紅鶴起名軒ppt課件(已修改)
2025-05-24 12:47 本頁(yè)面
【正文】 起 名 軒 主講 : 李雪凇 小時(shí)候，我對(duì)這樣的“名字”格外感興趣： 混堂北巷、大燈子、廣雅樓、丁普照、豎街、上真廟、北大街、麻油巷、竵 (音：歪 )兒巷、煙墩橋、彈琴橋、云浦橋口、磚橋口 …… 還有德昌祥。 混堂北巷是我出生的地方，以前巷口有個(gè)大澡堂子，是同性街坊鄰居的社交場(chǎng)所。 大燈子、廣雅樓的豬油燒餅和丁普照的蟹黃包，是我永遠(yuǎn)止不住的口水之源。 佬佬（爺爺?shù)谋镜胤Q(chēng)謂）大清早拿著籃子背著我排隊(duì)等出爐的場(chǎng)景是無(wú)比溫暖的回憶。 “德昌祥”則是佬佬與我交流得最多的話題 —— 家里老字號(hào)布店的名字。 而另外一些名字，我一直沒(méi)有親近感 可能是“大卻沒(méi)什么故事”的原因。 對(duì)于一個(gè)孩子來(lái)說(shuō)，尺度過(guò)大已讓他難以駕馭，更何況一些抽象概念的名字呢： 人民路、國(guó)際橋、光明橋、幸福路、友誼路 …… 在長(zhǎng)成壯漢的一段時(shí)間里，我還記得一些名字， 這些名字與我有些關(guān)系、也有些特點(diǎn)： 桃塢路、有斐路、鹽埠路、斯大林大街、臺(tái)基廠、青山灣、河埒口、葑門(mén)、干將路、 Brighton amp。 Hove、 Primrose hill、 Camton Town…… 當(dāng)然，我住在北京已逾十年，又看了不少書(shū)，這里的“名字”我更可以如數(shù)家珍。 從“案名”到“地名” “案名”是從一個(gè)樓盤(pán)向社會(huì)推銷(xiāo)的角度出發(fā)的，而“地名”是社區(qū)／城市歷經(jīng)百年的時(shí)間形成的，它們之間的區(qū)別在于“時(shí)間性”。 對(duì)抗“時(shí)間性”，不好的命名是對(duì)人毫無(wú)作用力的語(yǔ)言“垃圾”，好的則是“藝術(shù)”（或趨近于藝術(shù)）。 既然是藝術(shù)性工作，我們要盡量做到： △ 文字技術(shù)的成熟優(yōu)美； △ 觀念上的創(chuàng)新和未來(lái)性（神秘感） 。 △ 與歷史經(jīng)驗(yàn)和地方情感的連結(jié)； △ 創(chuàng)造易識(shí)別、傳達(dá)的“符號(hào)” 。 △ 大量增加使用頻次。 紅鶴對(duì)案名創(chuàng)意極為看重的理由： △ 一個(gè)好名字本身就是一個(gè)好 概念。 暗含 “ 大創(chuàng)意 Big Idea” 的案名，推廣爆破力瞬間最大！ △ 一個(gè)好名字本身就是一個(gè)好廣告。 案名傳播范圍最廣，曝光率也最高！ △ 案名也是地名。 地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)雖是短期的，但影響幾代人！ 我們認(rèn)為的“好案名”的標(biāo)準(zhǔn) —— 有表、有里 △ 有表 —— 觀感好、意象好； △ 有里 —— 有內(nèi)涵、有典故。 一個(gè)例子 很多人問(wèn)我： “ 裘馬都 ” 是怎么想出來(lái)的？ ［裘 馬］ —— 語(yǔ)出 《 論語(yǔ) 雍也 》 “ 乘肥馬，衣輕裘”，形容豪華富貴的上流生活，有“裘馬輝煌”、 “裘馬世家”之說(shuō)。 《 禮記注 》 曰：“儐從皆珠玳，裘馬悉輕肥?！? ［都］ —— a\首都；大城市；通都大邑。 b\都：美也 （我是怎么知道的？） 《 史記 司馬相如列傳 》 ：“車(chē)從雍雍，閑雅甚都。” 《 續(xù)演繁露 》 云：“都，美也，言其人物衣制皆雅麗也?！? “裘馬甚都” ，可引申至建筑立面和室內(nèi)空間，如建筑、園林精雕細(xì)琢，室內(nèi)空間豪綽、金壁輝煌，主人錦衣玉食，一種家境殷實(shí)、豪門(mén)大宅的財(cái)富象征。 常用的起案名路徑： ■ 通過(guò)發(fā)展商背景實(shí)
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