【正文】 自貢樹德汽車服務有限公司威遠縣華晨金杯汽車4S店項目商業(yè)計 劃書自貢樹德汽車服務有限公司2013年3月報 告 目 錄第一章 項目總論..........................3第二章 市場分析…………………………………9第三章 經營可行性分析………………………………15第四章 公司組織結構 ………………………………18第五章 運營、管理和贏利模式…………………………21第六章 項目管理與建設進度…………………………26第七章 投資估算與資金籌措…………………………28第八章 項目經濟效益評價......................30第九章 可行性研究結論與建議............36第一章 總論一、項目背景（一）項目名稱：自貢樹德汽車服務有限公司華晨金杯4S店項目（二）自貢樹德汽車服務有限公司概況：自貢樹德汽車服務有限公司是一家有現(xiàn)代化規(guī)模和先進管理水平的綜合型汽車服務公司。公司主體座落于自貢市貢井工業(yè)開發(fā)區(qū)，規(guī)劃主體將由1座辦公大樓、3個汽車銷售展廳、1個綜合汽修服務站、1個汽車品牌4S店組成，形成川南地區(qū)有較大規(guī)模的集整車銷售、汽修服務、零配件供應、信息反饋、汽車運輸，汽車俱樂部功能于一體的綜合性服務公司，公司總占地面積6畝，投資總額500萬元。其中，汽車銷售展廳，主要銷售比亞迪品牌、江鈴品牌 、慶鈴品牌。公司運用先進營銷手段開創(chuàng)全新經營模式，汽車銷售自2003年以來，已取得驕人成績。 自貢樹德汽車服務有限公司成立于千禧年，經過全體樹德人不斷進取和創(chuàng)造，現(xiàn)已成為川南省規(guī)模較大、影響力較強的汽車服務商之一。公司取得了國家一類維修企業(yè)的資質、并成為哈飛汽車，中華汽車，慶鈴汽車，江鈴汽車，福萊爾汽車，一氣紅塔汽車，金杯海獅汽車共八大品牌的特約維修服務站以及比亞迪汽車的4S店，江鈴汽車4S店，慶鈴汽車4S店目前，樹德汽車服務公司已擁有1家汽車俱樂部、1家運輸公司以及1家銷售分公司。汽車俱樂部現(xiàn)有會員200名，組織了一系列的汽車自駕游，知識講座，等互動性活動，與廣大汽車愛好者增進了感情，提高了用戶的滿意度。汽車運輸公司現(xiàn)有各類卡車40余輛。在自貢市汽車服務商綜合實力評比中，名列前矛，連續(xù)多年被評為先進單位、優(yōu)秀企業(yè)。 公司擁有一支100余人的高素質、專業(yè)化、團結奮進的員工隊伍，全體員工均經過嚴格的軍事化訓練和規(guī)范服務培訓?！　」緭碛懈黝惉F(xiàn)代化的汽車檢測維修設備，秉承“樹精良品質，德天下誠信”的經營理念，以優(yōu)質的服務得到了廠家、用戶以及社會各界的廣泛認同，曾先后被市政府、消協(xié)、廠家等授予“先進企業(yè)”、“重合同、守信譽”企業(yè)；“消費者信得過汽車經銷商”等榮譽、擁有相當高的知名度和美譽度?！?自貢樹德汽車服務公司正在以現(xiàn)有的平臺向“川南汽車服務最強企業(yè)”目標進軍。