某電動車廣告推廣企劃案(已修改)
2025-05-11 12:43 本頁面
【正文】 電動自行車廣告推廣企劃案一． 導(dǎo)言□□（煙臺）實業(yè)有限公司是臺灣菲力實業(yè)有限公司在煙臺的投資生產(chǎn)廠，以生產(chǎn)電動自行車為主，并將于2002年初正式投放中國市場。為配合市場開發(fā)，作好整體形象推廣與宣傳工作，煙臺天馬廣告有限公司經(jīng)與□□公司多次溝通，認(rèn)為雙方企業(yè)與經(jīng)營理念甚為吻合，具有很好的合作基礎(chǔ)；鑒于此，天馬公司欲配合□□公司開展市場推廣與宣傳工作，現(xiàn)就此產(chǎn)品的推廣宣傳提報構(gòu)想與方案。二． 推廣產(chǎn)品：□□電動自行車系列產(chǎn)品三． 推 廣 期：2002年1月2003年1月四． 廣告目的1. 樹立企業(yè)及產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品知名度與美譽度2. 配合市場開發(fā)及推廣，吸引目標(biāo)消費者到達相應(yīng)的賣場，促成消費購買3. 爭取領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)時尚與潮流五． 訴求地域：1. 先期目標(biāo)推廣地域：山東省及周邊地區(qū)2. 先期重點推廣地域：主要為濟南、青島、煙臺（淄博、濰坊、威海）六． 廣告訴求對象1. 1525歲活力無限的赤顏族：這一部分人具有追求時尚的特性，同時亦是現(xiàn)在使用普通自行車較多的消費群，如果能刺激此消費群對電動自行車的需求欲望，市場潛力巨大。2. 2655歲優(yōu)雅不俗的白領(lǐng)族：是目前電動車的主要目標(biāo)消費群，處于他們對代步工具的省力、輕便、運動等的要求，正是□□電動車的主要訴求點，故能迎合其消費心理，此消費群中的婦女群體將是消費主體。3. 5570歲悠然自得的銀發(fā)族：具有相當(dāng)經(jīng)濟條件與品位的銀發(fā)族，對于生活的感悟與享受必將誘發(fā)其對休閑與運動的追求，我們可以提供的，正是他們需要的。七． 市場剖析目前，我國有電動自行車生產(chǎn)廠家100多家。產(chǎn)品進入市場的已有30多家。1998年全國產(chǎn)量不到6萬輛，銷售4萬輛。1999年，產(chǎn)量達到了十萬輛。進入2000年以來，電動自行車的銷量進一步看好；2001年，據(jù)國家自行車信息中心統(tǒng)計，全國產(chǎn)量突破50萬輛已成定局；電動自行車生產(chǎn)與銷售提前進入高峰期。 山東是電動自行車銷售的大省，省會濟南市銷售的電動自行車品牌多達四、五十個，滿足了濟南市民的越來越大的需求。但是由于市場管理某些環(huán)節(jié)上的不足和欠缺，損害消費者利益的事件時有發(fā)生。從山東電動車產(chǎn)業(yè)化辦公室和山東省日用機械協(xié)會了解到，山東省將對全省電動自行車市場進行檢查，采用上目錄的辦法進行管理。以后未上目錄管理的電動自行車將不允許在山東銷售，堅決杜絕質(zhì)量不過關(guān)的假冒偽劣的電動自行車流入山東，從源頭堵截，確保消費者利益。消費者騎行的電動自行車則必須進行審驗，二年一次，但不收費，目的也在于加強管理。電動自行車的牌照費不會太貴，但可能比自行車的牌照費略高一點，究竟確定為幾元錢還需物價部門審核通過。在本次清理整頓完以后將不定時接受上牌上目錄申請，但批報有限額。 隨著國家宏觀政策的調(diào)整，對環(huán)境有污染的摩托車、燃油助力車已經(jīng)開始進行限制，這給電動自行車市場以無限生機。現(xiàn)在的電動自行車市場存在幾大機會點與問題點，值得我們關(guān)注：（一） 機會點1． 符合環(huán)保要求。隨著中國的入世，環(huán)保已經(jīng)越來越被人們所重視，宏觀政策對摩托車、燃油助力車等有污染的交通代步工具已經(jīng)出臺了越來越多的限制措施，而符合環(huán)保要求的電動自行車將登堂入室，成為主流。2． 順應(yīng)消費需求。人們生活水平的提高，對生活質(zhì)量的要求也越來越高，對于時尚、健康、環(huán)保的事物的接受能力也越來越強。3． 適合居住需求?，F(xiàn)代人的居住要求已與以往大有不同，工作在市中心，生活在市郊區(qū)，工作與生活的距離加大了；而中國的現(xiàn)狀，在私車的購買上還要經(jīng)過一段時期，電動自行車的出現(xiàn)恰可迎合這樣的生活方式。4． 符合中國的國情。中國是世界上的自行
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