化妝品市場營銷項(xiàng)目策劃書(已修改)
2025-05-25 23:03 本頁面
【正文】 . . . . .摘要本公司主要從事“美麗加芬”化妝品的生產(chǎn)和經(jīng)營，在化妝品市場上受到當(dāng)前雅芳、歐萊雅等強(qiáng)大的品牌沖擊，在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中，自身的價(jià)格優(yōu)勢在逐步的喪失，市場銷售額、市場占有率大幅下降。面對激烈的競爭環(huán)境需要尋找新的目標(biāo)市場和制定新的營銷策略組合。在這樣的競爭環(huán)境下，我們需要尋找更有效的決策來提升我們的品牌特點(diǎn)和公眾對“美麗加芬”的認(rèn)知度。 本計(jì)劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上，完成尋找新的市場機(jī)會的目的；為了達(dá)成設(shè)定的營銷目標(biāo)，對營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)化性設(shè)計(jì)，并制定了行動計(jì)劃和評估指標(biāo)、方法等。目 錄一、 市場分析 （一） 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) …………………………………………………………1（二） 市場現(xiàn)狀和策略 ……………………………………………………………1當(dāng)前市場狀況 ………………………………………………………………1營銷策略描述…………………………………………………………………1（三） 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢 …………………………………………………2（四） 外部環(huán)境分析 ………………………………………………………………21. 經(jīng)濟(jì) …………………………………………………………………………22. 法律法規(guī) ……………………………………………………………………33. 成本 …………………………………………………………………………34. 競爭………………………………………………………………………… 35. 技術(shù) …………………………………………………………………………36. 社會因素 ……………………………………………………………………3（五） 內(nèi)部環(huán)境分析 ………………………………………………………………41. 優(yōu)勢 …………………………………………………………………………42. 劣勢 …………………………………………………………………………43. 預(yù)期變化 ……………………………………………………………………4二、 營銷策略 （一） 營銷目標(biāo)/預(yù)期效果…………………………………………………………5（二） 目標(biāo)市場描述 ………………………………………………………………51. 識別特征 ……………………………………………………………………52. 獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為 …………………………………………………5（三） 營銷組合描述 ………………………………………………………………51. 產(chǎn)品/服務(wù) …………………………………………………………………52. 分銷 …………………………………………………………………………63. 定價(jià) …………………………………………………………………………64. 促銷 …………………………………………………………………………6（四） 市場定位分析 ………………………………………………………………6三、 行動計(jì)劃 （一） 制定活動步驟 ………………………………………………………………61. 職能 …………………………………………………………………………62. 日程安排 ……………………………………………………………………73. 預(yù)
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