特許經(jīng)營資料ppt課件(已修改)
2025-05-13 12:12 本頁面
【正文】 1 特許經(jīng)營 —— 21世紀(jì)主導(dǎo)分銷模式 更多營銷培訓(xùn)課程老師資料，請進入 2 特許經(jīng)營是垂直營銷系統(tǒng)的一個分支 ? 傳統(tǒng)營銷渠道系統(tǒng) ? 垂直營銷渠道系統(tǒng)。占消費品市場分銷的 70%~80%。有公司系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、契約系統(tǒng)三種。 ? 契約系統(tǒng)又有批發(fā)商倡辦的自愿連鎖、零售商合作組織和特許經(jīng)營三種形式。特許經(jīng)營是近年來發(fā)展最快的形式。 更多營銷培訓(xùn)課程老師資料，請進入 3 特許經(jīng)營的起源與發(fā)展 ? 起源于 19世紀(jì)的美國。勝家 （ Singer） 縫紉機公司被公認(rèn)為特許經(jīng)營的鼻祖， 1865年建立了第一家特許店。肯德基公司是第二代特許經(jīng)營的代表之一。 ? 美國特許體系 20世紀(jì) 50年代起得到快速發(fā)展。美國人 25%的消費在特許店中。 ? 歐洲的特許經(jīng)營雛形 20世紀(jì) 20~30年代出現(xiàn)在法國，發(fā)展于 80年代。 ? 日本 20世紀(jì) 60年代初引進特許經(jīng)營， 1963年“ 不二家（ Fuliya） ”是第一家， “ 711” 便利店是代表。 更多營銷培訓(xùn)課程老師資料，請進入 4 特許經(jīng)營的含義 ? IFA(International Franchise Association)的定義：特許經(jīng)營是特許者與被特許者之間的一種契約關(guān)系，特許者向被特許者提供一種獨特的商業(yè)經(jīng)營特許權(quán)，并給予人員訓(xùn)練、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理、商品采購等方面的指導(dǎo)與幫助，被特許者向特許者支付相應(yīng)的費用。 更多營銷培訓(xùn)課程老師資料，請進入 5 特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營的區(qū)別 特許經(jīng)營 連鎖經(jīng)營 特點 核心是特許權(quán)的轉(zhuǎn)讓
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