【正文】 自貢樹德汽車服務(wù)有限公司威遠(yuǎn)縣華晨金杯汽車4S店項(xiàng)目商業(yè)計(jì) 劃書自貢樹德汽車服務(wù)有限公司2013年3月報(bào) 告 目 錄第一章 項(xiàng)目總論..........................3第二章 市場(chǎng)分析…………………………………9第三章 經(jīng)營(yíng)可行性分析………………………………15第四章 公司組織結(jié)構(gòu) ………………………………18第五章 運(yùn)營(yíng)、管理和贏利模式…………………………21第六章 項(xiàng)目管理與建設(shè)進(jìn)度…………………………26第七章 投資估算與資金籌措…………………………28第八章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)......................30第九章 可行性研究結(jié)論與建議............36第一章 總論一、項(xiàng)目背景（一）項(xiàng)目名稱：自貢樹德汽車服務(wù)有限公司華晨金杯4S店項(xiàng)目（二）自貢樹德汽車服務(wù)有限公司概況：自貢樹德汽車服務(wù)有限公司是一家有現(xiàn)代化規(guī)模和先進(jìn)管理水平的綜合型汽車服務(wù)公司。公司主體座落于自貢市貢井工業(yè)開發(fā)區(qū)，規(guī)劃主體將由1座辦公大樓、3個(gè)汽車銷售展廳、1個(gè)綜合汽修服務(wù)站、1個(gè)汽車品牌4S店組成，形成川南地區(qū)有較大規(guī)模的集整車銷售、汽修服務(wù)、零配件供應(yīng)、信息反饋、汽車運(yùn)輸，汽車俱樂部功能于一體的綜合性服務(wù)公司，公司總占地面積6畝，投資總額500萬元。其中，汽車銷售展廳，主要銷售比亞迪品牌、江鈴品牌 、慶鈴品牌。公司運(yùn)用先進(jìn)營(yíng)銷手段開創(chuàng)全新經(jīng)營(yíng)模式，汽車銷售自2003年以來，已取得驕人成績(jī)。 自貢樹德汽車服務(wù)有限公司成立于千禧年，經(jīng)過全體樹德人不斷進(jìn)取和創(chuàng)造，現(xiàn)已成為川南省規(guī)模較大、影響力較強(qiáng)的汽車服務(wù)商之一。公司取得了國(guó)家一類維修企業(yè)的資質(zhì)、并成為哈飛汽車，中華汽車，慶鈴汽車，江鈴汽車，福萊爾汽車，一氣紅塔汽車，金杯海獅汽車共八大品牌的特約維修服務(wù)站以及比亞迪汽車的4S店，江鈴汽車4S店，慶鈴汽車4S店目前，樹德汽車服務(wù)公司已擁有1家汽車俱樂部、1家運(yùn)輸公司以及1家銷售分公司。汽車俱樂部現(xiàn)有會(huì)員200名，組織了一系列的汽車自駕游，知識(shí)講座，等互動(dòng)性活動(dòng)，與廣大汽車愛好者增進(jìn)了感情，提高了用戶的滿意度。汽車運(yùn)輸公司現(xiàn)有各類卡車40余輛。在自貢市汽車服務(wù)商綜合實(shí)力評(píng)比中，名列前矛，連續(xù)多年被評(píng)為先進(jìn)單位、優(yōu)秀企業(yè)。 公司擁有一支100余人的高素質(zhì)、專業(yè)化、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的員工隊(duì)伍，全體員工均經(jīng)過嚴(yán)格的軍事化訓(xùn)練和規(guī)范服務(wù)培訓(xùn)?！　」緭碛懈黝惉F(xiàn)代化的汽車檢測(cè)維修設(shè)備，秉承“樹精良品質(zhì)，德天下誠(chéng)信”的經(jīng)營(yíng)理念，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)得到了廠家、用戶以及社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同，曾先后被市政府、消協(xié)、廠家等授予“先進(jìn)企業(yè)”、“重合同、守信譽(yù)”企業(yè)；“消費(fèi)者信得過汽車經(jīng)銷商”等榮譽(yù)、擁有相當(dāng)高的知名度和美譽(yù)度?！?自貢樹德汽車服務(wù)公司正在以現(xiàn)有的平臺(tái)向“川南汽車服務(wù)最強(qiáng)企業(yè)”目標(biāo)進(jìn)軍。（三）公司的經(jīng)營(yíng)宗旨是：企業(yè)理念——“樹精良品質(zhì)，徳天下誠(chéng)信”，為顧客帶來真誠(chéng)而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓客戶的生活更加簡(jiǎn)便、更具品位；發(fā)展戰(zhàn)略——“融入發(fā)展，合作競(jìng)爭(zhēng)，做強(qiáng)做大，優(yōu)先做強(qiáng)” 