廣告軟文寫作ppt課件(2)(已修改)
2025-05-11 01:21 本頁面
【正文】 Ogilvy amp。 Mather 1Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告軟文的寫作廣告軟文的寫作Ogilvy amp。 Mather 2Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc什么是軟文什么是軟文? 指相對于硬性廣告的柔性力量指相對于硬性廣告的柔性力量 ，它追求一種春，它追求一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。? 就廣告主而言，總想把所有有關(guān)產(chǎn)品的信息告就廣告主而言，總想把所有有關(guān)產(chǎn)品的信息告訴給消費者，而廣告所能承載的內(nèi)容又是有限訴給消費者，而廣告所能承載的內(nèi)容又是有限的，于是軟文成為廣告最重要的信息補充手段的，于是軟文成為廣告最重要的信息補充手段， “因為受眾永遠(yuǎn)想知道有關(guān)產(chǎn)品的更多信息因為受眾永遠(yuǎn)想知道有關(guān)產(chǎn)品的更多信息 ”（奧格威語）。問題是（奧格威語）。問題是 我們?nèi)绾尾僮鬈浳?？如我們?nèi)绾尾僮鬈浳?？如何體現(xiàn)軟文之何體現(xiàn)軟文之 “軟軟 ”？？Ogilvy amp。 Mather 3Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc為軟文定性為軟文定性? 新聞性新聞性 ：： 軟文是新聞的衍生，是以產(chǎn)品和企業(yè)軟文是新聞的衍生，是以產(chǎn)品和企業(yè)為訴求中心的新聞。新聞性是軟文操作的第一為訴求中心的新聞。新聞性是軟文操作的第一原則。因為就傳播的力度和廣度而言，新聞具原則。因為就傳播的力度和廣度而言，新聞具有無可比擬的優(yōu)勢。商業(yè)性的軟文通過有效的有無可比擬的優(yōu)勢。商業(yè)性的軟文通過有效的賣點挖掘上升為社會化的事件，就能夠為媒體賣點挖掘上升為社會化的事件，就能夠為媒體所關(guān)注而成為新聞，反過來，成功的軟文也無所關(guān)注而成為新聞，反過來，成功的軟文也無不具有極強的新聞性。（《不具有極強的新聞性。（《 人類可以長生不老人類可以長生不老》、《兩顆生物原子彈》《》、《兩顆生物原子彈》《 98全球最關(guān)注的人全球最關(guān)注的人》；《華南板塊：掀起你的蓋頭來》；《華南板塊：掀起你的蓋頭來 》）》）Ogilvy amp。 Mather 4Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc? 實效性實效性 ：： 相對于新聞的公正與客觀，軟文的目相對于新聞的公正與客觀，軟文的目標(biāo)直指受眾，出發(fā)點是企業(yè)和產(chǎn)品本身，是將標(biāo)直指受眾，出發(fā)點是企業(yè)和產(chǎn)品本身，是將
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