【正文】 2020 年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽 營(yíng)銷策劃案 題目： 你的成長(zhǎng)，我的驕傲 —— “嬰侍衛(wèi)”嬰童用品營(yíng)銷推廣方案 參賽隊(duì)員： 王浩瑜、邱錦全、黃素迪 參 賽院校： 廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 指導(dǎo)教師： 唐小鵬、余海冰 聯(lián)系人方式： 13927732993 企業(yè)名稱： 智匯電子科技實(shí)業(yè)有限公司 聯(lián)系人姓名： 黃克川 聯(lián)系方式： 13502729500 作品完成時(shí)間： 2020818 摘要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，嬰童經(jīng)濟(jì)以強(qiáng)勁的 發(fā)展 勢(shì)頭站在了歷史 的 舞臺(tái) 。嬰童用品 產(chǎn)業(yè)也因其廣闊的發(fā)展前景，被稱為 21 世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。然而我國(guó)嬰童用品產(chǎn) 業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也面臨著品質(zhì)良莠不齊、知名品牌少、部分企業(yè)誠(chéng)信缺失等諸多障礙，而 且 在國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)品牌亦明顯處于劣勢(shì)。 汕頭智匯電子科技實(shí)業(yè)有限公司 于 2020 年推出 的?嬰侍衛(wèi)?品牌 目前 正處于發(fā)展初期 ， 在一步步摸索中，企業(yè)不斷地突破自己 ，銷量逐步提升，但依然 面臨著品牌知名度不高、 市場(chǎng)占有率低 等 問(wèn)題。為了幫助智匯公司更好更快地打開(kāi)市場(chǎng) ， 本文作者團(tuán)隊(duì)于今年 78 月 到 該 公司 營(yíng)銷部門實(shí)習(xí)，在學(xué)校老師和企業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，通過(guò)調(diào)研和實(shí)踐的方式， 首先 對(duì) ?嬰侍衛(wèi)? 品牌 進(jìn)行 了 市場(chǎng)分析和 SWOT 分析，然后進(jìn)一步分析了企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng) 戰(zhàn) 略和 4Ps 營(yíng)銷策略， 并對(duì)企業(yè)已實(shí)施的營(yíng)銷策略提出了改進(jìn)建議。 在此基礎(chǔ)上，針對(duì)企業(yè)在 當(dāng)前成長(zhǎng) 階段的營(yíng)銷目標(biāo) ，作者 提出 了 ? 寶貝計(jì)劃 ? 品牌 推廣 指導(dǎo)思想 ， 并 策劃了 粵東地區(qū)市場(chǎng)推廣 方案和 網(wǎng)絡(luò)推廣方案。而已在今年 8 月 實(shí)施的粵東地區(qū)市場(chǎng)推廣活動(dòng) 獲 得了良好的 市場(chǎng) 效果， 達(dá)到了進(jìn)一步提高 ? 嬰侍衛(wèi) ? 市場(chǎng)占有率和品牌知名度的預(yù)期 目的 。 本 策劃 方案是在校企緊密合作基礎(chǔ)上 ，通過(guò)深入調(diào)研與實(shí)踐而產(chǎn) 生 ， 具有較強(qiáng)的實(shí)踐性、創(chuàng)新性和可操作性 ， 充分體現(xiàn)了此次大賽?服務(wù)中小企業(yè)?的宗旨， 得到 了 智匯公司的高度認(rèn)可，作者也達(dá) 到了學(xué)以致用的目的 ，通過(guò)本方案的策劃與實(shí)踐，較好地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、客戶、學(xué)生的多贏 。 目錄 一、市場(chǎng)概況 ...........................................................1 （一） 中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)發(fā)展的良好 態(tài) 勢(shì) ...................................1 （二）中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)發(fā)展的存在問(wèn)題 ...................................1 二、企業(yè)介紹 ...........................................................2 （一）企業(yè)概況 .........................................................2 （二） ?嬰侍衛(wèi)?品牌介紹 ........