網(wǎng)絡(luò)營銷策劃shgycb==(已修改)
2025-05-22 18:12 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃shgycb班級：XXX姓名：XXX學(xué)號：XXX一、公司簡介南京桂花鴨（集團(tuán)）有限公司坐落在素有城市翡翠之稱的紫金山腳下，是江蘇省禽類加工行業(yè)著名的地方品牌企業(yè)，也是江蘇省農(nóng)業(yè)化經(jīng)營重點(diǎn)骨干龍頭企業(yè)，經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨洗禮，（集團(tuán)）公司已初步形成了以品牌為核心，集生產(chǎn)加工、批發(fā)零售、連鎖配送于一體的產(chǎn)業(yè)化格局。目前，在全國50多個(gè)城市設(shè)立了連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，初步形成了輻射全國的營銷渠道。為進(jìn)一步做大做強(qiáng)桂花鴨，公司確立了新的發(fā)展目標(biāo)：“創(chuàng)學(xué)習(xí)型組織，建長壽型企業(yè)。”始終以領(lǐng)先變革的精神，銳意進(jìn)取、不斷創(chuàng)新。企業(yè)先后獲得“全國商業(yè)信譽(yù)單位”、“江蘇省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化龍頭企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。在市場競爭日益激烈的形勢下，南京桂花鴨（集團(tuán)）有限公司堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。公司進(jìn)一步調(diào)整生產(chǎn)布局，在南京江寧濱江開發(fā)區(qū)等地建立了現(xiàn)代化流水線廠房和配送中心，實(shí)行信息化管理的新模式，使公司內(nèi)部管理躍上了新臺階。同時(shí)，（集團(tuán)）公司率先通過了“三位一體”管理體系認(rèn)證，并形成了自己的經(jīng)營模式和經(jīng)營特色，企業(yè)獲得了長足的發(fā)展。公司拳頭產(chǎn)品桂花牌鹽水鴨曾榮獲“綠色食品”、“中國商業(yè)品牌”、等稱號和國家首批原產(chǎn)地標(biāo)記產(chǎn)品。當(dāng)今時(shí)代,市場的經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生著顯著的變化，為適應(yīng)市場競爭的需要,南京桂花鴨（集團(tuán)）有限公司正朝著“百年企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo),改革、創(chuàng)新，為“振民族文化，興百年桂花”而不斷地努力！二、力爭銷售收入達(dá)到10億元。2．將桂花鴨的覆蓋面擴(kuò)展到國際，打造成為國際品牌。(2014年青奧會為公司的產(chǎn)品宣傳和推廣提供了良好的機(jī)遇，公司需要妥善利用此機(jī)會)三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析1．市場環(huán)境分析“鹽水鴨”，鮮、香、嫩、滑、爽的口味讓人回味無窮，但是南京鴨業(yè)缺少投入和扶持。鹽水鴨加工企業(yè)大都基礎(chǔ)設(shè)施落后，嚴(yán)重制約了南京鴨業(yè)的發(fā)展。參加南京鴨業(yè)研討會的專家和企業(yè)發(fā)出這樣的感慨。據(jù)介紹，南京現(xiàn)有800家鴨類加工企業(yè)，70多家企業(yè)規(guī)模較大，50多個(gè)品牌雖獲得國家綠色產(chǎn)品認(rèn)證，但是目前僅有桂花鴨年產(chǎn)值達(dá)4億元，其他大都年產(chǎn)值在1000萬元左右。知情人士透露，南京至少有七八成鴨企業(yè)仍然停留在有傳統(tǒng)作坊式生產(chǎn)工藝，即使個(gè)別比較知名的品牌也是以大作坊型手工生產(chǎn)，不過
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