網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)助力創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)(已修改)
2025-03-13 15:23 本頁(yè)面
【正文】 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)助力創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè) 劉向暉博士教授 新浪微博： 清澈的理性 2 參考文獻(xiàn) ? 劉向暉 . 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 . 北京：清華大學(xué)出版社， 2023年 3月第 3版，第 14章。 ? 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論》新浪微博： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論。 ? J. . : : a . : , 2023. ? 劉向暉 . 互聯(lián)網(wǎng)草根革命： . 北京：清華大學(xué)出版社， 2023. ? . : a . : ., 2023. 3 創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代 ? 創(chuàng)新工場(chǎng)的董事長(zhǎng)李開(kāi)復(fù)認(rèn)為，隨著 21世紀(jì)進(jìn)入第二個(gè)十年，我們正進(jìn)入一個(gè)創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代。 ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)偉大的時(shí)代，它充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，同時(shí)也充滿(mǎn)機(jī)遇。對(duì)因循守舊的人而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代意味著市場(chǎng)環(huán)境的變化無(wú)常以及無(wú)處不在的激烈的競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于心懷夢(mèng)想勇于創(chuàng)新的人而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代又意味著無(wú)處不在的白手起家創(chuàng)建商業(yè)帝國(guó)的機(jī)會(huì)。 4 兩個(gè)創(chuàng)業(yè)神童的比較 ? （ 1965） ? （ 1984） 5 中國(guó)夢(mèng) 美國(guó)夢(mèng) ? 美國(guó)夢(mèng)指的是窮小子在美國(guó)白手起家改變命運(yùn)之夢(mèng)。 ? 中國(guó)夢(mèng)既是國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，也是每個(gè)年輕人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)建基業(yè)的發(fā)家夢(mèng)。 ? 問(wèn)題：中國(guó)夢(mèng)與美國(guó)夢(mèng)哪一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)？ 6 創(chuàng)業(yè)的概念 ? 創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者對(duì)自己擁有的資源以及通過(guò)努力能夠獲取的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)或社會(huì)價(jià)值的過(guò)程。 ? 創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)在于把握機(jī)會(huì)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)以及創(chuàng)造性地整合資源。 ? 創(chuàng)業(yè) ≠創(chuàng)建新企業(yè) ? 公司創(chuàng)業(yè)（ )、內(nèi)創(chuàng)業(yè)（ ) ? 社會(huì)創(chuàng)業(yè) ( ) 7 創(chuàng)業(yè)的分類(lèi) ? 按創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)分： ? 生存型創(chuàng)業(yè) ? 機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè) ? 按創(chuàng)業(yè)方式分（創(chuàng)新：發(fā)明創(chuàng)造被用于生產(chǎn)實(shí)踐并且產(chǎn)生了效益） ? 模仿型創(chuàng)業(yè) ? 創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè) ? 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的商機(jī)、協(xié)調(diào)資源、創(chuàng)建組織以開(kāi)展新業(yè)務(wù)的商務(wù)活動(dòng)。 8 討論：開(kāi)淘寶店是否是創(chuàng)業(yè)？為什么？ ? 是 ? 理由： ? 不是 ? 理由： 9 創(chuàng)業(yè)者的特質(zhì) ? 成功的創(chuàng)業(yè)者中有不同年齡、收入、性別和種族的人，他們的學(xué)歷和資歷也不相同。但研究人員發(fā)現(xiàn)，的確有些品質(zhì)對(duì)成功創(chuàng)業(yè)大有幫助，它們是： ? 思想開(kāi)放 工作勤奮 ? 鍥而不舍 靈活變通 ? 擅長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo) 富有激情 ? “精明” ? 企業(yè)家人格可以在線(xiàn)測(cè)試： ? 不完美人格的補(bǔ)救 10 創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)的一般過(guò)程 ? 獲得商業(yè)創(chuàng)意 ? 識(shí)別商業(yè)機(jī)會(huì) ? 撰寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū) ? 組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) ? 為創(chuàng)業(yè)企業(yè)爭(zhēng)取投資 ? 使創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展壯大 11 創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) ? 創(chuàng)業(yè)者面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn) ? 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) ? 聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn) ? 其它風(fēng)險(xiǎn) ? 很多人是抱著快速致富的想法開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的，但真正能實(shí)現(xiàn)高成長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)其實(shí)并不多見(jiàn)，根據(jù)全球創(chuàng)業(yè)觀(guān)察協(xié)會(huì)（）在 2023年發(fā)布的研究報(bào)告，只有 3%的企業(yè)家能在 10年當(dāng)中實(shí)現(xiàn) 20%以上的年均增長(zhǎng)率。 ? 相反，創(chuàng)業(yè)失敗的可能性卻不容低估，按照《企業(yè)家周刊》在 2023年 7月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在 3年之內(nèi)倒閉的達(dá)到了 44%。美國(guó)中小企業(yè)局提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字則表明，有大約三分之一的創(chuàng)業(yè)企業(yè)會(huì)在兩年內(nèi)宣告失敗。 12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念 ? 簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是利用互聯(lián)網(wǎng)在更大程度上更有利潤(rùn)地滿(mǎn)足顧客需求的過(guò)程。 ? 一個(gè)更嚴(yán)格的定義是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是依托網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)上資源開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是將傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)原理和互聯(lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)能力相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，它既包括在網(wǎng)上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也包括在網(wǎng)上
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