產(chǎn)品媒體推廣策劃實施計劃方案(已修改)
2025-05-10 00:30 本頁面
【正文】 . . . . .媒體推廣策劃方案一、總 則方針：媒體牽頭 整合傳媒 點面結(jié)合 全面出擊立體傳播 確立品牌 制造輿論 服務(wù)銷售整合傳播獲得轟動效應(yīng) 鎖定目標(biāo)，整合傳播，運用協(xié)調(diào)各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，打開并促進(jìn)銷售。整合傳播的實質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。 交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng) 由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補會產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。互補效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容，實現(xiàn)媒體的取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。 二、推廣策略推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準(zhǔn)備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。（一）策略原則以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長補短、重點推進(jìn)、動靜結(jié)合、多點出擊。（二）推廣策略 從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質(zhì)性推廣。企業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經(jīng)濟效益 有遠(yuǎn)而近——層層推進(jìn)——由點到面——逐步推開多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播 品牌塑造——充實內(nèi)涵——品牌傳播——品牌營銷 客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理 （三）媒介選擇原則最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體； 權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體； 以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體； 長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合； （四）推廣媒體大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等； 其它媒介：傳單、戶外等；有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等 （五） 需要整合的主要媒體CCTV、人民日報、經(jīng)濟日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù)市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、香港經(jīng)濟網(wǎng)、每日經(jīng)濟觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。三、媒體分析與推廣原則（一）媒體分析各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。網(wǎng) 媒優(yōu)點：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應(yīng)、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。缺點：信息量超大
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1