“百萬(wàn)計(jì)劃”活動(dòng)傳播方案(編輯修改稿)
2025-06-21 18:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 志建筑，在每次產(chǎn)品推介會(huì)醒目位置擺放，加深客戶對(duì)“動(dòng)力 100” 品牌的感知 ? 將 “ 動(dòng)力 100 企跑動(dòng)力 ”主題演講 作為產(chǎn)品推介會(huì)的保留項(xiàng)目，全面提升客戶對(duì)“動(dòng)力 100” 品牌內(nèi)涵的認(rèn)知 ? 發(fā)放動(dòng)力 100三大業(yè)務(wù)包宣傳手冊(cè)，將手冊(cè)做成筆記本的形式 21 第二部分：傳播工作安排 ? 公關(guān)造勢(shì) ? 媒介傳播 ? 重大節(jié)點(diǎn) 22 公關(guān)造勢(shì)：以新聞發(fā)布會(huì)形式高調(diào)亮相、引起關(guān)注 會(huì)議名稱(chēng)： 2022河南省中小企業(yè)幫扶計(jì)劃新聞發(fā)布會(huì) 會(huì)議主題： 信息助發(fā)展 同心鼎未來(lái) 會(huì)議目的： ? 啟動(dòng)由河南移動(dòng)主導(dǎo)，金融、 IT企業(yè)共同參與的中小企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟，建立多方攜手、共享資源平臺(tái)的合作機(jī)制 ? 利用大會(huì)平臺(tái)，與各級(jí)中小企業(yè)主管部門(mén)建立聯(lián)系，為后續(xù)工作打下基礎(chǔ)表達(dá) ? 與價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)加強(qiáng)合作的意愿，展示移動(dòng)深化互信、互利共贏的合作理念 ? 展示“動(dòng)力 100” 標(biāo)識(shí)和系列產(chǎn)品，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)為參會(huì)代表提供產(chǎn)品體驗(yàn)，充分凸顯移動(dòng)信息化產(chǎn)品在中小企業(yè)服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì) 23 新聞發(fā)布會(huì)傳播層次 后續(xù)傳播 專(zhuān)業(yè)、 行業(yè)媒體 廣泛傳播 主流媒體報(bào)道 專(zhuān)訪 重點(diǎn)媒體 活動(dòng)傳播 從三個(gè)不同層面進(jìn)行新聞傳播 ? 行業(yè)媒體傳播后續(xù)跟蹤信息，擴(kuò)大信息覆蓋度和報(bào)道深度 ? 主流媒體參會(huì)，詳細(xì)報(bào)道事件 ? 重點(diǎn)媒體參加專(zhuān)訪，進(jìn)行深入報(bào)道 24 媒介傳播 ： 廣泛覆蓋、針對(duì)投放 選取商業(yè)媒體和行業(yè)媒體進(jìn)行案例投放 選商業(yè)類(lèi)大眾媒體開(kāi)辟專(zhuān)欄，進(jìn)行全程跟蹤“百萬(wàn)計(jì)劃”報(bào)道 “軟硬兼施” 以軟性文章進(jìn)行針對(duì)性媒體傳播，以硬廣進(jìn)行全面覆蓋 ?綁架政府與中小企業(yè)對(duì)口的職能部門(mén)以及合作伙伴，以活動(dòng)信息和形象樹(shù)立為硬性傳播主要內(nèi)容，吸引目標(biāo)群體和影響人群的關(guān)注。 ?通過(guò)案例展示和對(duì)活動(dòng)報(bào)道的軟性傳播文字，對(duì)目標(biāo)群體關(guān)注的活動(dòng)具體內(nèi)容進(jìn)行展示。 ?所有傳播推廣以展示信息化服務(wù)包為核心思路，將產(chǎn)品貫穿始終。 傳播策略 媒體投放策略 準(zhǔn)對(duì)投放 全程跟蹤 25 大眾媒介：電視、報(bào)紙 大眾媒體 —— 電視 河南衛(wèi)視、都市頻道 河南衛(wèi)視 經(jīng)濟(jì)類(lèi)欄目 欄目選擇： 新聞、財(cái)經(jīng)類(lèi)欄目 投放形式： 軟性?xún)?nèi)置 投放內(nèi)容： 軟性?xún)?nèi)置 ? 大眾媒體 —— 報(bào)紙 – 由省公司在省級(jí)報(bào)紙如 《 大河報(bào) 》 、 《 河南商報(bào) 》 投放廣告 – 選取 《 河南商報(bào) 》 商業(yè)類(lèi)媒體進(jìn)行全程報(bào)道和專(zhuān)欄報(bào)道 ? 版面選擇： – 時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)類(lèi)欄目 ? 投放形式： – 硬廣、軟文 ? 投放內(nèi)容： – 硬廣：形象版 – 軟文：中國(guó)移動(dòng)滿足集團(tuán)客戶綜合信息需求的核心優(yōu)勢(shì)（產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、伙伴等優(yōu)勢(shì)） 26 ? 大眾媒體 —— 雜志 – 由省公司統(tǒng)一在 《 財(cái)富 》 、 《 銷(xiāo)售與市場(chǎng) 》 ? 投放形式： – 省級(jí)刊物，投放硬廣、軟文 – 全國(guó)級(jí)夾寄產(chǎn)品手冊(cè) ? 投放內(nèi)容： – 硬廣：形象版 – 軟文：中國(guó)移動(dòng)滿足集團(tuán)客戶綜合信息需求的核心優(yōu)勢(shì)（產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、伙伴等優(yōu)勢(shì)） – 產(chǎn)品手冊(cè)：行業(yè)解決方案 大眾媒介：雜志 27 大眾媒介：直效媒體和戶外媒體 ? 直效和戶外媒體 —— 機(jī)場(chǎng)、高速、高端寫(xiě)字間、直郵 – 由各地市公司負(fù)責(zé)投放 – 機(jī)場(chǎng)：廣告牌、燈箱、全球通 VIP休息室 – 高速：戶外廣告牌 – 寫(xiě)字間：電梯 ? 投放形式： – 平面、 TVC硬廣、手冊(cè) ? 投放內(nèi)容： – 廣告牌、燈箱等：形象版 – LED： flash – 直郵：產(chǎn)品手冊(cè) 28 ? 自有媒體 ——
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