營銷策劃—良品鋪子(已修改)
2025-05-15 12:54 本頁面
【正文】 目錄前言一、背景分析 一、市場環(huán)境 二、競爭狀況 三、消費者分析 四、自身分析二、促銷策略 一、促銷主題 二、促銷目標 三、促銷對象、區(qū)域、時間三、促銷實施 一、試吃活動 二、折價促銷 三、買贈活動 四、抽獎活動四、廣告配合五、促銷預算六、效果評估良品鋪子促銷活動企劃案前言良品鋪子是一家致力開發(fā)與推廣特色休閑食品的全國直營連鎖企業(yè)，自2006年8月創(chuàng)立以來，就確立了“立足武漢，占領華中，輻射全國”的發(fā)展戰(zhàn)略。先進的經營理念，優(yōu)秀的管理團隊，和諧的企業(yè)文化彰顯著良品鋪子頑強的生命力。至今擁有門店數(shù)700余家，涉及湖北、湖南、江西三省。員工人數(shù)達到2500余人，作為促進社會和諧發(fā)展的企業(yè)，在行業(yè)內享有良好的商譽，得到了廣大消費者的認同。一、背景分析(一)、市場環(huán)境休閑食品專賣店是近年來的新興行業(yè)，零食食品以口味新奇、包裝精美、口感好的優(yōu)點，贏得了國人的認可，零食族隊伍在不斷擴大，吃零食在某種程度上已成為一種時尚潮流，因此，零食專賣店越來越炙手可熱。良品鋪子在這樣的環(huán)境下生長起來。(二)、競爭狀況分析在目前特色休閑食品市場上，專門經營瓜子果脯類的店面屈指可數(shù)。普遍以小商小販的形式存在，且價格品質皆為中下等層次。在市場份額上占有較大的優(yōu)勢，多數(shù)的食品店目前所賣的東西，選擇少,消費群體有限，而我們所提供的食品品種齊全，貨源充足，滿足廣大消費群體的需要。武漢地區(qū)屬于繁華地帶，相對于其他沒有品牌的產品來說，良品鋪子有很強的物流供貨，店鋪多選址在城站路等繁華地帶，人流量大，大大方便消費者購買。 如今市場上除像良品鋪子這樣的品牌產品外，還有非常食客，來伊份等，但他們的經營還沒有形成規(guī)模，管理體制還不夠完善，所以對于良品來說，具有一定的優(yōu)勢，但這個并不代表良品可以安枕無憂了，潛在的競爭風險應該讓良品意識到更加大力努力的推廣自己，爭取占領更大的市場。(三)、消費者分析現(xiàn)在吃休閑零食，某種程度上已經成為一種時尚潮流。數(shù)據(jù)調查，目前良品鋪子零食主要受兩種群體喜歡，一是學生，一是白領。學生的消費能力弱，可是消費頻繁，消費量大。白領追求知名品牌，為一次性消費量大。促使人們購買良品鋪子的因素有三點：營養(yǎng)豐富、口味多樣、包裝講究。消磨時間、解悶、開心、刺激、娛樂都有零食的陪伴，零食自然在他們的日常生活中占有舉足輕重的地位。(四)、自身分析良品鋪子的休閑食品包括餅干、糖果、果干、膨化食品、方便食品等各式當下流行的時尚零食。品種多樣、品質優(yōu)良、包裝精美。買零食一般女性居多，公司用各類對美容養(yǎng)顏具有一定功效的食品吸引顧客。在對商品設計上，包裝講究，讓食品新鮮，不易變質。良品鋪子每月推出不同的新產品，不斷輪換更新，使消費者保持新鮮感，定期對商品作促銷活動，在規(guī)定時間類對食品進行打折或有買有送等。以“品質優(yōu)良，服務至上”為經營宗旨，讓消費者在休閑之余，品味美食，享受甜蜜生活！二、促銷策略(一)、促銷主題——清涼一夏，帶嘴巴去旅行 良品鋪子食品有限公司是一家致力于休閑食品研發(fā)、加工分裝
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