員工成長(zhǎng)——?jiǎng)?chuàng)造發(fā)展空間，提升員工價(jià)值，提高員工工作生活質(zhì)量；社會(huì)貢獻(xiàn)——推動(dòng)更廣泛的社會(huì)力量加入到企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)中來，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；二、項(xiàng)目概況建設(shè)規(guī)模與內(nèi)容本項(xiàng)目規(guī)劃總占地面積約20畝，擬建的4S店是集汽車展示、咨詢、銷售、預(yù)定、信息反饋、市場(chǎng)調(diào)研、零配件供應(yīng)、售后維修保養(yǎng)服務(wù)為一體；項(xiàng)目具體建設(shè)內(nèi)容如下：（1）擬建的4S店，總建筑面積約20畝，前面二層鋼結(jié)構(gòu)，作為展廳和辦公用地；（2）后面建設(shè)鋼結(jié)構(gòu)廠房，作為零配件供應(yīng)、售后維修保養(yǎng)服務(wù)之用；（3）店外部建設(shè)停車場(chǎng)；（4）沿場(chǎng)地周圍建設(shè)鐵圍欄；（5）大門設(shè)置門式標(biāo)牌、旗幟；（6）購(gòu)置汽車維修設(shè)備一整套；（7）室外水、暖、電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施管網(wǎng)及場(chǎng)區(qū)硬化、綠化等工程建設(shè)。三、項(xiàng)目建設(shè)必要性本項(xiàng)目位于川南經(jīng)濟(jì)腹地威遠(yuǎn)縣內(nèi)。威遠(yuǎn)縣自貢市31公里，轄20個(gè)鎮(zhèn)，323個(gè)村。威遠(yuǎn)縣有非常豐富的煤炭資源，有全省最大的地方鋼鐵企業(yè)川威集團(tuán)、西南地區(qū)規(guī)模最大的建陶企業(yè)白塔集團(tuán)和建業(yè)集團(tuán)、康達(dá)集團(tuán)等國(guó)家大一型企業(yè)，擁有一批省級(jí)名牌產(chǎn)品，“川威”牌螺紋鋼、“白塔”牌瓷磚、“威玻”牌高堿球，以及凍豬肉、羽絨、黑木耳等產(chǎn)品。近年來在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大環(huán)境下，依托獨(dú)特的區(qū)位與地理位置，憑借豐富的的地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)。2011年各市GDP均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，均增長(zhǎng)12%以上。各地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。是我省名列前茅的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣！在金杯汽車多年暢銷的大背景下，金杯商務(wù)全系列的產(chǎn)品，價(jià)格從幾萬的物流車系到數(shù)十萬的格瑞斯高端商務(wù)車，車型定位和價(jià)格定位進(jìn)一步涵蓋了國(guó)內(nèi)中高收入人群，解決了各類專業(yè)特種型如救護(hù)，電力，物流，郵政，公安以及高端商務(wù)人士用車的需求，也就造就了金杯車輛在全國(guó)的供不應(yīng)求的局面。目前，威遠(yuǎn)縣汽車銷售商為數(shù)不多，規(guī)模較小，實(shí)力相對(duì)較弱、均為成都等周邊地區(qū)（自貢、內(nèi)江等），的二級(jí)分銷商，消費(fèi)者購(gòu)車手續(xù)繁瑣、維修服務(wù)困難。本項(xiàng)目的建設(shè)就是要立足于解決這一難題，為人們生活、消費(fèi)提供一個(gè)高品牌、集約化、合理化、規(guī)?；慕鸨嚪?wù)市場(chǎng)，與此同時(shí)，它的建設(shè)將會(huì)促進(jìn)呼和威遠(yuǎn)縣汽車行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，引領(lǐng)汽車、特別是品牌汽車消費(fèi)的發(fā)展。因此本項(xiàng)目的建設(shè)具有一定的必要性。四、項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)濟(jì)可行性 本項(xiàng)目位于川南資源最為富集的地區(qū)之一威遠(yuǎn)縣，這里煤碳資源全省領(lǐng)先。近年來在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大環(huán)境下，依托獨(dú)特的區(qū)位與地理位置，憑借豐富的的地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)。據(jù)政府統(tǒng)計(jì)威遠(yuǎn)縣規(guī)模工業(yè)企業(yè)34家，年可創(chuàng)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值20多億元，其中重點(diǎn)骨干企業(yè)13家，它們的產(chǎn)值約占規(guī)模工業(yè)企業(yè)的80％。主要為冶金、建材、化工、食品四大行業(yè)， %。經(jīng)濟(jì)繁榮穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。 第二章 市場(chǎng)分析一、國(guó)內(nèi)商用輕客車市場(chǎng)現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)2009四川一舉成為全國(guó)第三大的汽車保有量市場(chǎng)，四川車市再次為全國(guó)各大車企所矚目，尤其是近幾年市場(chǎng)物流商務(wù)用車市場(chǎng)更加備受青睞。2011年各商務(wù)車商用車品牌均取得了大幅度增長(zhǎng)。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年6月金杯同類型商用車全國(guó)總體產(chǎn)銷分別為42027