wwm傳播內(nèi)容ppt課件(已修改)
2025-05-24 02:46 本頁面
【正文】 A Survey of Communication 傳 播 學(xué) 概 論 主講 王衛(wèi)明 南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)系 第七講 傳播內(nèi)容 南方日?qǐng)?bào) 2022年 3月 11日頭版 汪洋說 :“這次兩會(huì)我印象最深刻的報(bào)道 ,是最高人民法院院長(zhǎng)肖揚(yáng)在廣東團(tuán)里留下的照片 ,那種‘ 仰天長(zhǎng)笑 ’ 的味道 ,非常人性化地展示了共和國(guó)首席大法官的喜怒哀樂。 ” 獨(dú)特的求職信 兩年過完沒后悔， 了解社會(huì)很實(shí)惠。 今日參加面試會(huì)， 不要忘記我是誰。 畢業(yè)設(shè)計(jì)封頁黑， 內(nèi)容真實(shí)不摻灰。 雖然今天你很累， 希望你們滿意歸。 應(yīng)聘名曰尹齊勝， 年齡二十三來歲。 專業(yè)學(xué)的模具錘， 可惜壓根不合胃。 自小喜歡文學(xué)類， 發(fā)表文章許多回。 大學(xué)加入學(xué)生會(huì)， 努力坐上主席位。 ↗ 一、傳播內(nèi)容 大眾傳播的傳播內(nèi)容，就是媒介的各種產(chǎn)品，如新聞報(bào)道、電視劇、電影、音樂節(jié)目等等。 傳播內(nèi)容，就是傳播者傳播的訊息。 訊息 人類能夠接受和使用的訊息 大眾傳播的訊息 二、大眾傳播內(nèi)容的特點(diǎn) 大量化、復(fù)制化 綜合性 公開性 開放性 大眾性 三、大眾傳播內(nèi)容研究的目的 進(jìn)行大眾傳播內(nèi)容研究，和媒介分析結(jié)合起來，可以探索大眾傳播的基本規(guī)律和有效技巧，為傳播者更好的進(jìn)行傳播內(nèi)容的制作服務(wù)。 進(jìn)行大眾傳播內(nèi)容研究，和控制分析結(jié)合起來，可以透過最終的信息產(chǎn)品分析傳播者的意圖和觀念。 進(jìn)行大眾傳播內(nèi)容研究，和受眾分析、效果分析結(jié)合起來，可以分析什么樣的傳播內(nèi)容能夠?qū)δ男┦鼙姰a(chǎn)生怎樣的效果和影響。 進(jìn)行大眾傳播內(nèi)容研究，還可以對(duì)其所反映的社會(huì)文化進(jìn)行深入的探討。 四、傳播內(nèi)容研究的兩個(gè)方向 （ 1）說什么 （ 2）怎么說 重慶哨兵遇刺次日的軍報(bào)版面 （ 1）說什么 梅爾文 德弗勒認(rèn)為，美國(guó)大眾傳播內(nèi)容可以分為三類： 低級(jí)趣味內(nèi)容 無爭(zhēng)議內(nèi)容 高級(jí)趣味內(nèi)容 《 新快報(bào) 》 版面 西方大眾傳播內(nèi)容 ： 大眾傳播媒介只能選取一部分信息進(jìn)行傳播 ， 傳播內(nèi)容只是媒介能夠得到的大量信息中經(jīng)過高度選擇而不是全盤加以反映的抽樣 。 因此 ， 傳播內(nèi)容所反映的世界 ， 并不是真正的完全的世界 。 大眾傳播媒介所傳播的內(nèi)容 ， 相當(dāng)大量的是娛樂性的 ， 而不是消息性的 ， 他們更多是分散而不是集中和增進(jìn)人們對(duì)重要問題如社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治等的注意力 。 大眾傳播媒介為了吸引最大量的受眾 ， 因此在內(nèi)容上是通俗的 、 平易的 ， 在形式上是簡(jiǎn)單的 ， 很少傳播意義不明確 ，可能被誤解的復(fù)雜的材料 。 美國(guó)電視在 20世紀(jì) 50~60年代選擇節(jié)目的原則： LCD（ Lowest Common Denominator），最小公分母原則，又稱雅俗共賞原則，即節(jié)目應(yīng)盡可能簡(jiǎn)單明了，滿足盡可能多觀眾的欣賞口味，盡量少設(shè)置障礙； LOP（ Least Objectionable Programming），最低反對(duì)原則，即節(jié)目不能引起任何爭(zhēng)論、任何麻煩。 美國(guó)地方電視臺(tái)選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)： 時(shí)效性 ——議題和事件有多新，有多近？ 接近性 ——議題和事件距離受眾有多近？ 重要性 ——議題和事件對(duì)本地受眾來說有多重要？ 人情味 ——議題和事件能激發(fā)多少感情？ 顯著性 ——議題和事件中的人物有多出名？ 反常性 ——議題和事件發(fā)生的不可能性和令人驚訝的程度如何？ 沖突性 ——在個(gè)人、組織、國(guó)家之間，或者人類和環(huán)境之間有多少分歧與破壞？ 視覺沖擊力 ——采集到的有關(guān)議題和事件的畫面有多吸引人？ 娛樂性 ——議題和事件能產(chǎn)生多少直接的滿足？例如微笑或者大笑、冷嘲熱諷、好奇心的滿足等等。 話題的熱門程度 ——對(duì)于議題和事件，現(xiàn)存的受眾興趣如何？ 關(guān)于選擇的一個(gè)公式 ? 施拉姆的選擇或然率公式 選擇的或然率
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