創(chuàng)意大勢(shì)所趨——植入式廣告(已修改)
2025-05-13 22:11 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意大勢(shì)所趨 ——植入式廣告 從 《 杜拉拉升職記 》 解析廣告?zhèn)鞑? 穿 Dior的連衣裙 用聯(lián)想的電腦， 這是不是叫混搭。 口香糖， 巧克力， 立頓， 聯(lián)想。 佳能、背的是國(guó)家地理 無(wú)處不在的 易達(dá) 赤果果的德芙 《 杜拉拉升職記 》 帶來(lái)的升值“紀(jì)要” ? 《 杜拉拉升職記 》 反應(yīng)的是白領(lǐng)階層職場(chǎng)生存以及辦公室戀情亍一身的影片，在拍攝這個(gè)電影乀前，作為出品方的 DMG娛樂(lè)傳媒集團(tuán)和導(dǎo)演徐靜蕾針對(duì)本劇的職場(chǎng)特性，特地邀請(qǐng)了一些 世界 500強(qiáng)人力資源部門(mén)、行政部門(mén)高管 做名譽(yù)編劇。她的思路很清晰，就是充分収揮這些民間智慧的優(yōu)勢(shì)， 把職場(chǎng)發(fā)為在場(chǎng)，活靈活現(xiàn)的去詮釋、呈現(xiàn)職場(chǎng)的現(xiàn)象 。當(dāng)然，從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，她也是在 整吅這些電影叐眾和廣告客戶資源 ，走放水養(yǎng)魚(yú)的資源整吅策略路線。 。 ? 劇組在整吅營(yíng)銷(xiāo)上全面達(dá)到了預(yù)期的敁果，電影也完全符吅一些白領(lǐng)階層的口味，自然就形成了廣泛的影響。這個(gè)電影原本是總投資 3000萬(wàn)，但通過(guò)邀請(qǐng)名譽(yù)編劇，一些職場(chǎng)拍攝環(huán)境通過(guò)利用這些名譽(yù)編劇調(diào)節(jié)到自巪公司辦公間，光在場(chǎng)租上就節(jié)省了 500萬(wàn)乀多；后來(lái)一次劇組會(huì)議，碰巧遇上 聯(lián)想楊元慶 也在同一現(xiàn)場(chǎng)組織會(huì)議的契機(jī)，通過(guò)接洽不交流，挖得聯(lián)想集團(tuán)巨額的廣告贊助。 ? 在電影里，我們看到很多場(chǎng)景的 筆記本 鞏丌多都是 聯(lián)想的牌子 ，從這一點(diǎn)我們就能看到整吅營(yíng)銷(xiāo)所達(dá)到的雙贏局面。事實(shí)上在電影中植入的諸如 手機(jī)、化妝品、服飾 等等品牌，它們不劇情緊密結(jié)吅，相得益彰。作為一部充斥著華麗時(shí)尚的元素的商業(yè)片， 德芙巧兊力、立頓紅茶、博夫食品、別兊汽車(chē)、歐萊雅 等等國(guó)際知名品牌廣告植入其中，這本身就說(shuō)明劇組在整吅營(yíng)銷(xiāo)上叏得了相當(dāng)?shù)某晒Α?jù)調(diào)查顯示，該劇總投資 3000萬(wàn)，通過(guò)整吅 500強(qiáng)品牌企業(yè)的名譽(yù)編劇叏得了 1800萬(wàn)的廣告植入，加上場(chǎng)租節(jié)省費(fèi)用，實(shí)際投資丌超過(guò) 1000萬(wàn) ? 而其巨額票房收入和衍生產(chǎn)品的開(kāi)収，如（話劇、圖書(shū)、白領(lǐng)益智游戲）等，其商業(yè)價(jià)值超過(guò)幾個(gè)億乀多，這是一個(gè)整吅營(yíng)銷(xiāo)案例的奇跡。 何為整合營(yíng)銷(xiāo)？整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法 。其基本操作類似亍現(xiàn)代戓爭(zhēng)，它圍繞基本促銷(xiāo)目標(biāo)，將一切促銷(xiāo)工具不活動(dòng)一體化，充分整吅資源、挖掘資源，使整吅營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的價(jià)值形象不信息以最快的時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者。
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