美國(guó)可口可樂實(shí)踐營(yíng)策劃-雪域cola系2(已修改)
2025-05-17 23:40 本頁(yè)面
【正文】 21中大職協(xié)第八屆可口可樂實(shí)踐營(yíng)雪域cola系營(yíng)銷策劃 目錄一、市場(chǎng)分析.....................................31. 市場(chǎng)占有情況調(diào)查和分析............................3 2. 可開拓市場(chǎng)方向定位................................7 二、前期宣傳.....................................8 1. 宣傳目標(biāo)..........................................8 2. 宣傳主題(雪域Cola隨心搭 Coke as you like).......8 3. 宣傳口號(hào)(Freedom sounds like Coke)................8 4. 宣傳方法..........................................8 三、營(yíng)銷執(zhí)行策略.................................10 1. 營(yíng)銷目標(biāo)..........................................10 2. 具體營(yíng)銷策略......................................10 3. 產(chǎn)品保存及運(yùn)輸....................................15 4. 實(shí)踐日程表........................................165. 可能銷售情況及調(diào)整................................17四、團(tuán)隊(duì)介紹.....................................20 五、附錄.........................................21市場(chǎng)分析： 市場(chǎng)占有情況調(diào)查和分析：1）在進(jìn)行市場(chǎng)分析之前，我們面向全校的在校學(xué)生進(jìn)行了一份關(guān)于可口可樂公司產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況的隨機(jī)調(diào)查，作為我們分析的數(shù)據(jù)來源。調(diào)查所得結(jié)果如下：在學(xué)校里購(gòu)買飲料的原因運(yùn)動(dòng)完口渴%上完課想喝點(diǎn)東西放松一下%當(dāng)作零食%吃飯的時(shí)候解渴%學(xué)校內(nèi)應(yīng)在何處增設(shè)飲料販?zhǔn)埸c(diǎn)教學(xué)樓40%田徑場(chǎng)%足球場(chǎng)20%體育館%在學(xué)校內(nèi)經(jīng)常消費(fèi)的可口可樂產(chǎn)品碳酸飲料（可樂、雪碧、芬達(dá)、醒目等）%果汁飲料（果粒橙、酷兒等）%茶飲料（原葉茶、雀巢冰爽茶等）%冰露礦泉水%與其他品牌碳酸飲料（如七喜、百事）相比，是否會(huì)選擇可口可樂和雪碧是%否%與其他品牌品牌茶飲料(如統(tǒng)一冰紅茶、冰綠茶)相比，是否會(huì)選擇雀巢冰爽茶或原葉茶 是%否%與其他品牌果汁飲料（如農(nóng)夫果園，統(tǒng)一鮮果多）相比，是否會(huì)選擇果粒橙或酷兒是%否%與怡寶相比，是否會(huì)選擇冰露純凈水是%否%如按照可口可樂產(chǎn)品常價(jià)+1元可送丹麥軒面包為早餐并送至教室，你會(huì)選擇嗎，選擇的頻率是會(huì)，每天%會(huì)，經(jīng)常%會(huì)，偶爾%不會(huì)%如果能在校園內(nèi)買到麥樂酷，你能接受的價(jià)格是4元或以下%5元6元40%7元8元%同樣的可樂，如果加多一元可以續(xù)杯，你會(huì)選擇續(xù)杯嗎 是2160%否1440% 2）可口可樂公司產(chǎn)品的原有校
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