（三）公司的經營宗旨是：企業(yè)理念——“樹精良品質，徳天下誠信”，為顧客帶來真誠而優(yōu)質的服務，讓客戶的生活更加簡便、更具品位；發(fā)展戰(zhàn)略——“融入發(fā)展，合作競爭，做強做大，優(yōu)先做強” 員工成長——創(chuàng)造發(fā)展空間，提升員工價值，提高員工工作生活質量；社會貢獻——推動更廣泛的社會力量加入到企業(yè)社會貢獻活動中來，承擔社會責任；二、項目概況建設規(guī)模與內容本項目規(guī)劃總占地面積約20畝，擬建的4S店是集汽車展示、咨詢、銷售、預定、信息反饋、市場調研、零配件供應、售后維修保養(yǎng)服務為一體；項目具體建設內容如下：（1）擬建的4S店，總建筑面積約20畝，前面二層鋼結構，作為展廳和辦公用地；（2）后面建設鋼結構廠房，作為零配件供應、售后維修保養(yǎng)服務之用；（3）店外部建設停車場；（4）沿場地周圍建設鐵圍欄；（5）大門設置門式標牌、旗幟；（6）購置汽車維修設備一整套；（7）室外水、暖、電、通信等基礎設施管網及場區(qū)硬化、綠化等工程建設。三、項目建設必要性本項目位于川南經濟腹地威遠縣內。威遠縣自貢市31公里，轄20個鎮(zhèn)，323個村。威遠縣有非常豐富的煤炭資源，有全省最大的地方鋼鐵企業(yè)川威集團、西南地區(qū)規(guī)模最大的建陶企業(yè)白塔集團和建業(yè)集團、康達集團等國家大一型企業(yè)，擁有一批省級名牌產品，“川威”牌螺紋鋼、“白塔”牌瓷磚、“威?！迸聘邏A球，以及凍豬肉、羽絨、黑木耳等產品。近年來在國家經濟增長的大環(huán)境下，依托獨特的區(qū)位與地理位置，憑借豐富的的地質資源優(yōu)勢，經濟持續(xù)快速增長。2011年各市GDP均保持兩位數(shù)增長，均增長12%以上。各地區(qū)經濟繁榮穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。是我省名列前茅的經濟強縣！在金杯汽車多年暢銷的大背景下，金杯商務全系列的產品，價格從幾萬的物流車系到數(shù)十萬的格瑞斯高端商務車，車型定位和價格定位進一步涵蓋了國內中高收入人群，解決了各類專業(yè)特種型如救護，電力，物流，郵政，公安以及高端商務人士用車的需求，也就造就了金杯車輛在全國的供不應求的局面。目前，威遠縣汽車銷售商為數(shù)不多，規(guī)模較小，實力相對較弱、均為成都等周邊地區(qū)（自貢、內江等），的二級分銷商，消費者購車手續(xù)繁瑣、維修服務困難。本項目的建設就是要立足于解決這一難題，為人們生活、消費提供一個高品牌、集約化、合理化、規(guī)?；慕鸨嚪帐袌觯c此同時，它的建設將會促進呼和威遠縣汽車行業(yè)的進一步發(fā)展，引領汽車、特別是品牌汽車消費的發(fā)展。因此本項目的建設具有一定的必要性。四、項目建設經濟可行性 本項目位于川南資源最為富集的地區(qū)之一威遠縣，這里煤碳資源全省領先。近年來在國家經濟增長的大環(huán)境下，依托獨特的區(qū)位與地理位置，憑借豐富的的地質資源優(yōu)勢，經濟持續(xù)快速增長。據(jù)政府統(tǒng)計威遠縣規(guī)模工業(yè)企業(yè)34家，年可創(chuàng)現(xiàn)價產值20多億元，其中重點骨干企業(yè)13家，它們的產值約占規(guī)模工業(yè)企業(yè)的80％。主要為冶金、建材、化工、食品四大行業(yè)， %。經濟繁榮穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。 第二章 市場分析一、國內商用輕客車市場現(xiàn)狀和預測2009四川一舉成為全國第三大的汽車保有量市場，四川車市再次為全國各大車企所矚目，尤其是近幾年市場物流商務用車市場更加備受青睞。2011年各商務車商用車品牌均取得了大幅度增長。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年6月金杯同類型商用車全國總體產銷分別為42027