《sem實(shí)戰(zhàn)》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 egistration spend daily budget數(shù)據(jù)與營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)的分解和分析 Part 3 數(shù)據(jù)與指標(biāo)分解 SN SE I m p r e s s i o n C T R C l i c k C o s t R M B C P C Reg R . R a te C P A1 Go o g l e S e a rc h 1 , 6 6 2 , 1 7 0 0 . 8 6 % 1 4 , 2 1 4 1 4 , 7 0 6 1 . 0 3 275 1 . 9 3 % 532 Go o g l e T x t C o n t e n t 5 4 , 6 7 4 , 8 0 8 0 . 0 2 % 1 0 , 5 3 3 6 , 6 9 5 0 . 6 4 31 0 . 2 9 % 2163 Go o g l e I m a g e 1 9 , 0 8 0 , 4 7 9 0 . 1 8 % 3 4 , 5 3 7 6 , 2 7 8 0 . 1 8 115 0 . 3 3 % 554 Go o g l e V i d e o 4 , 7 9 7 , 8 2 1 0 . 2 0 % 9 , 8 0 9 1 , 9 9 8 0 . 2 0 118 1 . 2 0 % 175 B a i d u S e a rc h 2 9 3 , 4 6 6 1 2 3 , 6 2 6 0 . 4 2 2 , 5 9 8 0 . 8 9 % 486 Y a h o o S e a rc h 3 5 , 8 4 1 1 6 , 1 2 2 0 . 4 5 81 0 . 2 3 % 1997 T OT A L 3 9 8 , 4 0 0 1 6 9 , 4 2 6 0 . 4 3 3 , 2 1 8 0 . 8 1 % 53數(shù)據(jù)分解 指標(biāo)分解計(jì)劃 總預(yù)算 效果指標(biāo) 媒體 廣告形式 預(yù)算分配 指標(biāo)分配 預(yù)期轉(zhuǎn)化成本 預(yù)期轉(zhuǎn)化率 預(yù)期 CPC 預(yù)期點(diǎn)擊次數(shù) 1000000 100000注冊(cè) google google search 100000 12022 120220 google txt content 100000 6000 600000 google imgae content 202200 20220 400000 google vidio 100000 6000 120220 baidu baidu search 400000 50000 500000 yahoo yahoo search 100000 6000 202200 用 2/8法則，逐層級(jí)，找出各指標(biāo)的主要貢獻(xiàn)者 指標(biāo)一般包括：現(xiàn)金消費(fèi)，點(diǎn)擊 /流量，轉(zhuǎn)化數(shù)量 觀察這些關(guān)鍵詞的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，分層級(jí)找到合理的及格線 對(duì)比各主要貢獻(xiàn)者的差距 挑出貢獻(xiàn)大、差距大的關(guān)鍵詞 也挑出貢獻(xiàn)大、效果好的關(guān)鍵詞 數(shù) 據(jù)分析 找出主要 貢獻(xiàn) 者 2/8法則的原因：目前大多行業(yè)的詞表的長(zhǎng)尾遠(yuǎn)小于頭部 問(wèn)題分析的決策樹(shù) （范例） 推廣效果差 轉(zhuǎn)化成本高 轉(zhuǎn)化率低 頁(yè)面跳出率高 點(diǎn)擊與訪問(wèn)量差異大 追蹤系統(tǒng)有問(wèn)題 URL指向錯(cuò)誤
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