《sem實戰(zhàn)》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 egistration spend daily budget數(shù)據(jù)與營銷指標的分解和分析 Part 3 數(shù)據(jù)與指標分解 SN SE I m p r e s s i o n C T R C l i c k C o s t R M B C P C Reg R . R a te C P A1 Go o g l e S e a rc h 1 , 6 6 2 , 1 7 0 0 . 8 6 % 1 4 , 2 1 4 1 4 , 7 0 6 1 . 0 3 275 1 . 9 3 % 532 Go o g l e T x t C o n t e n t 5 4 , 6 7 4 , 8 0 8 0 . 0 2 % 1 0 , 5 3 3 6 , 6 9 5 0 . 6 4 31 0 . 2 9 % 2163 Go o g l e I m a g e 1 9 , 0 8 0 , 4 7 9 0 . 1 8 % 3 4 , 5 3 7 6 , 2 7 8 0 . 1 8 115 0 . 3 3 % 554 Go o g l e V i d e o 4 , 7 9 7 , 8 2 1 0 . 2 0 % 9 , 8 0 9 1 , 9 9 8 0 . 2 0 118 1 . 2 0 % 175 B a i d u S e a rc h 2 9 3 , 4 6 6 1 2 3 , 6 2 6 0 . 4 2 2 , 5 9 8 0 . 8 9 % 486 Y a h o o S e a rc h 3 5 , 8 4 1 1 6 , 1 2 2 0 . 4 5 81 0 . 2 3 % 1997 T OT A L 3 9 8 , 4 0 0 1 6 9 , 4 2 6 0 . 4 3 3 , 2 1 8 0 . 8 1 % 53數(shù)據(jù)分解 指標分解計劃 總預(yù)算 效果指標 媒體 廣告形式 預(yù)算分配 指標分配 預(yù)期轉(zhuǎn)化成本 預(yù)期轉(zhuǎn)化率 預(yù)期 CPC 預(yù)期點擊次數(shù) 1000000 100000注冊 google google search 100000 12022 120220 google txt content 100000 6000 600000 google imgae content 202200 20220 400000 google vidio 100000 6000 120220 baidu baidu search 400000 50000 500000 yahoo yahoo search 100000 6000 202200 用 2/8法則，逐層級，找出各指標的主要貢獻者 指標一般包括：現(xiàn)金消費，點擊 /流量，轉(zhuǎn)化數(shù)量 觀察這些關(guān)鍵詞的各項數(shù)據(jù)，分層級找到合理的及格線 對比各主要貢獻者的差距 挑出貢獻大、差距大的關(guān)鍵詞 也挑出貢獻大、效果好的關(guān)鍵詞 數(shù) 據(jù)分析 找出主要 貢獻 者 2/8法則的原因：目前大多行業(yè)的詞表的長尾遠小于頭部 問題分析的決策樹 （范例） 推廣效果差 轉(zhuǎn)化成本高 轉(zhuǎn)化率低 頁面跳出率高 點擊與訪問量差異大 追蹤系統(tǒng)有問題 URL指向錯誤
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