傳播方案 集團(tuán)客戶部 2022年 3月 3 目 錄 一、活動(dòng)背景信息分析 二、活動(dòng)實(shí)施方案 1. 活動(dòng)解讀 2. 河南現(xiàn)狀分析 3. 執(zhí)行策略 三、活動(dòng)推進(jìn)安排 4 “ 百萬計(jì)劃 ”活動(dòng)解讀 活動(dòng)目的：中小企業(yè)的保有和拓展 針對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、專業(yè)市場(chǎng)、商業(yè)街、中高檔寫字樓、農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)區(qū)，提供靈活的業(yè)務(wù)包宣傳體驗(yàn)活動(dòng) 開展百場(chǎng)巡展、千場(chǎng)培訓(xùn)和信息化快車上門服務(wù)，展示公司信息化服務(wù)能力，樹立中小企業(yè)信息化市場(chǎng)新形象 取得政府支持，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，與行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合開展信息化推介會(huì) 百萬計(jì)劃： 百萬中小企業(yè)信息化體驗(yàn)行動(dòng) 千場(chǎng)培訓(xùn)： 舉辦千場(chǎng)中小企業(yè)信息化培訓(xùn) 萬人推廣： 借力政府、多方聯(lián)合、廣泛動(dòng)員，組織萬人推廣隊(duì)伍 構(gòu)建三個(gè)交流平臺(tái) 5 ?金融產(chǎn)品 ?IT產(chǎn)品 ?信息化產(chǎn)品 ?通信 ?辦公 ?營銷 ?移動(dòng)公司客戶 ?在網(wǎng) ?待開發(fā) ?其他伙伴客戶 ?公關(guān)活動(dòng) ?行業(yè)聯(lián)合 ?媒介傳播 宣傳造勢(shì) ?抓熱點(diǎn) ?突焦點(diǎn) ?找看點(diǎn) ?做賣點(diǎn) ?通過整合跨行業(yè)，不同企業(yè)的各類產(chǎn)品，以服務(wù)包的形式進(jìn)行聯(lián)合推廣，宣傳造勢(shì)。積極探索與加盟合作伙伴進(jìn)行客戶共享、產(chǎn)品融合、捆綁銷售、聯(lián)合營銷等方面的新型營銷服務(wù)模式。 產(chǎn)品層面 客戶層面 “百萬計(jì)劃” 活動(dòng) 的營銷模式分析 6 ?政府和行業(yè)協(xié)會(huì)作為整個(gè)行業(yè)的管理和指導(dǎo)角色，是我們活動(dòng)開展需要聯(lián)合和借助的群體。 ?輿論媒體和行業(yè)領(lǐng)跑者具有輿論導(dǎo)向能力，扮演意見領(lǐng)袖角色，對(duì)我們的目標(biāo)群體會(huì)產(chǎn)生間接影響，是我們活動(dòng)需要影響的群體。 ?中小企業(yè) ?政府 ?行業(yè)協(xié)會(huì) ?合作伙伴 ?行業(yè)領(lǐng)跑者 ?輿論媒體 目標(biāo)群體 重點(diǎn) 目標(biāo)群體 影響群體 聯(lián)合群體 “百萬計(jì)劃” 活動(dòng) 目標(biāo)客戶群體分析 7 我省動(dòng)力 100在中小企業(yè)客戶的傳播現(xiàn)狀分析 暫未實(shí)現(xiàn) 資源整合借力使力 3 品牌傳播聲量不足 品牌競(jìng)爭壁壘薄弱 1 客戶認(rèn)知匱乏 認(rèn)可程度不高 2 核心目標(biāo)：提升傳播能力，樹立品牌形象 擴(kuò)大品牌影響力 豐富客戶溝通手段 強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值感知 8 “ 百萬計(jì)劃 ”活動(dòng)本地化策略 活動(dòng)本地化策略：根據(jù) 2022年集團(tuán)客戶核心傳播目標(biāo)及工作安排，將“百萬計(jì)劃”分層融合，從營銷、傳播、基礎(chǔ)支撐三個(gè)層面落地實(shí)施。 9 目 錄 1. 營銷活動(dòng)安排 2. 傳播工作安排 3. 基礎(chǔ)支撐安排 二、活動(dòng)實(shí)施方案 一、活動(dòng)背景信息分析 三、活動(dòng)推進(jìn)安排 10 “百萬計(jì)劃”活動(dòng)執(zhí)行方案整體規(guī)劃 營銷層面 傳播層面 基礎(chǔ)支撐 ?聯(lián)合營銷 ?體驗(yàn)活動(dòng) ?推廣、培訓(xùn) ?公關(guān)造勢(shì) ?媒介傳播 ?重要節(jié)點(diǎn)傳播 ?信息化體驗(yàn)廳建設(shè) ?營業(yè)廳包裝配合 “百萬計(jì)劃”活動(dòng)方案 打造服務(wù)包 聯(lián)合資源共享 產(chǎn)品推介會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng) SA招募聯(lián)合推廣 客戶經(jīng)理內(nèi)部培訓(xùn) 活動(dòng)啟動(dòng) 新聞發(fā)布會(huì) 大眾媒體 小眾媒體 互聯(lián)網(wǎng) 5〃17 活動(dòng) 8〃16 周年慶 現(xiàn)有體驗(yàn)廳的包裝、結(jié)合 全省信息化體驗(yàn)廳的布點(diǎn)建設(shè) （現(xiàn)有鄭州、洛陽、三門峽等） 在營業(yè)廳設(shè)集團(tuán)客戶受理區(qū)， 增設(shè)活動(dòng)配合專席 11 第一部分：營銷活動(dòng)安排 ? 聯(lián)合營銷 ? 體驗(yàn)活動(dòng) ? 推廣、培訓(xùn) 12 聯(lián)合營銷 ： 打造“ 139”中小企業(yè)信息化服務(wù)包 “ 動(dòng)力 100業(yè)務(wù)包”作為業(yè)務(wù)主線 移動(dòng)產(chǎn)品服務(wù) 金融產(chǎn)品服務(wù) 軟件產(chǎn)品服務(wù) ?禮 ?動(dòng)力 100業(yè)務(wù)包 ?用友系列軟件 ?銀行信貸系
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