價格策略營銷ppt課件(已修改)
2025-05-17 23:49 本頁面
【正文】 第 9章 定價策略 第 1節(jié) 影響定價的因素 第 2節(jié) 定價方法 第 3節(jié) 定價策略 第 4節(jié) 價格變動與企業(yè)對策 本章要點(diǎn) ?定價目標(biāo)、需求、成本和競爭對企業(yè)定價的影響 ?企業(yè)定價的主要方法 ?企業(yè)定價策略的主要內(nèi)容 ?企業(yè)的價格變動對顧客需求的影響 第 1節(jié) 影響定價的因素 ? 定價目標(biāo) （四）產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化 （三）市場占有率最大化 （二）當(dāng)期利潤最大化 （一）維持生存 第 1節(jié) 影響定價的因素 ? 產(chǎn)品成本 （一）成本與成本函數(shù) C=f（ Q） 企業(yè)產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)和投入要素的價格。生產(chǎn)函數(shù)表明投入與產(chǎn)出之間的技術(shù)關(guān)系。這種技術(shù)關(guān)系與投入要素的價格相結(jié)合，就決定了產(chǎn)品的成本函數(shù)。 成本函數(shù)可以分為兩種：短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù) 第 1節(jié) 影響定價的因素 （二）短期成本函數(shù)與定價 關(guān)于短期成本函數(shù)的重要概念 總固定成本（ TFC） 總可變成本（ TVC） 總成本（ TC） 平均固定成本（ AFC） 平均可變成本（ AVC） 平均總成本（ ATC） 邊際成本（ MC） （三）長期平均成本函數(shù)與定價 第 1節(jié) 影響定價的因素 ? 市場需求 1 需求的收入彈性
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