美容美體行業(yè)分析ppt課件(已修改)
2025-05-16 12:03 本頁面
【正文】 標(biāo)桿企業(yè)個例分析 競爭態(tài)勢 消費(fèi)市場分析 美容行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析 行業(yè)概況 已成為繼住房、汽車、旅游后的第四大消費(fèi)熱點(diǎn)；行業(yè)年發(fā)展速度平均呈 30%以上的增長態(tài)勢； ?以個體經(jīng)營業(yè)態(tài)為主，行業(yè)分散，區(qū)域性分布，但局部競爭激烈（見附） ?業(yè)從業(yè)者素質(zhì)普遍偏低，正步入知識資本經(jīng)濟(jì)時代 ?美容業(yè)與整形也開始與國際接軌 散點(diǎn)市場 塊狀同質(zhì)化市場 描述 較低的市場集中度 前三名的市場集中度迅速上升 集中度曲 線 地方品牌林立 ， 缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 強(qiáng)勢企業(yè)迅速擴(kuò)張 ， 市場呈寡頭壟斷結(jié)構(gòu) 解釋 急速擴(kuò)張 ， 區(qū)域市場擴(kuò)張 ， 渠道擴(kuò)張 較強(qiáng)的市場投入 ， 迅速的銷售擴(kuò)張 戰(zhàn)略意義 團(tuán)狀異質(zhì)化市場 市場分化為多個相對獨(dú)立的細(xì)分品類 行業(yè) “ 黑馬 ” 以其特色產(chǎn)品 ， 獨(dú)特賣點(diǎn)蠶食市場 ，侵蝕了通用型企業(yè)的份額 市場細(xì)分化 ， 特色經(jīng)營 ，差別化的賣點(diǎn)訴求 附：國內(nèi)美容行業(yè)整體現(xiàn)狀簡述 ?美容行業(yè)正從“散點(diǎn)市場”過渡到“塊狀同質(zhì)化市場”。因其產(chǎn)品主要以服務(wù)為主，未來美容市場的細(xì)分化、特色化、差異化將使企業(yè)核心競爭力突出。 ?生活美容領(lǐng)域 ? 情調(diào)性美容院將成贏家 ?商務(wù)性美容院將逐步成熟 ?男士美容繼續(xù)飛飆 ?醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域 ?美容教育 ? 美容師資格證成為就業(yè)砝碼 ?美容師資將進(jìn)一步整合和規(guī)范 ?各企業(yè)將加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn) 成熟化 產(chǎn)業(yè)化 集團(tuán)化 國際化 市場化 行業(yè)特征： ?實(shí)力雄厚的連鎖經(jīng)營 美容院經(jīng)營模式的趨勢 : ?直銷公司介入美容市場 會員制美容 ?美容院經(jīng)營電腦化 休閑式綜合美容中心 ?導(dǎo)入心理美容 專門店 ?推行整合性服務(wù) 復(fù)合美容院 ?美容與醫(yī)學(xué)結(jié)合更加緊密 家庭式美容院 ?男士美容蔚然成風(fēng) ?美容、造型整體流行化 ?美容專業(yè)化、個人化、提供美容環(huán)境及咨詢的高附加值 美容行業(yè)市場分布 市場覆蓋率 ?國內(nèi) ——% 華東地區(qū) % 華中地區(qū) % 華南地區(qū) % 東北地區(qū) 13% 西南地區(qū) % 西北地區(qū) % 華北地區(qū) % ?海外 ——% ?目前全國約有 172萬家各類美容機(jī)構(gòu)，主要集中在特大城市、省會城市、地級城市和縣級城市 美容行業(yè)的發(fā)展趨勢 高端化 連鎖經(jīng)營 更大意義的市場化、更大的占有率和更高的普及率 第一種境界是改變外在形 第二種境界是提升內(nèi)在氣質(zhì) 第三種境界是追求心靈回歸 會員 制、預(yù)約 天然成分 品牌 細(xì)節(jié) ?高端 S
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