環(huán)境分析ppt課件(已修改)
2025-05-13 12:13 本頁(yè)面
【正文】 第二篇 戰(zhàn)略分析 第二章 環(huán)境分析 ? 第一節(jié) 環(huán)境分析的步驟 ? 第二節(jié) 一般組織環(huán)境評(píng)審 ? 第三節(jié) 從一般環(huán)境到產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 ? 第五節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的綜合分析 第一節(jié) 環(huán)境分析的步驟 ? 環(huán)境評(píng)審的步驟： – 一般環(huán)境評(píng)審的要求：評(píng)審政治、經(jīng)濟(jì)、文化、 … 各種因素； 找出發(fā)展關(guān)鍵，成功決定性因素 – 分析環(huán)境的性質(zhì)和特點(diǎn) : 如相對(duì)靜止或急劇變動(dòng)；相對(duì)簡(jiǎn)單或相對(duì)復(fù)雜 –進(jìn)行產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析： …… –分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位：生命周期分析；戰(zhàn)略集團(tuán)分析；市場(chǎng)份額分析 –SWOT分析 : Strength, Weakness, Opportunity, Threat Analysis. 第二節(jié) 一般組織環(huán)境評(píng)審 PEST(政治 , 經(jīng)濟(jì) , 社會(huì) , 技術(shù) )分析 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 企業(yè) 經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè) 資金市場(chǎng) 人才勞動(dòng)市場(chǎng) 人口結(jié)構(gòu) 社會(huì)文化 技術(shù)環(huán)境 生態(tài)環(huán)境 政府政策 供應(yīng)廠商 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 人口預(yù)測(cè) 環(huán)境評(píng)審和對(duì)策 采購(gòu)策略 市場(chǎng)策略 人事管理 金融政策 政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人口、生態(tài)、技術(shù) …… ? 分析 /明確： – 影響企業(yè)發(fā)展的一般環(huán)境領(lǐng)域 – 環(huán)境因素的性質(zhì) – 起關(guān)鍵作用的環(huán)境領(lǐng)域 經(jīng)濟(jì)因素 社會(huì)文化因素 周期波動(dòng)， GNP增長(zhǎng)率，利息，貨幣供應(yīng)量，通貨膨脹，就業(yè)率，人均收入，能源供給和價(jià)格 人口結(jié)構(gòu) ， 收入分布 ， 社會(huì)動(dòng)向 ，生活方式的變化 ，工作和休閑娛樂(lè) ，消費(fèi)觀念 ， 教育水平 技術(shù)因素 政治、法律 政府研究開(kāi)發(fā)投資，國(guó)家產(chǎn)業(yè)及技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)，新發(fā)現(xiàn)／新發(fā)明 ,技術(shù)轉(zhuǎn)移速度，技術(shù)淘汰速度。 經(jīng)濟(jì)法規(guī) ， 環(huán)保法規(guī) ， 稅收 、 關(guān)稅 、 貿(mào)易 、 就業(yè)等法律法規(guī) ， 政局穩(wěn)定性 。 第三節(jié) 從環(huán)境分析到產(chǎn)業(yè)分析 一、一般環(huán)境因素的作用點(diǎn) —— 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 環(huán)境因素對(duì)于企業(yè)的影響通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響和作用體現(xiàn)出來(lái)：這就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)者、用戶的作用和影響 例如，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)：技術(shù)的提高迅速降低成本， PC機(jī)即個(gè)人計(jì)算機(jī)受到用戶的青睞，導(dǎo)致計(jì)算機(jī)的迅速普及 社會(huì) 人口 生態(tài) 政府 技術(shù) 經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ?供應(yīng)者 ?競(jìng)爭(zhēng)者 ?顧客 一般環(huán)境因
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