【正文】 旅游商品制造中心項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 旅游商品制造中心項(xiàng)目可行性研究報(bào)告一、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱(chēng)某旅游商品制造中心（二）建設(shè)單位概況本項(xiàng)目建設(shè)單位為某旅游開(kāi)發(fā)有限公司，該公司主要從事房地產(chǎn)、旅游開(kāi)發(fā)，旅游星級(jí)酒店接待、建材經(jīng)營(yíng)。公司位于某縣梅苑路西苑小區(qū)619。（三）項(xiàng)目負(fù)責(zé)人（法人代表）（四）建設(shè)地點(diǎn)某鄉(xiāng)吳塘村、**村境內(nèi)（五）主要建設(shè)內(nèi)容用地20ha（300畝），建設(shè)旅游工藝品及竹、木、藤產(chǎn)品制造中心。建筑面積150000㎡，其中：旅游工藝品制造區(qū) 20000㎡，竹木材產(chǎn)品制造區(qū)20000㎡，藤材產(chǎn)品制造區(qū)10000㎡，產(chǎn)品研發(fā)區(qū)(技術(shù)中心) 15000㎡，市場(chǎng)物流配送區(qū)15000㎡，生活服務(wù)區(qū)40000㎡，接待服務(wù)區(qū)30000㎡。（以評(píng)審后的規(guī)劃為準(zhǔn)）購(gòu)置公務(wù)用車(chē)輛、運(yùn)輸車(chē)輛、物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備、電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)備、信息采集發(fā)布設(shè)備、閉路電視監(jiān)控設(shè)備、商務(wù)會(huì)展設(shè)備、辦公自動(dòng)化設(shè)備、公用工程設(shè)備。 公用工程供水、供電、道路、污水處理廠等基礎(chǔ)設(shè)施須由當(dāng)?shù)卣块T(mén)投入配套建設(shè)，本項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的投資估算未計(jì)入。（六）項(xiàng)目投資項(xiàng)目總投資21048萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資15048萬(wàn)元，流動(dòng)資金6000萬(wàn)元。（七）項(xiàng)目效益本項(xiàng)目設(shè)計(jì)規(guī)模，近期入駐制造中心生產(chǎn)廠20家，其中：旅游工藝品制造區(qū)5家,竹木材產(chǎn)品制造區(qū)12家，藤材產(chǎn)品制造區(qū)3家。正常年份，制造中心銷(xiāo)售收入60000萬(wàn)元（含市場(chǎng)物偶流收入），利稅9000萬(wàn)元，并逐步形成銷(xiāo)售收入10億元的生產(chǎn)規(guī)模。本項(xiàng)目建成達(dá)到設(shè)計(jì)能力，某旅游開(kāi)發(fā)有限公司經(jīng)營(yíng)年?duì)I業(yè)收入5176萬(wàn)元，繳納營(yíng)業(yè)稅259萬(wàn)元，銷(xiāo)售稅金附加21萬(wàn)元，利潤(rùn)總額1381萬(wàn)元，繳納所得稅345萬(wàn)元，稅后利潤(rùn)1036萬(wàn)元，項(xiàng)目有很好的經(jīng)濟(jì)效益。％，有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。本項(xiàng)目以“創(chuàng)新、發(fā)展”的理念，由地方政府、主管部門(mén)、骨干企業(yè)合作，聯(lián)手創(chuàng)建，搭建旅游商品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，同時(shí)結(jié)合我縣豐富的林業(yè)資源,開(kāi)發(fā)竹、木、藤材產(chǎn)品,培育林業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，形成旅游商品產(chǎn)業(yè)集群，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)，聯(lián)手發(fā)展低耗能、低污染、高效益的現(xiàn)代旅游商品產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品的附加值。旅游商品制造中心發(fā)展到一定階段，還可以利用利潤(rùn)所得積累反哺林業(yè)第一產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)林業(yè)原料基地建設(shè)。本項(xiàng)目的實(shí)施將會(huì)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。 65二、項(xiàng)目背景及建設(shè)意義（一）項(xiàng)目背景某縣位于安徽省西南部、大別山東南麓、長(zhǎng)江北岸、皖河上游，縣域地理坐標(biāo)在東經(jīng)116176。14′——116176。46′，北緯30176。27′—31176。04′之間。西北與岳西縣、舒城縣毗連，東北與桐城市接壤，東南與懷寧縣相鄰，西南同太湖縣交界。某風(fēng)景名勝區(qū)坐落在境內(nèi)的西北部?？h境內(nèi)地勢(shì)西北高東南低，由西北向東南梯狀延伸為中低山區(qū)、丘陵、崗地和平原。％，％，％，％，素有“七山一水二分田”之稱(chēng)?？