男子護(hù)膚品營銷策劃案(已修改)
2025-04-29 07:17 本頁面
【正文】 男子護(hù)膚品營銷策劃案一、市場現(xiàn)狀 （一）男士護(hù)膚品市場現(xiàn)狀分析雖說男人的內(nèi)涵遠(yuǎn)重于外表，但重視外表更是內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)。有形象、有內(nèi)涵，才是真正的男人。男士需要的是粗曠的氣質(zhì)，而不是粗糙的肌膚。有品位男人，越來越重視自己的“面子”，更要為自己的“面子”負(fù)責(zé)，肌膚護(hù)理也不再是女性的專利?！笆繛閻偧赫呷荨钡臅r代已然到來。中國擁有龐大的男性消費市場，隨著中國男性對自身外表要求的提高，男士化妝市場前景和巨大的潛力已引起化妝品廠家的密切注意。 （二）潔吉列寶男士護(hù)膚品的市場現(xiàn)狀分析 幾十年來，寶潔公司一直以玉蘭油護(hù)膚霜這樣的產(chǎn)品來吸引女士，但女性護(hù)理市場已經(jīng)趨于飽和，競爭一直很激烈。所以寶潔也趕潮流之風(fēng)進(jìn)軍男性市場推出吉列系列的男士護(hù)膚品。但在寶潔之前已有很多品牌率先進(jìn)入男性市場，與歐萊雅、妮維雅等相比，寶潔在男士理容業(yè)務(wù)上的發(fā)力略顯遲緩。尤其很多男士對護(hù)膚信息不了解，更不懂如何護(hù)膚，并且大部分男士消費者不會像女士一樣主動去尋求護(hù)膚信息。怎樣向他們?nèi)ソ榻B我們的產(chǎn)品，成為寶潔公司面臨的挑戰(zhàn)二外部環(huán)境（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 居民收入逐步增長2009年以來，秦皇島市經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，經(jīng)濟(jì)活力明顯增強，城鎮(zhèn)人均可支配收入7794元，%，剔除物價因素的影響，%；人均消費性支出5247元，%，剔除物價因素的影響，%；農(nóng)民人均純收入5068元，%。 居民的消費水平逐漸提高由于收入的增加，生活水平的提高人們的消費觀念從經(jīng)濟(jì)實用逐漸向健康安全發(fā)展，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，%的速度增長，最高年份達(dá)到41%,%，需求繼續(xù)增長，2005一2010年，中國的化妝品市場仍將保持年均13%的增長率。（二）自然環(huán)境分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展自然環(huán)境污染也越來越嚴(yán)重?！耙环剿琉B(yǎng)一方人”，處于污染的環(huán)境中，我們的肌膚損傷可想而知。長期從事美容研究的醫(yī)師楊女士告訴記者，暴露在外的皮膚與污染的空氣接觸之后，會對皮膚的正常生理代謝產(chǎn)生不利的影響，日積月累，皮膚就會發(fā)生病理性變化，它的屏障、調(diào)節(jié)、自穩(wěn)、代謝等功能都會受影響。一般說來，空氣污染越嚴(yán)重，裸露皮膚的面積越大，時間越長，受損害的可能性就越大。有些空氣污染物通過暴露的皮膚吸收進(jìn)入體內(nèi)，例如過敏體質(zhì)的人在遇到大風(fēng)或有霧的天氣，臉部就會有刺癢感；油性皮膚的人，臉部溢出的油脂與大氣中的懸浮顆粒結(jié)合，就會堵塞毛孔，造成皮膚發(fā)炎，長痘痘。環(huán)境污染對人們皮膚的損傷危機日盛，21世紀(jì)化妝品開發(fā)在這方面還會加強，發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｈ齼?nèi)部環(huán)境分析（一） 企業(yè)精神寶潔公司的經(jīng)營理念是“眾志成城，創(chuàng)造未來”其品牌道路為“常改常新 盡善盡美”寶潔遵循自己的理念擠入全球500強企業(yè)，在中國日化行業(yè)占據(jù)了半壁江山，在中國乃至世界的消費者心中樹立了良好的企業(yè)形象，如今以同樣的理念進(jìn)軍男性市場，推出吉列系列的男士護(hù)膚品（二） 產(chǎn)品介紹吉列系列的產(chǎn)品系列： 潔面類吉列溫和潔面啫喱護(hù)膚類—明星產(chǎn)品吉列保濕護(hù)膚露護(hù)膚類吉列冰爽護(hù)膚類 吉列防曬護(hù)膚露（三） 人力資源 創(chuàng)業(yè)人大部分是1979
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