市場營銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案(已修改)
2025-05-27 02:21 本頁面
【正文】 市場營銷 專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案學(xué)科門類： 管理學(xué) 專業(yè)大類： 工商管理類 專業(yè)名稱： 市場營銷 專業(yè)代碼： 學(xué) 制： 四年 授予學(xué)位： 管理學(xué)學(xué)士 一、培養(yǎng)目標(biāo) 本專業(yè)致力于培養(yǎng)具有深厚的社會人文素養(yǎng)、扎實的理論知識基礎(chǔ)、優(yōu)秀的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、寬廣的全球化視野的市場營銷專業(yè)高級專門人才。學(xué)生畢業(yè)后年左右，具有高尚的職業(yè)道德和社會責(zé)任感，能夠在企業(yè)、事業(yè)單位、政府及非盈利組織和教育系統(tǒng)勝任市場分析、品牌運作、營銷策劃、銷售管理、公共關(guān)系等營銷管理實踐或教學(xué)科研等工作，具備資歷相當(dāng)?shù)膶I(yè)技術(shù)能力；能夠通過繼續(xù)教育或其他終身學(xué)習(xí)渠道增加知識和提升能力，為國內(nèi)外各類組織的營銷事業(yè)服務(wù)。二、畢業(yè)要求本專業(yè)要求學(xué)生具備工商管理基礎(chǔ)知識，學(xué)習(xí)市場營銷領(lǐng)域基本理論與基本知識，接受營銷方法與技能方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的實踐能力。畢業(yè)生應(yīng)達(dá)到以下十二條要求：.營銷知識：能夠?qū)?shù)學(xué)、自然及社會科學(xué)、營銷基礎(chǔ)和專業(yè)知識用于解決營銷實踐問題。.問題分析：能夠應(yīng)用數(shù)學(xué)、自然及社會科學(xué)和營銷科學(xué)的基本原理，識別、表達(dá)、并通過市場調(diào)查研究分析復(fù)雜營銷問題，以獲得決策建議。.設(shè)計開發(fā)解決方案：能夠設(shè)計針對復(fù)雜營銷問題的解決方案，設(shè)計滿足特定目標(biāo)的市場規(guī)劃、管理模式或工作流程，并能夠在設(shè)計環(huán)節(jié)中體現(xiàn)創(chuàng)新意識，考慮社會、健康、安全、法律、文化以及環(huán)境等因素。.研究：能夠基于科學(xué)原理并采用科學(xué)方法對復(fù)雜營銷問題進(jìn)行研究，包括設(shè)計實驗、分析與解釋數(shù)據(jù)、并通過信息綜合得到合理有效的結(jié)論。.使用現(xiàn)代工具：能夠針對復(fù)雜營銷問題，開發(fā)、選擇與使用恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)、資源、現(xiàn)代營銷管理工具和信息技術(shù)工具，包括對復(fù)雜營銷問題的預(yù)測與模擬，并能夠理解其局限性。.營銷與社會：能夠基于營銷相關(guān)背景知識進(jìn)行合理分析，評價市場營銷實踐和復(fù)雜營銷問題解決方案對社會、健康、安全、法律以及文化的影響，并理解應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。.環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展：能夠理解和評價針對復(fù)雜營銷問題的營銷實踐對環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展的影響。.職業(yè)規(guī)范：具有人文社會科學(xué)素養(yǎng)、社會責(zé)任感，能夠在營銷實踐中理解并遵守營銷職業(yè)道德和規(guī)范，履行責(zé)任。 .個人和團隊：具有創(chuàng)新意識、開拓能力、團隊精神，能夠在多學(xué)科背景下的團隊中承擔(dān)個體、團隊成員以及負(fù)責(zé)人的角色。.溝通：具有良好的語言與文字表述、人際溝通、跨文化溝通能力，具備與客戶溝通、開發(fā)客戶資源、維系不同類型客戶關(guān)系及發(fā)掘客戶潛力的實際能力；能夠就復(fù)雜營銷問題與業(yè)界同行及社會公眾進(jìn)行有效溝通和交流，并具備一定的全球化視野，能夠在跨文化背景下進(jìn)行溝通和交流。.項目管理：理解并掌握營銷管理原理與決策方法，并能在多學(xué)科環(huán)境中應(yīng)用。.終身學(xué)習(xí)：具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的意識，有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)發(fā)展的能力。三、主干學(xué)科管理學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)四、主要理論課程市場營銷、市場調(diào)查、消費者行為學(xué)、渠道與經(jīng)銷商管理、企業(yè)形象與公共關(guān)系、廣告學(xué)、價格學(xué)、營銷決策模型、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷策劃、國際商務(wù)、國際市場、銷售管理、社群營銷、新產(chǎn)品開發(fā)、營銷研究方法、社會心理學(xué)等。雙語課程：國際商務(wù)、國際市場 研討課程（含新生研討課）：品牌的秘密（新生研討課）、銷售管理、社群營銷專業(yè)核心課程：市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷策劃、國際商務(wù)、品牌的秘密等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程：創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)五、主要實踐課程渠道與經(jīng)銷商管理課程設(shè)計，營
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