h境位于北亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，總的氣候特點(diǎn)是：四季分明，氣候溫和，陽(yáng)光充足，雨量充沛，無(wú)霜期較長(zhǎng)；春雨連綿，夏熱多雨，秋高氣爽，冬季干冷?！?，年平均無(wú)霜期為240天。春夏“雨熱同步”，秋冬“溫光互補(bǔ)”的氣候特點(diǎn)有利于多種農(nóng)作物及經(jīng)濟(jì)作物的生長(zhǎng)。本區(qū)處于我國(guó)東部著名的郯——廬深大斷裂帶東南一側(cè)，楊——銅地震帶西側(cè)，自有測(cè)震記錄以來(lái)?？拐鹪O(shè)防烈度為7度。某縣地處皖西南中心，是長(zhǎng)江中下游平原與大別山區(qū)的結(jié)合部，扼大別山咽喉，瀕臨長(zhǎng)江黃金水道，10318國(guó)道和滬蓉高速、合九鐵路及東香高速貫穿縣境?？h城距某機(jī)場(chǎng)，安慶港口50公里，形成公路、鐵路、水運(yùn)、空中運(yùn)輸立體交通網(wǎng)絡(luò)?？h境內(nèi)的某以“雄、奇、靈、秀”著稱(chēng)于世，是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、“AAAAA”級(jí)旅游區(qū)、全國(guó)文明森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家科普教育基地、國(guó)家自然與文化遺產(chǎn)地。2011年5月，某風(fēng)景區(qū)榮膺國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)，目前正在全力申報(bào)世界地質(zhì)公園歷史文化遺產(chǎn)。旅游商品系列產(chǎn)品，能體現(xiàn)一個(gè)城市，一個(gè)企業(yè)的精神文明面貌，更能激起人們奮發(fā)激進(jìn)的精神；旅游工藝品的開(kāi)發(fā)與工藝精品制造更能體現(xiàn)一個(gè)景區(qū)的品位、檔次及規(guī)范性。在某乃至安慶沒(méi)有一家規(guī)范化的旅游商品制造企業(yè)，某也沒(méi)有能體現(xiàn)本地文化藝術(shù)特色的工藝品、紀(jì)念品、禮品。隨著某旅游業(yè)的發(fā)展和某的市容面貌在日新月異的變化，迫切需要打造這樣的旅游商品企業(yè)。為了與某旅游業(yè)的發(fā)展、某城市建設(shè)相適應(yīng)，創(chuàng)建某旅游商品中心是具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓著的項(xiàng)目。本項(xiàng)目由某旅游開(kāi)發(fā)有限公司投資建設(shè)。安徽某旅游開(kāi)發(fā)有限公司是專(zhuān)業(yè)從事旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，注冊(cè)資金1000萬(wàn)元。公司成立伊始，即確立以“為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)”為公司的組織使命和發(fā)展戰(zhàn)略，公司定位為：某旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)發(fā)展服務(wù)商。為把企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)公司既定的目標(biāo)，在縣政府、痘姆鄉(xiāng)政府及有關(guān)部門(mén)的大力支持下，決定投資建設(shè)某旅游商品制造中心，精深加工制造旅游商品，使當(dāng)?shù)刂衲咎俨暮推渌Y源實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、增值，從而推進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)可以獲取較豐厚的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，企業(yè)也由此實(shí)現(xiàn)新的跨越。（二）建設(shè)意義　旅游商品是指旅游者在旅游活動(dòng)過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的物品，也可稱(chēng)作旅游購(gòu)物品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購(gòu)、游等要素有著緊密聯(lián)系。 　　旅游商品的開(kāi)發(fā)是與旅游業(yè)的繁榮相伴而生的。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分。旅行社、交通、飯店、旅游商品被稱(chēng)為旅游業(yè)的4大支柱行業(yè)。 　　旅游商品行業(yè)的主要類(lèi)別有：旅游紀(jì)念品、旅游工藝品、旅游服飾、旅游食品、旅游營(yíng)養(yǎng)保健品、旅游活動(dòng)用品及土特產(chǎn)等用品。 　　旅游商品承載了滿(mǎn)足旅游者購(gòu)物需求和傳播旅游地形象的雙重價(jià)值。 　　一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者美好回憶，顯示旅游者的生活經(jīng)歷?？墒孤糜握唛L(zhǎng)期保存或樂(lè)于贈(zèng)送親友，樂(lè)于向周?chē)鐣?huì)介紹。對(duì)旅游地形象的傳播是一個(gè)很好的渠道，有助于擴(kuò)大旅游地的知名度。 　　大多數(shù)國(guó)內(nèi)外游客真正感興趣、愿購(gòu)買(mǎi)的是那些特色鮮明、有一定檔次、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游商品。 　　紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性、收藏性等是旅游商品應(yīng)具備的基本特征。 　　適應(yīng)旅游者精神消費(fèi)需求的旅游商品有旅游紀(jì)念品、工藝品、土特產(chǎn)品、食品茶葉、服裝絲綢、陶器瓷器、文物復(fù)制品、字畫(huà)等等。 　　旅游商品所用的材料、制作工藝，還是實(shí)用性能、包裝裝潢等都應(yīng)該體現(xiàn)較強(qiáng)的質(zhì)量意識(shí)。否則難以引起游客的購(gòu)物興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。開(kāi)發(fā)建設(shè)某旅游商品制造中心是進(jìn)一步豐富和完善城市旅游服務(wù)功能的客觀要求。隨著某旅游業(yè)的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，對(duì)城市服務(wù)功能提出了更高的要求。由于我縣旅游商品的開(kāi)發(fā)起步較晚，旅游商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售一直是我縣旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，旅游購(gòu)物在旅游收入中所占比例較小，旅游商品無(wú)法充分體現(xiàn)我縣旅游文化特色。某旅游商品制造中心的建成，將挖掘和整合我縣旅游文化商品優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮旅游文化商品的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和特色效應(yīng)，積極將旅游商品產(chǎn)業(yè)向深度拓展。它的建成，將進(jìn)一步充實(shí)我縣旅游文化內(nèi)涵，完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，延長(zhǎng)游客行程，聚集人氣，活躍商業(yè)氣氛，增加旅游區(qū)亮點(diǎn)，從而促進(jìn)商貿(mào)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！　? 某旅游商品經(jīng)營(yíng)業(yè), 是某旅游業(yè)的重要組成部分。旅游者的旅游活動(dòng)涉及到食、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面,購(gòu)物是其中的重要環(huán)節(jié), 它影響到整體旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。在某些旅游地, 購(gòu)物成為旅游者最主要的旅游動(dòng)機(jī), 吸引著眾多的旅游者。許多旅游者對(duì)于異國(guó)、異地的工藝美術(shù)品、土特產(chǎn)品等懷有極大的興趣, 把購(gòu)物作為他們有形的旅游紀(jì)念物和愉快旅游的標(biāo)志物。也有游客購(gòu)買(mǎi)各種紀(jì)念品, 以饋贈(zèng)親友, 炫耀其旅游經(jīng)歷。旅游商品經(jīng)營(yíng)業(yè)的發(fā)展有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高, 并將為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造越來(lái)越多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入。隨著旅游者消費(fèi)水平的提高, 用于旅游工藝品購(gòu)物的消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重越來(lái)越大, 這有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高, 并且有望發(fā)展成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游商品經(jīng)營(yíng)業(yè)的發(fā)展有助于弘揚(yáng)和傳播一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化藝術(shù), 可促進(jìn)各地工藝創(chuàng)作設(shè)計(jì)能力和技藝水平的提高, 加強(qiáng)地區(qū)交流, 從而提高旅游業(yè)的地位。旅游工藝品往往是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化藝術(shù)、工藝技巧和物資資源相結(jié)合的產(chǎn)物。為滿(mǎn)足旅游者的購(gòu)物需求, 需要對(duì)本地文化藝術(shù)進(jìn)行挖掘, 以生產(chǎn)具有藝術(shù)性、地方性、紀(jì)念性的旅游商品, 這有利于本地文化藝術(shù)的復(fù)興與弘揚(yáng), 也有利于國(guó)際和地區(qū)文化交流, 從而提高旅游業(yè)的地位。本項(xiàng)目旅游商品制造的部分產(chǎn)品依托于我縣豐富的林業(yè)資源，其中竹木藤藝品制造屬于林業(yè)產(chǎn)業(yè)的范疇，而林業(yè)產(chǎn)業(yè)是涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)一、二、三產(chǎn)業(yè)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)群體，具有基礎(chǔ)性、多樣性、生態(tài)性、戰(zhàn)略性。