郎酒策劃方案(已修改)
2025-05-15 02:36 本頁面
【正文】 郎酒策劃方案第一部分 郎酒公司簡介四川郎酒集團有限責(zé)任公司，是一個以生產(chǎn)銷售中國名酒郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團，廠區(qū)地處四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)，是國家級原產(chǎn)地保護區(qū)，也曾是中國工農(nóng)紅軍四渡赤水的地方。郎酒，產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔，是目前中國唯一一家仍堅持采用山泉水釀造的白酒企業(yè)，廠區(qū)所在地得出四川古藺縣二郎鎮(zhèn)，郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱，的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠州糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開始，已有100年的悠久歷史。近年來，公司對郎酒品牌進行了重新定位，確立了“神采飛揚中國郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌，實施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心推進策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動市場的主力。在市場動銷后。再投放流通產(chǎn)品。這一強勁有效的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。在“神采飛揚中國郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，經(jīng)過精心策劃，產(chǎn)品全部更新?lián)Q代，包裝精美大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明細(xì)清楚，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青云郎酒等眾多品牌。第二部分 郎酒企業(yè)現(xiàn)狀分析一白酒市場分析：白酒是我國歷史悠久的傳統(tǒng)酒種，也是馳名世界的蒸餾酒之一，而燒酒法為中國人獨創(chuàng)，在國內(nèi)深受廣大消費者喜愛，國際上也一直享有較高的知名度。改革開放二十多年，我國白酒業(yè)得到了長足發(fā)展，同時，白酒市場也發(fā)生著巨大變革而呈現(xiàn)出新的市場特征，即白酒總量呈下降趨勢，供求矛盾尖銳化；白酒市場區(qū)域競爭明朗化；白酒消費品牌意識不斷增強。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)所尋求的有效競爭制勝之路，已不再是簡單地依靠轉(zhuǎn)瞬即逝的產(chǎn)品開發(fā)，而是經(jīng)營資源、智力資本等綜合運作的結(jié)果，郎酒的銷售策略以廣告運作及活動配合為整合營銷的主要手段，大膽積極地貫徹創(chuàng)新實踐，力求以全新的傳播理念，全新的傳播策略，達到終端傳播的目的，強度刺激消費者，更多的占領(lǐng)市場份額，創(chuàng)造最佳業(yè)績。二 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸興起，各行各業(yè)開始借助網(wǎng)絡(luò)市場營銷活動。但是，在白酒行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用還并不廣泛。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心
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