他加她水品牌推廣方案(已修改)
2025-05-27 00:46 本頁(yè)面
【正文】 他加她水品牌推廣方案一、背景分析 目標(biāo)顧客分析“他+她”水的目標(biāo)顧客是心理年齡在18—35歲現(xiàn)代的都市男女。他們講求品質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)，健康還有鮮新，極度追求個(gè)性和差異?！八?她”水正好適應(yīng)了男女的個(gè)性、生活習(xí)慣的不同，打上性別的符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)定位的差異化，滿足了現(xiàn)代都市男女潛在的不同生理、心理需求?！八?她”水又是成雙成對(duì)的包裝，深深迎合了少男少女渴望“出雙入對(duì)”的心情。 市場(chǎng)分析現(xiàn)在飲料市場(chǎng)都按照一種模式去思考，從成人飲料想到兒童飲料，從功能飲料想到情緒飲料，還沒有一種個(gè)性化的飲料?！八?她”水用逆向思維，反其道而行，找到了最誘人的市場(chǎng)空白點(diǎn)，把消費(fèi)人群一分為二，推出男女不同的飲料，跳出飲料同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，以獨(dú)特的定位和個(gè)性化的訴求開辟了飲料歷史的新紀(jì)元。目前市場(chǎng)上已有樂百氏的“脈動(dòng)”，借助2003年的“非典”之害，大賺消費(fèi)者的健康需求，成為營(yíng)養(yǎng)素水中具有領(lǐng)袖地位的品牌。同時(shí)，還有“激活”、“尖叫”、“東東”等，在包裝上美輪美奐，配合口感、飲品顏色、細(xì)分消費(fèi)人群等特性自成體系。都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 產(chǎn)品分析“他+她”之所以選擇第三人稱他（她），不僅是為了給目標(biāo)客群留下充分的聯(lián)想余地，同時(shí)，也是在避免因名稱的某種特質(zhì)而拒絕了另一類人群，比如“帥哥靚妹”這一類形容詞在 迎合一定消費(fèi)群的同時(shí)卻也容易冷落另一批人。它賦予產(chǎn)品以人格屬性，洋溢著濃郁的人文關(guān)懷“他+
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