淺談網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷(已修改)
2025-05-28 06:17 本頁面
【正文】 南京廣播電視大學(xué)畢業(yè)論文題目：淺談網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷 姓 名： 學(xué) 號： 年 級：2013冬專 業(yè)：工商管理學(xué)生類別：開放?？浦笇?dǎo)教師：孫祥教學(xué)單位：溧水電大2013 年 4 月 15日 畢業(yè)設(shè)計（論文，作業(yè)）課題審批表教學(xué)單位(蓋章)專業(yè)工商管理學(xué)生類別開放?？普n題名稱網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷填報時間2013年9月16日課題內(nèi)容簡介網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷方式和營銷手段實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)，一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷要針對新興的網(wǎng)上虛擬市場，及時了解和把握網(wǎng)上虛擬市場的消費者特征和消費者行為模式的變化，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷在網(wǎng)上開展?fàn)I銷，下面是網(wǎng)絡(luò)營銷中一些主要內(nèi)容：1．網(wǎng)上市場調(diào)查。主要利用Internet 的交互式的信息溝通渠道來實施調(diào)查活動。2．網(wǎng)上消費者行為分析。Internet用戶作為一個特殊群體，它有著與傳統(tǒng)市場群體中截然不同的特性，因此要開展有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的需求特征、購買動機和購買行為模式。 3．網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定。不同企業(yè)在市場中處在不同地位，在采取網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)時，必須采取與企業(yè)相適應(yīng)的營銷策略，因為網(wǎng)絡(luò)營銷雖然是非常有效的營銷工具，但企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷時是需要進行投入的和有風(fēng)險。 4．網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略。網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道，它可以成為一些無形產(chǎn)品如軟件和遠程服務(wù)的載體，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品的營銷策略特別是渠道的5．網(wǎng)上價格營銷策略。網(wǎng)絡(luò)作為信息交流和傳播工具，從誕生開始實行的自由、平等和信息免費的策略，因此網(wǎng)上市場的價格策略大多采取免費或者低價策略。因此，制定網(wǎng)上價格營銷策略時，必須考慮到Internet對企業(yè)定價影響和Internet本身獨特的免費思想。 6．網(wǎng)上渠道選擇與直銷。如果說Internet對企業(yè)營銷影響最大是什么，那應(yīng)該是對企業(yè)營銷渠道影響最大。7．網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告。Internet作為一種雙向溝通渠道，最大優(yōu)勢是可以實現(xiàn)溝通雙方突破時空限制直接進行交流，而且簡單、高效和費用低廉。 8．網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制。網(wǎng)絡(luò)營銷作為在Internet上開展的營銷活動，它必將面臨許多傳統(tǒng)營銷活動無法碰到的新問題，如網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量保證問題、消費者隱私保護問題，以及信息安全與保護問題等等。指導(dǎo)教師姓名孫祥參加學(xué)生姓名 馬慧敏指導(dǎo)教師意見市校審核意見審核部門蓋章： 年 月 日 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷（溧水電大 13冬工商管理專業(yè) ）【內(nèi)容摘要】：文章認(rèn)為市場營銷
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