為了加快和規(guī)范林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、充分挖掘我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，發(fā)展現(xiàn)代林業(yè)，推動(dòng)生態(tài)建設(shè)，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的宏觀要求，國(guó)家林業(yè)局等七部委制定了《林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策要點(diǎn)》。本項(xiàng)目建設(shè)的竹木材產(chǎn)品制造區(qū)、藤材產(chǎn)品制造區(qū)，均屬林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)與領(lǐng)域。因此本項(xiàng)目建設(shè)對(duì)促進(jìn)我縣林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貫徹實(shí)施國(guó)家林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策、推進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也具有重要的意義。三、市場(chǎng)分析與建設(shè)規(guī)模（一）市場(chǎng)分析旅游商品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀我國(guó)旅游業(yè)目前在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例是5．4％，年創(chuàng)匯234億美元，到2020年有望翻一番，達(dá)到11％，年創(chuàng)匯將達(dá)到580億美元。旅游商品是隨著旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新興產(chǎn)業(yè)，所依賴(lài)生存的空間來(lái)源于旅游客源所形成的消費(fèi)力。在旅游界內(nèi)被廣泛公認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是旅游購(gòu)物多年來(lái)一直是我國(guó)旅游“行、游、住、食、購(gòu)、娛”六大要素中最為薄弱的環(huán)節(jié)之一，已成為我國(guó)旅游業(yè)的一塊軟肋。現(xiàn)在商店里出售的主要商品都是陶瓷產(chǎn)品，刺繡，雕漆等傳統(tǒng)的幾大類(lèi)商品。相對(duì)于時(shí)激展的中國(guó)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，旅游商品的開(kāi)發(fā)還相對(duì) 比較落后，發(fā)展還未能邁開(kāi)大步。在世界發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物的收入占旅游總收入的50％左右，而我國(guó)在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的這幾年中，旅游商品卻沒(méi)有得到同步發(fā)展，僅占旅游總收入的20％。一份專(zhuān)門(mén)調(diào)查顯示2002年我國(guó)入境旅游人數(shù)比上年增長(zhǎng)9．99％，相關(guān)國(guó)際旅游收入達(dá)203．9億美元，比上年增長(zhǎng)14．57％；同期，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)比上年增長(zhǎng)12．01％，收入3 878億元，比上年也增長(zhǎng)10．11％；然而在這樣一組普遍“增長(zhǎng)”的數(shù)字中，卻出現(xiàn)了惟一的一個(gè)不和諧音——國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)441．80元，比上年反而下降1．7％。而在北京、南京等一些旅游大都市，旅游購(gòu)物花費(fèi)的比例不但一直難有突破，甚至還低于全國(guó)平均水平。旅游商品的發(fā)展?fàn)顩r是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展深度和廣度的重要標(biāo)志，旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將逐年上升，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的旅游商品產(chǎn)業(yè)依托龐大的旅游客源所形成的消費(fèi)力，前景廣闊，潛力很大。但我國(guó)不少旅游地，旅游商品市場(chǎng)事實(shí)上已陷入困境，一方面品種單一、質(zhì)量粗糙的旅游商品遍地都是，另一方面旅游者無(wú)法買(mǎi)到稱(chēng)心如意的旅游商品。旅游商品開(kāi)發(fā)的弱勢(shì)已與我國(guó)豐富的旅游資源、與我國(guó)旅游業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭極不相稱(chēng)。 旅游商品開(kāi)發(fā)存在問(wèn)題(1)市場(chǎng)機(jī)制不規(guī)范，生產(chǎn)與銷(xiāo)售仍存在較大差距旅游商品的生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)和游客需求市場(chǎng)之間存在脫節(jié)現(xiàn)象，容易出現(xiàn)旅游商品找不到市場(chǎng)，而游客又找不到理想旅游商品的情況，造成供需雙方都不滿(mǎn)意。