服裝行業(yè)某品牌保暖內(nèi)衣促銷案例(已修改)
2025-05-11 08:09 本頁面
【正文】 服裝行業(yè)某品牌保暖內(nèi)衣促銷案例作者：日期：俞兆林保暖內(nèi)衣促銷案例保暖內(nèi)衣是近幾年才出現(xiàn)的新產(chǎn)品，由于這類產(chǎn)品保暖性高，穿著舒適，有科技含量，故產(chǎn)品一經(jīng)問世就受到歡迎。正因為如此，很快這一行業(yè)便充滿了濃濃的火藥味。據(jù)了解，在1998年，全國生產(chǎn)保暖內(nèi)衣市場還只有10多家企業(yè)在那里搏殺，市場實際銷售量300萬套。到了1999年，生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)發(fā)展到近70家，全國保暖內(nèi)衣銷售量達(dá)到750萬到800 萬套，幾個主要品牌如俞兆林、南極人、順時針、賽洋北極絨等都曾出現(xiàn)過斷貨、搶購現(xiàn)象。今年的形勢，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計市場投放量將突破1億套。盡管這幾年保暖內(nèi)衣的年產(chǎn)量呈逐年猛增的趨勢，但有數(shù)字統(tǒng)計，從1996年開始到現(xiàn)在，銷售總量仍不到1500萬套，相對整個大市場并不算多，讓人感覺保暖內(nèi)衣的市場空間還很巨大。另據(jù)統(tǒng)計，保暖內(nèi)衣在北京地區(qū)1999年才開始熱銷，所有品牌的銷量也不超過25萬套。與之相對應(yīng)的上海，三年來該品種總計銷售量達(dá)到150萬套。廣闊的市場前景，誘人的高額利潤，使得眾多生產(chǎn)廠家紛紛投身其中，爭著要分一杯羹。根據(jù)從各方面搜集的信息分析，2000年保暖內(nèi)衣在全國范圍內(nèi)形成大戰(zhàn)局面已成定局，其激烈程度將有可能是自VCD大戰(zhàn)后的又一焦點。全國加入大戰(zhàn)的企業(yè)可能會達(dá)500家以上，一些著名的品牌如：杉杉、宜而爽、小護(hù)士等也參與了角逐。在競爭激烈的市場環(huán)
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