新產(chǎn)品上市策劃方案書參考(已修改)
2025-05-22 06:19 本頁面
【正文】 新產(chǎn)品上市策劃方案策劃名稱： X X新產(chǎn)品上市策劃方案 所在班級： 策劃團(tuán)隊(duì)： 策劃時間： 前 言 簡述策劃的背景、目的、方案的主要內(nèi)容（分三小段寫。第一小段寫背景，第二小段寫目的，第三小段寫本方案的主要內(nèi)容）其中，背景資料：已給定，提煉即可目的：從測試任務(wù)可知本方案的主要內(nèi)容：即目錄中的主要內(nèi)容，也即作品中的“具體內(nèi)容”，即市場分析、新品分析、新品SWOT分析、產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評估。目 錄一 市場分析 3 企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析 3 消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好分析 4 競爭產(chǎn)品分析 4 新產(chǎn)品上市的競爭狀況 4二 新品分析 4 新產(chǎn)品特點(diǎn)描述 4 新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析 4三 新品SWOT分析 4 新產(chǎn)品優(yōu)勢 4 新產(chǎn)品劣勢 4 新產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn) 4 新產(chǎn)品威脅點(diǎn) 4四 產(chǎn)品定位 5 市場細(xì)分 5 目標(biāo)市場選擇 6 市場定位 6五 定價策略 7六 推廣目標(biāo) 7 營銷目標(biāo) 7 具體目標(biāo)（目標(biāo)明確、具體、具有可行性） 7七 推廣策略 7 廣告語、廣告主題設(shè)計(jì) 7 公關(guān)活動宣傳活動安排 7 其他促銷活動 7 媒介選擇 8八 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 8九 效果評估 8 績效評
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