mac廣告策劃方案(已修改)
2025-05-15 03:02 本頁(yè)面
【正文】 廣告策劃書(shū)制作團(tuán)隊(duì)：高麗萍 繆 超 李 濤宋 健張曉風(fēng) 一、市場(chǎng)調(diào)研1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境據(jù)中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，筆記本電腦市場(chǎng)經(jīng)過(guò)08年災(zāi)難性的第四季度后，09年2月份中國(guó)大陸的需求意外復(fù)蘇。全球第二大筆記本電腦代工廠商——臺(tái)灣的仁寶(Compal)上周預(yù)測(cè)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)蘇的帶領(lǐng)下，今年全球筆記本電腦市場(chǎng)將增長(zhǎng)至多18%，此番預(yù)測(cè)令市場(chǎng)感到意外。中投顧問(wèn)數(shù)據(jù)分析顯示，2011年上半年中國(guó)PC市場(chǎng)出貨量與去年同期相比增長(zhǎng)19%，%。企業(yè)：蘋(píng)果電腦國(guó)際有限公司，或蘋(píng)果電腦股份有限公司，簡(jiǎn)稱(chēng)蘋(píng)果電腦，英文名Apple Computer, Inc.，總部位于美國(guó)加利福尼亞州的庫(kù)比提諾，核心業(yè)務(wù)是電腦科技產(chǎn)品，%。蘋(píng)果電腦的Apple II于1970年代助長(zhǎng)了個(gè)人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod數(shù)碼音樂(lè)播放器和iTunes音樂(lè)商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。 3 、產(chǎn)品：MAC(Macintosh,蘋(píng)果電腦)區(qū)別于裝配有微軟Windows系統(tǒng)的電腦（PC）,需要說(shuō)明的是這里的PC 并非是Personal Computer（個(gè)人計(jì)算機(jī)）的簡(jiǎn)稱(chēng)，而是來(lái)源于最初由IBM銷(xiāo)售的PCDOS系統(tǒng)（Windows的前身），后來(lái)所有裝配Ｗindows系統(tǒng)的電腦被稱(chēng)為PC，而蘋(píng)果電腦因裝配自家的Mac OS系統(tǒng)，而稱(chēng)為MAC。Mac系統(tǒng)是蘋(píng)果機(jī)專(zhuān)用系統(tǒng)，正常情況下在普通pc上無(wú)法安裝的操作系統(tǒng)。金領(lǐng)消費(fèi)者：無(wú)論是市場(chǎng)的認(rèn)可度，還是蘋(píng)果公司的宣傳，都把蘋(píng)果電腦定位與影視和攝影、設(shè)計(jì)和出版、音樂(lè)和視頻、互聯(lián)網(wǎng)出版等專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用上。所以它的目標(biāo)消費(fèi)群體是這些領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才。目前，全球時(shí)尚消費(fèi)者都一人看蘋(píng)果在時(shí)尚和創(chuàng)新領(lǐng)域內(nèi)不可動(dòng)搖的地位。因?yàn)樘O(píng)果電腦一直堅(jiān)持走高價(jià)位的“上層”路線，雖然價(jià)格很高，但由于當(dāng)時(shí)此類(lèi)市場(chǎng)中超薄產(chǎn)品空缺，蘋(píng)果很好的找到了其他廠商的空白點(diǎn)，它是品牌形象的巨大吸引力，所以它的定位應(yīng)該是具有較高知識(shí)水平、追求時(shí)尚，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中青年人群。另辟蹊徑，通過(guò)產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)去吸引消費(fèi)群體。以最低配建議售價(jià)為5788的MacBook Air（MJVM2CH/A），其搭載的低頻版I5處理器 低功耗8G內(nèi)存128G SSD 使用核心顯卡，在同類(lèi)價(jià)位筆記本電腦中毫無(wú)任何性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：很少有品牌能像蘋(píng)果與微軟這樣，每一次新產(chǎn)品上市，都是世界矚目。蘋(píng)果令人期待在于人們始終保持著對(duì)它創(chuàng)造不可思議的酷充滿好奇；而
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