市場分析ppt課件(已修改)
2025-05-11 00:03 本頁面
【正文】 第三章 市場分析n 市場分析的意義n 市場劃分與市場定位n 市場分析的內(nèi)容n 市場分析的方法1第一節(jié) 市場分析的意義n 市場分析：n 是否有市場？n 市場有多大？n 有市場才有投資的必要2n 市場分析的內(nèi)容：n 調(diào)查 項目產(chǎn)品目前的需求和供給情況；n 預(yù)測 未來需求和供給的發(fā)展趨勢；n 借以初步 確定 項目的 生產(chǎn)規(guī)模 。3第二節(jié) 市場劃分與市場定位n 市場劃分（市場細(xì)分）n 根據(jù)消費者不同的需求特點、購買行為和購買習(xí)慣；n 將消費者市場劃分為若干個群體的過程；4市場劃分的依據(jù)n 人口因素： 年齡、性別、家庭人數(shù)及生命周期、收入、職業(yè)、教育、民族、國籍等；n 地理因素： 地區(qū)、城鎮(zhèn)、人口密度、氣候等；n 心理因素： 社會階層、生活方式、個性等；n 行為因素： 時機(jī)、追求利益、使用者狀況、使用量、品牌忠誠度、購買準(zhǔn)備階段、態(tài)度等。5市場定位n 市場定位 ——選定目標(biāo)市場后，在消費者心目中為項目產(chǎn)品塑造并樹立某種特殊的市場形象，以獲取競爭優(yōu)勢，與競爭對手區(qū)別開來。案例 1： 1 26第三節(jié) 市場分析的內(nèi)容n 市場需求分析n 調(diào)查目前的、預(yù)測未來的；n 市場供給分析n 產(chǎn)品分析n 價格分析n 市場綜合分析案例 2： 1 27第四節(jié) 市場分析的方法n 市場調(diào)查 ——運用科學(xué)的方法，有目的、系統(tǒng)準(zhǔn)確地收集、記錄、整理和分析市場供求情況。n 市場預(yù)測 ——以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，運用科學(xué)的方法，預(yù)測未來一定時期內(nèi)市場對項目產(chǎn)品的需求量和變化趨勢。8n 市場調(diào)查的程序：n 準(zhǔn)備 —調(diào)查 —整理 —總結(jié)n 市場調(diào)查的方法：n 重點調(diào)查n 普遍調(diào)查：調(diào)查表法、訪問法、電話調(diào)查法n 抽樣調(diào)查：幾率抽樣法、非幾率抽樣法市場調(diào)查的程序和方法9n 16
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1