【正文】
n 當(dāng)前文檔修改密碼:8362839創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)傳播亮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新研究 在許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,讓媒介執(zhí)行發(fā)揮急先鋒作用,是常用的策略。打破傳統(tǒng)的媒介執(zhí)行思路,通過(guò)創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)和使用媒介,往往能起到傳統(tǒng)媒介或者傳統(tǒng)的媒介使用方式所達(dá)不到的效果。因?yàn)閯?chuàng)造性、突破性的媒介使用,本身就具有非常好的新聞價(jià)值和特殊的關(guān)注度,其傳播效果往往事半功倍,這正是所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所期望的。下面是一些國(guó)外企業(yè)(公司)近期的創(chuàng)造性媒介執(zhí)行案例。 aliqq 福爾杰咖啡:“嗨,不夜城,清醒一下!” 這是紐約薩奇(Saatchi amp。 Saatchi New York)為福爾杰咖啡(Folgers coffee)做的“路面”廣告:在人行道上,熱氣管道維修入口的井蓋正在通過(guò)上面的小孔往外冒著熱氣。但現(xiàn)在情況變了,你再?gòu)募~約市的街道上走過(guò),就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些井蓋竟變成了一杯冒著熱氣的福爾杰咖啡。仔細(xì)看,才發(fā)現(xiàn)這只是因?yàn)樵谠瓉?lái)的井蓋上覆了一層乙烯基,上面印著逼真的一杯咖啡的圖案,正好借助出氣孔,“熱氣騰騰”的咖啡就出現(xiàn)了??Х缺?chē)?,是一句個(gè)性招呼語(yǔ):“嗨,不夜城,清醒一下!”(“Hey, City That Never Sleeps. Wake up!)