v治療儀商業(yè)計劃書(已修改)
2025-05-25 22:12 本頁面
【正文】 V治療儀商業(yè)計劃書目錄一、 項目概述 3（一）項目策劃的背景 3（二）項目概念與獨特優(yōu)勢 3（三）項目成功的關(guān)鍵要素 3（四）項目成功的保證條件 3（五）項目實施目標(biāo) 3二、 市場分析 3（一） 市場環(huán)境分析 3（二）消費者分析 6（三）產(chǎn)品競爭力分析 8三、定位策略 9（一） 戰(zhàn)略定位 9（二） 市場定位 9(三)產(chǎn)品定位 10(四)傳播定位 10四、營銷組合策略 11（一）產(chǎn)品策略 11（二）定價策略 11(三) 渠道策略 11（四）促銷策略 12（五）廣告策略 15六、投資收益分析與預(yù)算分配 22市場推廣費預(yù)算 22 一、 項目概述（一）項目策劃的背景 據(jù)衛(wèi)生部調(diào)查顯示，每年因近視而致盲的人數(shù)達(dá)30萬人，而且近視發(fā)病人數(shù)以每年5%的速度在遞增，中國堪稱為“近視的王國”！所有的研究機構(gòu)和媒體得出的一致結(jié)論：近視的發(fā)病率的增長速度越來越快！沒有任何跡象表明這種增長在減緩！更沒有任何的跡象表明近視的發(fā)病情況得到遏制！ 近視已經(jīng)成為一個世界性的醫(yī)學(xué)難題！V治療儀，是本所研制、生產(chǎn)的專利產(chǎn)品。它是根據(jù)祖國醫(yī)學(xué)經(jīng)絡(luò)學(xué)說的原理，將傳統(tǒng)的點穴療法與現(xiàn)代電子高科技相結(jié)合面形成的新產(chǎn)品，開辟了經(jīng)絡(luò)點穴療法“古為今用”的新形式，創(chuàng)造了現(xiàn)代人針灸治病強身的新概念，為祖國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的發(fā)展增添了新光彩。V治療儀的誕生，宣布了這個世界性的醫(yī)學(xué)難題的解決?。ǘ╉椖扛拍钆c獨特優(yōu)勢V治療儀是利用恒定磁場和脈沖磁場結(jié)合中醫(yī)穴位療法，用治療頭的磁感應(yīng)作用于人體的穴位，刺激交感神經(jīng)的興奮度，促進(jìn)細(xì)胞的新陳代謝，恢復(fù)睫狀肌和眼肌的彈性，達(dá)到治療的目的。用V治療儀治療眼病無創(chuàng)傷、安全可靠、無副作用，是一種全新的綠色療法。（三）項目成功的關(guān)鍵要素 V治療儀要在中國推廣成功，其關(guān)鍵的問題是：強化治療方法的獨特性，并努力為消費者所認(rèn)可；引導(dǎo)一種新型的眼病防治觀念，提升產(chǎn)品的附加值；銷售網(wǎng)絡(luò)是否有足夠的輻射力。（四）項目成功的保證條件 V眼病作為一家老牌號的企業(yè)，她關(guān)心大眾健康，對眼病防治有十幾年的經(jīng)驗。這些對國內(nèi)消費者無疑具有較強的誘惑力。V治療儀首選ZZ場為進(jìn)軍的突破點，確定了V治療儀是唯一解決近視、弱視無法醫(yī)治難題的用具的觀念，讓人們認(rèn)識到“睫狀肌的松懈是近視眼產(chǎn)生的原因，恢復(fù)睫狀肌彈性靠V治療儀”的重要性作為推廣口號，展開全面的市場推廣策劃。建立完善體驗式的特許經(jīng)營銷售體系是項目成功的保證條件。（五）項目實施目標(biāo) V眼病首先就要增強它的知名度。作為一種新產(chǎn)品發(fā)售，先在ZZ場上取得經(jīng)驗，然后再推廣全國。 近期目標(biāo)：投入ZZ場，建立23個直營店。獲得80％認(rèn)識率。(3—5個月)中期目標(biāo)：取得ZZ場的份額，并逐步向其它城市推廣。(1—3年)長期目標(biāo)：1．取得全國市場20％以上的份額。二、 市場分析（一） 市場環(huán)境分析A、綜合環(huán)境分析由于眼病治療市場目前沒有一家醫(yī)療單位和設(shè)備能夠解決睫狀肌、眼肌恢復(fù)彈性的問題，只有本研究所研制的V治療儀能做到。B、競爭環(huán)境分析 其他技術(shù)治療手段：具體方法作用機理效果安全性負(fù)作用激光手術(shù)利用激光對角膜瓣下基質(zhì)層進(jìn)行屈光性切削，從而降低瞳孔區(qū)的角膜曲率，達(dá)到矯正近視的目的明顯低一次不可逆的“創(chuàng)傷”，除手術(shù)本身風(fēng)險外，還可能出現(xiàn)術(shù)后并發(fā)癥。遠(yuǎn)期效果及變化情況無法估計佩戴眼鏡利用凹透鏡物理折射，輔助調(diào)整眼球的折射曲率，將遠(yuǎn)處的平行光線聚焦至視網(wǎng)膜延緩視力下降
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