創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)刊策劃方案(已修改)
2025-05-10 02:44 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)辦XXX企業(yè)內(nèi)部刊物的策劃方案一、創(chuàng)刊的必要性分析：企業(yè)文化發(fā)展的需要：內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物，不能公開(kāi)銷售，但可以公開(kāi)贈(zèng)閱。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊(yùn)建立企業(yè)文化的時(shí)候，他必須對(duì)企業(yè)的歷史和未來(lái)作出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進(jìn)的過(guò)程，在很大意義上是企業(yè)家對(duì)自身歷史和未來(lái)的不斷闡釋和描繪的過(guò)程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”，才能持續(xù)并廣泛傳播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進(jìn)的一個(gè)舞臺(tái)，也是企業(yè)文化演進(jìn)的一個(gè)歷史記錄。提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的需要：當(dāng)今時(shí)代成就大事業(yè)的中國(guó)企業(yè)家，不僅要靠經(jīng)濟(jì)的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊(yùn)，來(lái)吸引廣大的人力資本，形成永續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)文化是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段的一個(gè)必然結(jié)果。隨著企業(yè)文化的進(jìn)步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，近10多年以來(lái)，企業(yè)自辦報(bào)刊蔚然成風(fēng)，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導(dǎo)向，同時(shí)也開(kāi)始懂得合理地利用內(nèi)刊這個(gè)工具，來(lái)為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”12000多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時(shí)效性、針對(duì)性強(qiáng)，使其影響不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為了社會(huì)各界關(guān)注的一種新媒體。調(diào)查顯示，企業(yè)內(nèi)刊目前正煥發(fā)著勃勃生機(jī)，而企業(yè)內(nèi)刊在其定位、內(nèi)容、風(fēng)格、目標(biāo)讀者等方面都獨(dú)具特色，儼然一道美麗的“文化風(fēng)景”。較有影響的企業(yè)內(nèi)刊有：《萬(wàn)科》、《實(shí)達(dá)》、《溝通》、《聯(lián)想》、《萬(wàn)通》、《四通人》、《新南方》、《寶安風(fēng)》、《三木信息》等等，凡是規(guī)模大的一點(diǎn)民營(yíng)企業(yè)，正規(guī)一點(diǎn)的企業(yè)，現(xiàn)在都有自己的刊物，或者反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果你的企業(yè)沒(méi)有一本內(nèi)刊，你的企業(yè)文化就值得質(zhì)疑。特色營(yíng)銷發(fā)展的需要：企業(yè)既要面對(duì)公眾又要面對(duì)自己的員工，要對(duì)公眾、員工承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)，要與他們及時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的溝通，要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服務(wù)，沒(méi)有一個(gè)自己控制的媒體，是非常不方便的。（結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況予以闡述）二、創(chuàng)刊宗旨及目的：宗旨：有效推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，全面提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。即對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象的雙重使命。目的：（1）企業(yè)上下及各部門之間的交流互動(dòng)（2）亮麗風(fēng)采的對(duì)外展示（3）企業(yè)成長(zhǎng)歷程的忠實(shí)記錄（4）企業(yè)凝聚力、企業(yè)精神的采集與提煉（5）學(xué)習(xí)氛圍、團(tuán)隊(duì)精神的有效渲染（6）傳播健康理念、引導(dǎo)健康生活三、內(nèi)刊的目標(biāo)定位：內(nèi)部員工分公司、經(jīng)銷商人員各級(jí)會(huì)員目標(biāo)會(huì)員（潛會(huì)員）合作伙伴單位（友好往來(lái)單位）四、辦刊策略及實(shí)施方案：確定為內(nèi)刊形式內(nèi)刊形式主要分為報(bào)紙折頁(yè)式和雜志式，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況自行選擇。一般報(bào)紙折頁(yè)式適合小型企業(yè)，雜志形式更適合大型企業(yè)，雜志形式成本較高。刊名確定為《XXX》 ——刊名可請(qǐng)企業(yè)知名人士或政界知名人士書(shū)寫(xiě)?？晒┻x擇的刊名有《XXX》、《XXX》……（列舉一些已征集好的刊名）對(duì)以上刊名做一下比較，并提出建議，供領(lǐng)導(dǎo)參考。內(nèi)刊的欄目安排與定位：（1）基本欄目：即每期內(nèi)刊必有的欄目（
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