【正文】 贛南臍橙產(chǎn)品策劃方案（一）名詞解釋自上世紀(jì)70年代開(kāi)始種植臍橙以來(lái),贛南臍橙產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從小到大，經(jīng)歷了一條艱難曲折的發(fā)展道路。目前全市果業(yè)總面積263萬(wàn)畝，其中臍橙153萬(wàn)畝，水果總產(chǎn)量達(dá)到140萬(wàn)噸，其中臍橙100萬(wàn)噸。贛州已經(jīng)成為臍橙種植面積世界第一，年產(chǎn)量世界第三、全國(guó)最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)。全市果業(yè)產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值達(dá)60億元，其中果品銷售收入25億元。全市有臍橙種植戶24萬(wàn)戶從業(yè)人員70萬(wàn)人，果農(nóng)人均果業(yè)收入達(dá)2700元，其中寧都、安遠(yuǎn)、信豐、尋烏產(chǎn)量、質(zhì)量最為突出。如今，贛南臍橙已被列為全國(guó)十一大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品之一，為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，榮獲“中華名果”榮譽(yù)稱號(hào)。贛南臍橙不僅牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)臍橙消費(fèi)高端市場(chǎng)，還漂洋過(guò)海，遠(yuǎn)銷國(guó)際市場(chǎng)。果業(yè)已成為農(nóng)民收入的重要來(lái)源，成為致富一方百姓的富民產(chǎn)業(yè)，成為贛州農(nóng)村全面實(shí)現(xiàn)小康目標(biāo)的甜蜜希望.贛南臍橙含有豐富維生素、糖、酸、纖維素、胡羅卜素、維生素B維生素B蛋白質(zhì)、脂肪及鈣、磷、鐵等多種營(yíng)養(yǎng)成份。常食臍橙，有助于預(yù)防動(dòng)脈血管的硬化，降低膽固醇，分解脂肪，排泄有色金屬和放射性元素及體內(nèi)的結(jié)存物，有利于防止癌癥等疾病，具有促進(jìn)血液循環(huán)和新陳代謝，恢復(fù)體力，增強(qiáng)體質(zhì)、保護(hù)健康。 臍橙營(yíng)養(yǎng)豐富，含有人體所必需的各類營(yíng)養(yǎng)成份，據(jù)檢測(cè)，每100ML鮮橙汁含：熱量207焦耳，，，，并富含鈣、鐵、磷等元素，經(jīng)常食用具有降低膽固醇、分解脂肪、減少有色金屬和放射性元素在人體內(nèi)積累、清火養(yǎng)顏、防癌抗癌、延年益壽之功效。（二）項(xiàng)目背景贛州作為全國(guó)最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)，贛南臍橙種植面積已達(dá)160余萬(wàn)畝，居世界第一，產(chǎn)量約110萬(wàn)噸，居世界第三。2009年，全市實(shí)現(xiàn)果業(yè)總產(chǎn)值60億元，其中，果品直接銷售收入24億元。果農(nóng)人均每年因臍橙產(chǎn)業(yè)增收3300元，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)民增收致富的“搖錢(qián)樹(shù)”。在農(nóng)業(yè)部主辦的2010年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)上，“贛南臍橙”品牌再次被評(píng)為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用百?gòu)?qiáng)品牌，,比增值6億多元.。 　　1971年，贛州地區(qū)農(nóng)業(yè)部門(mén)引種華盛頓臍橙獲得成功，并表現(xiàn)出優(yōu)良的性狀。 　　1976年，首次銷往香港，在人們腦海中打上了“贛南臍橙”的烙印。 　　1979年，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)從美國(guó)、西班牙引進(jìn)12個(gè)臍橙新品系，在贛南開(kāi)始10多年的試驗(yàn)，奠定了我市臍橙園中爭(zhēng)奇斗艷的紐荷爾、朋娜、奈沃里娜等優(yōu)良品種。 　　1980年，中國(guó)南方山區(qū)綜合考察隊(duì)在贛南實(shí)地考察，認(rèn)定：“贛南發(fā)展柑桔氣候得天獨(dú)厚，應(yīng)成為我國(guó)柑桔商品生產(chǎn)重要基地?！?　　1982年，時(shí)任中共中央總書(shū)記的胡耀邦要求贛南大力發(fā)展柑桔生產(chǎn)。 　　1987年，信豐縣朋娜臍橙參加全國(guó)橙柚評(píng)比，獲“國(guó)優(yōu)”稱號(hào)。 　　1989年，信豐縣紐賀爾臍橙獲國(guó)家農(nóng)業(yè)部“優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)。 　　2001年，信豐縣臍橙獲中國(guó)綠色食品發(fā)展中心“綠色食品”A級(jí)獎(jiǎng)。 　　2001年，尋烏縣臍橙獲農(nóng)業(yè)部柑桔及苗木質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心“優(yōu)質(zhì)果品”證書(shū)。 　　2002年，安遠(yuǎn)臍橙無(wú)公害基地示范縣正式通過(guò)國(guó)家驗(yàn)收。 　　2000年11月24—29日，農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司經(jīng)作處副處長(zhǎng)王小兵，華中農(nóng)大柑桔研究所所長(zhǎng)孫中海教授，中國(guó)農(nóng)科院柑桔研究所所長(zhǎng)助理鄧烈副研究員來(lái)贛南考察臍橙生產(chǎn)后，提出“贛南：加入WTO之后中國(guó)柑桔的希望所在”的考察報(bào)告。 　　2001年11月18日，國(guó)家農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司副司長(zhǎng)劉新祿在贛州召開(kāi)的中國(guó)柑桔學(xué)會(huì)2001年學(xué)術(shù)年會(huì)講話中說(shuō)：“贛州是我國(guó)正在崛起的最有發(fā)展?jié)摿拖Ｍ母探郏毘龋┗?，希望把贛南臍橙做大做強(qiáng)，做成世界知名品牌”。 　　