sem實戰(zhàn)ppt課件(已修改)
2025-05-10 22:09 本頁面
【正文】 SEM中級培訓 優(yōu)化篇 總 體思路 思路：控制并逐步調整廣告投放，測試市場反饋。 基本原則：抓住主要矛盾，利益最大化。 搜索營銷的工作流程 數(shù)據(jù)匯總整理 與指標進行比對 分解 + 分析 優(yōu)化 調整 監(jiān)測效果 優(yōu)化工作的層級 ?關鍵詞層級：關鍵詞的選擇，出價，匹配模式 ?創(chuàng)意 /登陸頁面：創(chuàng)意撰寫， URL選擇，登陸頁面設計 ?賬戶結構：關鍵詞分組 ?網站結構：網站信息選擇，網站層次結構，瀏覽路徑設計，轉化流程 ?營銷策略 /運營流程：產品定位，受眾選擇，傳遞信息，咨詢 銷售 售后方式 /流程 匯總整理數(shù)據(jù) Part 1 需要收集多維度數(shù)據(jù) 時間維度 媒體維度 關鍵指標維度 Campaign1 Campaign2 AD Group1 Keyword1 AD Group2 Keyword2 Keyword3 Campaign3 ………… Aug Sept Oct Nov…. Impression Click CTR PV Visitor Bounds Rate Time Spend/Visit Conversion …………. 受眾維度 Location Bandwidth Browser Funnel 數(shù)據(jù)整理的建議格式 1（媒體維度 +關鍵指標維度） 關鍵指標 媒體 關鍵指標1 關鍵指標2 關鍵指標3 數(shù)據(jù)整理的建議格式 2（時間維度 +媒體維度 +關鍵指標維度） 時間 媒體 周期1 關鍵指標 周期2 關鍵指標 周期3 關鍵指標 數(shù)據(jù)整理示例 當前數(shù)據(jù)與營銷指標對比 Part 2 營銷指標 常見營銷指標如下： 營銷平臺相關 ?時間段 ?總預算 ?總展現(xiàn)量 ?總點擊量 ?平均點擊價格 ?點擊率 ?平均排名 網站相關 ?獨立訪問量 ?平均停留時間 ?特定頁面瀏覽數(shù)量 策略與流程相關 ?注冊量 ?活躍用戶數(shù) ?銷售線索數(shù)量 ?訂單數(shù)量 ?訂單總金額 ?實際交易數(shù)量 ?實際交易總金額 數(shù)據(jù)與指標、進度比對（要求轉化用戶） 時段 第 1周 第 2周 第 3周 第 4周 平均點擊價格 ￥ ￥ ￥ ￥ 總費用 ￥ 4, ￥ 4, ￥ 2, ￥ 1, 點擊 7261 7080 3863 2591 注冊 277 1242 593 502 活躍用戶 24 109 121 155 CPA ￥ ￥ ￥ ￥ 注冊 /點擊比 % % % % 活躍用戶 /注冊比 % % % % 數(shù)據(jù)與指標、進度比對（要求轉化的客戶）
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