金融營銷001金融市場概述(已修改)
2025-05-15 07:12 本頁面
【正文】 金 融 營 銷 教材： 《 金融營銷 》 主編：楊米沙等 中國人民大學(xué)出版社 2022年 8月 講授： 學(xué)期： 班級： 第三章 金融營銷環(huán)境分析 第一章 金融市場概述 第二章 金融服務(wù)營銷 第四章 個人金融行為分析 第五章 機(jī)構(gòu)金融行為分析 第六章 目標(biāo)市場營銷策略 基本內(nèi)容 3/43 第七章 金融產(chǎn)品策略 第八章 金融產(chǎn)品定價策略 第九章 金融網(wǎng)點(diǎn)與服務(wù)傳遞策略 第十章 金融產(chǎn)品促銷策略 第十一章 金融服務(wù)人員策略 第十二章 金融服務(wù)過程策略 第十三章 金融服務(wù)有形展示策略 基本內(nèi)容 第一章 金融市場概述 5/43 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?認(rèn)識金融市場的定義和功能 ?了解金融市場的類型與特征；我國金融市場基本格局。 ?了解金融機(jī)構(gòu)的市場作用及其主要產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)和形態(tài) 6/43 主要內(nèi)容 第一節(jié) 金融市場定義、功能及特點(diǎn) 第二節(jié) 金融市場分類及其特征 第三節(jié) 商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)及主要產(chǎn)品 7/43 金融與金融營銷 金融是國民生活中一件非常重要的事情，它不但對國民經(jīng)濟(jì)有著重要的作用，而且和每個人的工作、生活密切相關(guān)。 金融市場是建立在一定的規(guī)則、價格規(guī)律基礎(chǔ)上的特定的活動，它是和商品經(jīng)濟(jì)密切相連的。 金融營銷是金融市場中金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營管理行為。金融營銷的理論屬于金融學(xué)和市場營銷學(xué)為基礎(chǔ)的交叉學(xué)科。 本章將主要介紹金融市場和金融機(jī)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的效能，以及金融市場交易的產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)。 8/43 第一節(jié) 金融市場定義、功能 與特點(diǎn) 一、金融市場的定義 ?金融：資金融通；是商品貨幣關(guān)系的必然產(chǎn)物 ?金融市場：通過各種交易方式，促使金融產(chǎn)品供求雙方達(dá)成交易的場所 ?金融產(chǎn)品：資金融通過程的各種載體，如貨幣、黃金、外匯、有價證券及其衍生品 ?金融產(chǎn)品價格通過市場競爭產(chǎn)生 ?市場重要性在于資產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量，而非地理位置 9/43 金融市場的廣義和狹義之分 ?廣義：泛指資金供求雙方運(yùn)用各種金融工具，通過各種途徑進(jìn)行的全部金融性交易活動，包括金融機(jī)構(gòu)與客戶之間，金融機(jī)構(gòu)之間，資金供求雙方之間所有以貨幣為交易對象的金融活動，如存款，貸款，信托，租賃，保險(xiǎn)，票據(jù)抵押與貼現(xiàn)，股票和債券買賣，黃金外匯交易等。 ?狹義：一般限定在以票據(jù)和有價證券為金融工具的融資活動，金融機(jī)構(gòu)間同業(yè)拆借以及黃金外匯交易等范圍。 二、金融市場要素與功能 生活與金融 大學(xué)計(jì)算機(jī)系學(xué)生小李，發(fā)明設(shè)計(jì)了一種能清掃房屋、控制家用電器開關(guān)的機(jī)器人；他沒有錢去生產(chǎn)這個奇特的發(fā)明物。 老張和他妻子是個殷實(shí)人家，靠多年積累退休時有了一筆不小的存款。 簡單的金融市場 11/43 老張和小李合作，由老張向小李提供資金，小李的機(jī)器人得以誕生出來，我們的經(jīng)濟(jì)社會將得到改善。人們有了更加清潔的住宅和汽車，智能化家庭電器管理節(jié)省了我們的時間，提高了生活質(zhì)量。 我們可以想象小李和老張委托他們的代理人進(jìn)行具體的合作活動，許許多多代理人組織在一起，就產(chǎn)生了叫做金融機(jī)構(gòu)的組織。它專門把那些擁有多余資金的人（老張們）轉(zhuǎn)移給缺乏資金的人（小李們）。
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