2001年華中農(nóng)大副校長(zhǎng)，中國(guó)柑桔學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)鄧秀新，華中農(nóng)大柑桔研究所所長(zhǎng)孫中海博士來(lái)贛南考察臍橙生產(chǎn)后，認(rèn)為“贛州是我國(guó)臍橙發(fā)展立地條件最 好，最有希望成為臍橙大基地的區(qū)域”。“贛南是我國(guó)新興柑桔（臍橙）產(chǎn)區(qū)，也是我國(guó)臍橙面積最大的區(qū)域。可形成與美國(guó)、西班牙等國(guó)臍橙比高低的基地”。 　　2001年11月20日，中國(guó)柑桔學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)鄧秀新，副理事長(zhǎng)陳力耕、彭成績(jī)、孫中海及中國(guó)柑桔學(xué)會(huì)會(huì)員130多人，在深入考察尋烏、安遠(yuǎn)、信豐等臍橙主產(chǎn)縣后，一致評(píng)價(jià)“中國(guó)臍橙的希望在贛南”，并以中國(guó)柑桔學(xué)會(huì)的名義給贛州題寫(xiě)了“中國(guó)臍橙之希望”的題詞。 　　2002年3月22日，在農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司召開(kāi)的全國(guó)柑桔、蘋(píng)果規(guī)劃會(huì)議上，將贛南臍橙產(chǎn)區(qū)和長(zhǎng)江三峽柑桔產(chǎn)區(qū)列為國(guó)家優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)區(qū)域的發(fā)展規(guī)劃。 　　2003年2月12日，農(nóng)業(yè)部正式發(fā)布《優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃（2003—2007年）》，將贛南列入贛南湘南桂北優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，將成為我國(guó)重要的鮮食臍橙生產(chǎn)基地。 　　2003年2月12日，農(nóng)業(yè)部正式發(fā)布《優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃（2003—2007年）》，將贛南列入贛南湘南桂北優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，將成為我國(guó)重要的鮮食臍橙生產(chǎn)基地。 　 2008年11月18日，贛南大地又將迎來(lái)盛宴，百萬(wàn)果農(nóng)一年辛勤耕耘，萬(wàn)頃果樹(shù)瓜熟蒂落，換來(lái)了碩果累累，換來(lái)了橙鄉(xiāng)盛宴，中國(guó)（贛州）第六屆臍橙節(jié)即將召開(kāi)。數(shù)十年的摸索與奮進(jìn)，橙鄉(xiāng)用香橙造就了贛南臍橙產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，編織著創(chuàng)收百億元的夙愿和夢(mèng)想。由此，贛南臍橙在天時(shí)、地利、人和的環(huán)境下，萌芽初露尖尖角。 然而，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，贛南臍橙并未作為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，僅僅在本地市場(chǎng)自產(chǎn)自銷，直到20世紀(jì)90年代后期，京九鐵路的開(kāi)通給贛州帶來(lái)了便 利的交通，同時(shí)也升華了贛州人的市場(chǎng)意識(shí)。贛州市委、市政府解放思想，把發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富奔小康的戰(zhàn)略。贛南人紛紛從沿海的工廠企業(yè)返回家鄉(xiāng)，扛起鋤頭，響應(yīng)“山上再造”和“興果富民”的戰(zhàn)略。贛南臍橙沒(méi)有辜負(fù)他們的汗水，淡淡的橙香飄向了祖國(guó)大江南北，飄進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)……二、市場(chǎng)分析（一）.競(jìng)爭(zhēng)力分析：贛南臍橙具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從訪談的經(jīng)銷商和消費(fèi)者來(lái)看，均一致評(píng)價(jià)贛南臍橙品質(zhì)好，相對(duì)于湖北、四川、湖南乃至于美國(guó)、南非等地的臍橙，贛南臍橙酸甜適口、脆嫩化渣、色香味形俱全，是國(guó)內(nèi)乃至世界級(jí)的高檔優(yōu)質(zhì)臍橙。（二）.市場(chǎng)前景分析：贛南臍橙具有廣闊的市場(chǎng)前景。近年來(lái)贛南臍橙銷量保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要市場(chǎng)在江西、廣東、上海等華東、華北地區(qū)，在東北、西南等市場(chǎng)上幾乎也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。當(dāng)前，贛南臍橙正處于品牌和銷量的擴(kuò)張期，且未來(lái)幾年全國(guó)臍橙銷量將持續(xù)增長(zhǎng)。因此，贛南臍橙市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。（三）.臍橙價(jià)格分析：贛南臍橙在價(jià)格上將連年上漲。隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)通脹加劇，大宗農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格紛紛上揚(yáng)，大豆、生姜、韭菜、西紅柿等農(nóng)產(chǎn)品接連漲價(jià)，贛南臍橙價(jià)格也將持續(xù)上漲。（四）可行性分析。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，未來(lái)幾年，全國(guó)臍橙需求將保持較快增長(zhǎng)，贛南臍橙在全國(guó)市場(chǎng)知名度和銷量將進(jìn)一步提升。江西郵政分銷業(yè)務(wù)運(yùn)作十余年，成功開(kāi)發(fā)了“郵之情”主題項(xiàng)目，在全省范圍內(nèi)得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。江西郵政贛南臍橙業(yè)務(wù)運(yùn)作近十年，特別是2008年江西遭遇冰雪災(zāi)害，為響應(yīng)政府號(hào)召，在江西郵政的組織指揮下，；2009年、2010年省分銷局成功開(kāi)展了兩次臍橙項(xiàng)目，均