【正文】 ? 第一節(jié)　市場分析? 第二節(jié)　建設規(guī)模分析? 第三節(jié)　產(chǎn)品方案評估第三章 市場分析、建設規(guī)模和產(chǎn)品方案評估第三章 市場分析、建設規(guī)模和產(chǎn)品方案評估市場分析概述市場分析概述 市場現(xiàn)狀調(diào)查市場現(xiàn)狀調(diào)查返回返回市場預測、市場預測、 市場競爭力和風險分析市場競爭力和風險分析產(chǎn)品市場分析評估產(chǎn)品市場分析評估市場供求的綜合分析市場供求的綜合分析產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略? 項目建設規(guī)模的確定? 確定經(jīng)濟合理建設規(guī)模的方法? 項目建設規(guī)模的評估第三章 市場分析、建設規(guī)模和產(chǎn)品方案評估41市場分析市場分析是市場調(diào)查和市場預測的合稱，是研究市是市場調(diào)查和市場預測的合稱，是研究市場發(fā)展變化規(guī)律的一門新興學科，即是對場發(fā)展變化規(guī)律的一門新興學科，即是對項目產(chǎn)品進行需求、供給和綜合分析。項目產(chǎn)品進行需求、供給和綜合分析。411市場分析概述市場分析概述市場分析一、市場調(diào)查一、市場調(diào)查市場分析的方法市場分析的方法二、市場預測二、市場預測三、市場趨勢的綜合分析三、市場趨勢的綜合分析是獲取市場信息的一種手段，實際上是獲取市場信息的一種手段，實際上就是觀察、了解、記錄、整理及分析就是觀察、了解、記錄、整理及分析市場情況的活動。市場情況的活動。市場調(diào)查市場調(diào)查 :以市場調(diào)查所獲取的信息資料為基礎，以市場調(diào)查所獲取的信息資料為基礎，運用科學手段、方法，對未來一定時期運用科學手段、方法，對未來一定時期內(nèi)市場發(fā)展的狀況、發(fā)展趨勢作出正確內(nèi)市場發(fā)展的狀況、發(fā)展趨勢作出正確的估計和推斷。的估計和推斷。市場預測市場預測 :市場趨勢的綜合分析? 在了解了市場動態(tài)變化過程的基礎上，揭示項目產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)及發(fā)展規(guī)律。412　市場現(xiàn)狀調(diào)查　市場現(xiàn)狀調(diào)查一、市場容量現(xiàn)狀調(diào)查一、市場容量現(xiàn)狀調(diào)查二、價格現(xiàn)狀調(diào)查二、價格現(xiàn)狀調(diào)查三、市場競爭力現(xiàn)狀調(diào)查三、市場競爭力現(xiàn)狀調(diào)查市場調(diào)查的內(nèi)容市場調(diào)查的內(nèi)容供應現(xiàn)狀調(diào)查、供應現(xiàn)狀調(diào)查?國際市場供應現(xiàn)狀國際市場供應現(xiàn)狀?國內(nèi)市場供應現(xiàn)狀國內(nèi)市場供應現(xiàn)狀?進口現(xiàn)狀進口現(xiàn)狀一、市場容量現(xiàn)狀調(diào)查一、市場容量現(xiàn)狀調(diào)查需求現(xiàn)狀調(diào)查、需求現(xiàn)狀調(diào)查?國際市場需求現(xiàn)狀國際市場需求現(xiàn)狀?國內(nèi)市場需求現(xiàn)狀國內(nèi)市場需求現(xiàn)狀?出口現(xiàn)狀出口現(xiàn)狀? 項目產(chǎn)品國際市場價格現(xiàn)狀項目產(chǎn)品國際市場價格現(xiàn)狀? 項目產(chǎn)品國內(nèi)市場價格現(xiàn)狀項目產(chǎn)品國內(nèi)市場價格現(xiàn)狀? 項目產(chǎn)品國內(nèi)價格形成機制項目產(chǎn)品國內(nèi)價格形成機制二、價格現(xiàn)狀調(diào)查二、價格現(xiàn)狀調(diào)查三、市場競爭力現(xiàn)狀調(diào)查三、市場競爭力現(xiàn)狀調(diào)查市場主要對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額與競爭力情況等。收集二手數(shù)據(jù)的調(diào)查方法收集二手數(shù)據(jù)的調(diào)查方法 抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查配額抽樣配額抽樣實地調(diào)查實地調(diào)查隨機抽樣隨機抽樣非隨機抽樣非隨機抽樣簡單隨機抽樣簡單隨機抽樣分類抽樣分類抽樣等距抽樣等距抽樣整體抽樣整體抽樣詢問調(diào)查法任意抽樣任意抽樣判斷抽樣判斷抽樣觀察法觀察法實驗法實驗法市場調(diào)查的方法市場調(diào)查的方法收集一手數(shù)據(jù)的調(diào)查方法收集二手數(shù)據(jù)的調(diào)查方法? 企業(yè)內(nèi)部的市場信息系統(tǒng)的內(nèi)部資料? 企業(yè)外部數(shù)據(jù)216?！?政府機構(gòu)216。　行業(yè)團體216?！?專業(yè)的調(diào)研機構(gòu)216。　出版物216。　 電子網(wǎng)絡注意二手數(shù)據(jù)的相關(guān)性和準確性? 二手數(shù)據(jù)的相關(guān)性是指二手數(shù)據(jù)與市場調(diào)查與預測所需要信息的關(guān)聯(lián)程度。216。測量單位的一致性216。是否為替代數(shù)據(jù)216。分類是否相同216。時間是否合適? 二手數(shù)據(jù)的準確性要求盡可能使用最初報道的數(shù)據(jù)。? 抽樣調(diào)查法：指從研究對象的全部單位中抽取一部分單位進行考察和分析，并用這部分單位的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。? 其中，被研究對象的全部單位稱為 “總體 ”；從總體中抽取出來，實際進行調(diào)查研究的那部分對象所構(gòu)成的群體稱為 “樣本 ”。? 在抽樣調(diào)查中，樣本數(shù)的確定是一個關(guān)鍵問題。抽樣的方式，有隨機抽樣和非隨機抽樣兩大類。 ? 簡單隨機抽樣法? 　　這是一種最簡單的一步抽樣法，它是從總體中選擇出抽樣單位，從總體中抽取的每個可能樣本均有同等被抽中的 概率 。抽樣時，處于抽樣總體中的抽樣單位被編排成 1～ n編碼，然后利用隨機數(shù)碼表或?qū)Ｓ玫挠嬎銠C程序確定處于 1～ n間的隨機數(shù)碼，那些在總體中與隨機數(shù)碼吻合的單位便成為隨機抽樣的樣本。 ? 　　這種抽樣方法簡單，誤差分析較容易，但是需要樣本容量較多，適用于各個體之間差異較小的情況。 ? 系統(tǒng)抽樣法? 　　這種方法又稱順序抽樣法，是從隨機點開始在總體中按照一定的間隔（即 “每隔第幾 ”的方式）抽取樣本。此法的優(yōu)點是抽樣樣本分布比較好，有好的理論，總體估計值容易計算。 ? 分層抽樣法? 　　它是根據(jù)某些特定的特征，將總體分為同質(zhì)、不相互重疊的若干層，再從各層中獨立抽取樣本，是一種不等概率抽樣。? 分層抽樣利用輔助信息分層，各層內(nèi)應該同質(zhì)，各層間差異盡可能大。這樣的 分層抽樣 能夠提高樣本的代表性、總體估計值的精度和抽樣方