【正文】 內(nèi)容摘要從1999年植入式廣告被運用到國產(chǎn)電影中，成為廣告的一個新成分開始，國產(chǎn)電影植入式廣告的發(fā)展便如火如荼，在我國廣告業(yè)和電影業(yè)掀起狂潮，成為促進經(jīng)濟發(fā)展不可替代的一部分。首先，本文分析了國產(chǎn)電影植入式廣告的發(fā)展變遷歷程，將其分為萌芽期、成長期、爆發(fā)期三個階段。其次，本文重點分析了國產(chǎn)電影植入式廣告的變遷規(guī)律，最后本文就國產(chǎn)電影植入式廣告存在的一些問題，以及國產(chǎn)電影植入式廣告如何可以更加適應(yīng)當今市場的需求，切實有效的增強國產(chǎn)電影植入式廣告的傳播效果作出了幾點建議。關(guān)鍵詞國產(chǎn)電影；植入式廣告；變遷研究ABSTRACTSince1999,placementhasbeenappliedtothedomesticfilmandstartedwithbeinganewponentinadvertisement.DevelopmentofproductplacementindomesticmovieswillbeinfullswinginChina39。sadvertisingindustryandthefilmindustrysetoffafrenzy,ithasbeenanirreplaceablepartofinpromotingeconomicdevelopment.First,thispaperanalyzesdevelopmentsandchangesofproductplacementinthedomesticmovie,anditisdividedintothreestages:germination,growth,outbreakperiod.Secondly,thispaperfocusonthechangeslawofthefilmproductplacement.Thefinalarticleputforwardsomesuggestionsonsomeproblemsofproductplacementindomesticmovie,aswellassomewaystomakedomesticmovieproductplacementmeetmarketdemandandhowtoenhancethespreadresultsofproductplacementindomesticmovie.KEY WORDSDomestic movies；Product placement；Study on the changes of目錄緒論……………………………………………………………………………………………1一、國產(chǎn)電影植入式廣告的發(fā)展歷程………………………………………………………1㈠萌芽期………………………………………………………………………………………2㈡成長期………………………………………………………………………………………3㈢爆發(fā)期………………………………………………………………………………………5二、國產(chǎn)電影植入式廣告的變遷規(guī)律………………………………………………………6㈠植入式廣告占國產(chǎn)電影收入比重越來越大………………………………………………6㈡國產(chǎn)電影植入式廣告植入形式趨于多樣化………………………………………………7㈢國產(chǎn)電影植入式廣告植入程度縱深化……………………………………………………8㈣國產(chǎn)電影植入式廣告的廣告主行業(yè)多元化………………………………………………8三、國產(chǎn)電影植入式廣告發(fā)展存在的問題…………………………………………………9㈠商業(yè)色彩過濃，破壞國產(chǎn)電影藝術(shù)性……………………………………………………9㈡廣告植入表現(xiàn)形式單一…………………………………………………………………10㈢廣告植入程度多停留在淺層……………………………………………………………11㈣廣告植入與電影劇情脫節(jié)………………………………………………………………11㈤管理制度缺失，運行機制不健全…………………………………………………………12四、對國產(chǎn)電影植入式廣告發(fā)展提出的建議………………………………………………12㈠協(xié)調(diào)商業(yè)與文化間的矛盾，實現(xiàn)“共贏”………………………………………………13㈡靈活運用各種表現(xiàn)形式，創(chuàng)新廣告植入表現(xiàn)形式………………………………………13㈢以文化性為原則，實現(xiàn)植入程度由淺層向深層跨越……………………………………14㈣注重植入廣告與電影情節(jié)的融合，強化植入效果………………………………………14㈤健全法律、法規(guī)制度，加強規(guī)范管理……………………………………………………14五、總結(jié)………………………………………………………………………………………15參考文獻……………………………………………………………………………………16致謝…………………………………………………………………………………………17湖南商學院畢業(yè)論文國產(chǎn)電影植入式廣告發(fā)展變遷研究緒論國產(chǎn)電影植入式廣告又稱國產(chǎn)電影隱形廣告、國產(chǎn)電影置入式廣告、國產(chǎn)電影植入式營銷或者國產(chǎn)電影軟廣告，在這里統(tǒng)一稱之為國產(chǎn)電影植入式廣告。它是指將廣告主的產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌具有代表性的視覺符號，通過道具、場景、故事情節(jié)或?qū)Π椎鹊?，軟性植入到國產(chǎn)電影當中，通過實現(xiàn)其場景再現(xiàn)以及潛移默化的作用，把植入的產(chǎn)品或品牌在觀眾心中留下一定的印象，從而達到營銷目的。.［D］.西安，西安外國語學院國產(chǎn)電影是一門藝術(shù)，而藝術(shù)的發(fā)展離不開資金的支持，因此國產(chǎn)電影的發(fā)展同樣也離不開物質(zhì)基礎(chǔ)。并且國產(chǎn)電影的生產(chǎn)和制作規(guī)模龐大，需要投入的資金較多，這些也都決定它必須在經(jīng)濟上獲得回報。因此，國產(chǎn)電影業(yè)的發(fā)展就必須按照市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律來進行可持續(xù)發(fā)展，即走向商業(yè)化道路。制作方的投資是國產(chǎn)電影的資金來源之一，更多的資金是來自于其他有所目的的資本，比如廣告的投入，這也是促成廣告商和電影商合作的重要因素。與此同時，當今視覺傳播是人們生活的主要傳播方式，電影作為重要的視覺文化的傳播工具，有廣闊的受眾市場，于是發(fā)現(xiàn)這個機會的廣告商開始蠢蠢欲動，他們認為可以將自己的產(chǎn)品和品牌，巧妙的放進國產(chǎn)電影中，讓觀眾在觀賞影片的同時記住這些產(chǎn)品和品牌，從而達到推銷。于是國產(chǎn)電影植入式廣告在這些背景下產(chǎn)生，這也是國產(chǎn)電影不斷商業(yè)化的必然產(chǎn)物。而且植入式廣告很大程度上可以減輕國產(chǎn)電影的資金壓力，降低國產(chǎn)電影的制作風險，可以說在國產(chǎn)電影中植入廣告促進了電影業(yè)和廣告業(yè)的共同發(fā)展，使兩者達到共贏。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國電影廣告市場規(guī)模不斷上升，同比增長77%。從細分市場分析來看，植入式廣告增速最快，近幾年來植入式