盡管目前市場(chǎng)上的旅游商品非常豐富，但旅游商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中對(duì)游客需求體現(xiàn)不夠，讓旅游者感到滿(mǎn)意的旅游商品不多，游客不易買(mǎi)到自己滿(mǎn)意的旅游商品，這不僅是旅游商品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)存在問(wèn)題，也體現(xiàn)在旅游商品的流通過(guò)程中，這不僅影響了旅游商品的產(chǎn)量與質(zhì)量，而且阻礙了旅游商品的發(fā)展。(2)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)?；潭炔桓?，分布不均衡我國(guó)旅游商品產(chǎn)業(yè)具有鮮明的零散型產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，雖然有許多企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但沒(méi)有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額，也沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大影響，企業(yè)各自為政，欠缺了整合統(tǒng)一市場(chǎng)策略和形成比較完備的產(chǎn)業(yè)鏈。目前旅游商品生產(chǎn)廠家大多處于小作坊式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，截至2001年國(guó)家掛牌發(fā)證的全國(guó)旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)僅有300家，并且分布極不平衡，有的一個(gè)省就有省級(jí)旅游商品定點(diǎn)企業(yè)100余家，有的省還不到10家。并且他們的制造水平大多以手工和半機(jī)械化為主，這樣成本低、工藝差、廠房小、批量大，難以生產(chǎn)出質(zhì)量高的產(chǎn)品，擾亂了整個(gè)旅游商品市場(chǎng)。(3)旅游商品設(shè)計(jì)缺乏特色和創(chuàng)新在我國(guó)市場(chǎng)上的許多旅游商品特色不明顯，民族性、地方性及文化內(nèi)涵缺乏。旅游商品的設(shè)計(jì)人員大多為工藝美術(shù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，學(xué)科背景單一，幾乎都是從美學(xué)角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品，很少有旅游、經(jīng)濟(jì)和文化等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人士參與策劃與設(shè)計(jì)，這樣就造成設(shè)計(jì)出的旅游產(chǎn)品多是工藝品，旅游商品的紀(jì)念性、觀費(fèi)陛、藝術(shù)性、知識(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、收藏性在設(shè)計(jì)時(shí)難以得到綜合體現(xiàn)，旅游商品缺乏特色與創(chuàng)新，很難滿(mǎn)足旅游者的需要。 (4)旅游商品品牌意識(shí)缺乏，品牌建設(shè)程度低近年來(lái)雖然我國(guó)旅游景點(diǎn)建設(shè)得到了快速發(fā)展，許多旅游景點(diǎn)在國(guó)內(nèi)外游客心目中樹(shù)立了良好的品牌形象。但是許多旅游商品生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)和生產(chǎn)中卻缺乏品牌意識(shí)，品牌建設(shè)重視不夠，加上旅游商品包裝水平不高，缺乏更新、優(yōu)化和改造，對(duì)游客的吸引力不強(qiáng)，產(chǎn)品缺乏新鮮感，或是簡(jiǎn)單化，制作工藝粗，產(chǎn)品雷同的情況很多。有些生產(chǎn)企業(yè)根本沒(méi)把創(chuàng)品牌當(dāng)作一回事，而是千篇一律地模仿。許多旅游商品，不僅沒(méi)有地方特色，更談不上品牌或名牌，由于各地旅游商品生產(chǎn)廠家，甚至有些是加工小作坊的粗制濫造，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有叫得響的品牌。(5)旅游商品信息不靈，品種單一旅游商品生產(chǎn)廠家信息渠道不暢通、信息來(lái)源少，不及時(shí)，缺乏必要的信息，加上宣傳推廣投入少，制約了旅游商品研制開(kāi)發(fā)與推廣。旅游商品生產(chǎn)基本上是各自為陣，出現(xiàn)產(chǎn)品雷同和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。旅游商品科研開(kāi)發(fā)力量薄弱，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)后勁不足，品種少、缺乏特色，幾乎從南到北，從東到西，從地?cái)?、大排檔到賓館飯店、旅游商店，旅游商品千篇一律。游客找不到需要的特色產(chǎn)品，更找不到了“購(gòu)物”的感覺(jué)。那種具有地方特色、沉淀歷史文化底蘊(yùn)、有新意、有紀(jì)念價(jià)值的旅游佳品比重極少。 (6)旅游商品質(zhì)次價(jià)高，信譽(yù)度不高在國(guó)人傳統(tǒng)的旅游觀念中有旅游購(gòu)物思想，許多人甚至在旅游中購(gòu)物的花費(fèi)高于“游”的花費(fèi)。但由于我國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)范化程度不