市場分析ppt課件(已修改)
2025-05-11 00:03 本頁面
【正文】 第三章 市場分析n 市場分析的意義n 市場劃分與市場定位n 市場分析的內容n 市場分析的方法1第一節(jié) 市場分析的意義n 市場分析：n 是否有市場？n 市場有多大？n 有市場才有投資的必要2n 市場分析的內容：n 調查 項目產品目前的需求和供給情況；n 預測 未來需求和供給的發(fā)展趨勢；n 借以初步 確定 項目的 生產規(guī)模 。3第二節(jié) 市場劃分與市場定位n 市場劃分（市場細分）n 根據(jù)消費者不同的需求特點、購買行為和購買習慣；n 將消費者市場劃分為若干個群體的過程；4市場劃分的依據(jù)n 人口因素： 年齡、性別、家庭人數(shù)及生命周期、收入、職業(yè)、教育、民族、國籍等；n 地理因素： 地區(qū)、城鎮(zhèn)、人口密度、氣候等；n 心理因素： 社會階層、生活方式、個性等；n 行為因素： 時機、追求利益、使用者狀況、使用量、品牌忠誠度、購買準備階段、態(tài)度等。5市場定位n 市場定位 ——選定目標市場后，在消費者心目中為項目產品塑造并樹立某種特殊的市場形象，以獲取競爭優(yōu)勢，與競爭對手區(qū)別開來。案例 1： 1 26第三節(jié) 市場分析的內容n 市場需求分析n 調查目前的、預測未來的；n 市場供給分析n 產品分析n 價格分析n 市場綜合分析案例 2： 1 27第四節(jié) 市場分析的方法n 市場調查 ——運用科學的方法，有目的、系統(tǒng)準確地收集、記錄、整理和分析市場供求情況。n 市場預測 ——以市場調查為基礎，運用科學的方法，預測未來一定時期內市場對項目產品的需求量和變化趨勢。8n 市場調查的程序：n 準備 —調查 —整理 —總結n 市場調查的方法：n 重點調查n 普遍調查：調查表法、訪問法、電話調查法n 抽樣調查：幾率抽樣法、非幾率抽樣法市場調查的程序和方法9n 16
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