創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)傳播研討(已修改)
2025-05-28 01:55 本頁(yè)面
【正文】 n 當(dāng)前文檔修改密碼：8362839創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)傳播亮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新研究 在許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，讓媒介執(zhí)行發(fā)揮急先鋒作用，是常用的策略。打破傳統(tǒng)的媒介執(zhí)行思路，通過(guò)創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)和使用媒介，往往能起到傳統(tǒng)媒介或者傳統(tǒng)的媒介使用方式所達(dá)不到的效果。因?yàn)閯?chuàng)造性、突破性的媒介使用，本身就具有非常好的新聞價(jià)值和特殊的關(guān)注度，其傳播效果往往事半功倍，這正是所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所期望的。下面是一些國(guó)外企業(yè)（公司）近期的創(chuàng)造性媒介執(zhí)行案例。 aliqq 福爾杰咖啡：“嗨，不夜城，清醒一下！” 這是紐約薩奇（Saatchi amp。 Saatchi New York）為福爾杰咖啡（Folgers coffee）做的“路面”廣告：在人行道上，熱氣管道維修入口的井蓋正在通過(guò)上面的小孔往外冒著熱氣。但現(xiàn)在情況變了，你再?gòu)募~約市的街道上走過(guò)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些井蓋竟變成了一杯冒著熱氣的福爾杰咖啡。仔細(xì)看，才發(fā)現(xiàn)這只是因?yàn)樵谠瓉?lái)的井蓋上覆了一層乙烯基，上面印著逼真的一杯咖啡的圖案，正好借助出氣孔，“熱氣騰騰”的咖啡就出現(xiàn)了?？Х缺?chē)?，是一句個(gè)性招呼語(yǔ)：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey, City That Never Sleeps. Wake up！）
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