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創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國外營銷傳播研討(已修改)

2025-05-28 01:55 本頁面

　

【正文】 n 當前文檔修改密碼：8362839創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國外營銷傳播亮點營銷傳播創(chuàng)新研究　　在許多企業(yè)的營銷活動中，讓媒介執(zhí)行發(fā)揮急先鋒作用，是常用的策略。打破傳統(tǒng)的媒介執(zhí)行思路，通過創(chuàng)造性地開發(fā)和使用媒介，往往能起到傳統(tǒng)媒介或者傳統(tǒng)的媒介使用方式所達不到的效果。因為創(chuàng)造性、突破性的媒介使用，本身就具有非常好的新聞價值和特殊的關(guān)注度，其傳播效果往往事半功倍，這正是所有營銷活動所期望的。下面是一些國外企業(yè)（公司）近期的創(chuàng)造性媒介執(zhí)行案例。 aliqq　　福爾杰咖啡：“嗨，不夜城，清醒一下！” 　　這是紐約薩奇（Saatchi amp。 Saatchi New York）為福爾杰咖啡（Folgers coffee）做的“路面”廣告：在人行道上，熱氣管道維修入口的井蓋正在通過上面的小孔往外冒著熱氣。但現(xiàn)在情況變了，你再從紐約市的街道上走過，就會發(fā)現(xiàn)這些井蓋竟變成了一杯冒著熱氣的福爾杰咖啡。仔細看，才發(fā)現(xiàn)這只是因為在原來的井蓋上覆了一層乙烯基，上面印著逼真的一杯咖啡的圖案，正好借助出氣孔，“熱氣騰騰”的咖啡就出現(xiàn)了?？Х缺車?，是一句個性招呼語：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey, City That Never Sleeps. Wake up?。?

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